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麦田的读书生活

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张钰事件前后的“优酷曲线”

 


张钰事件之后,优酷的CEO古永锵先生向《南方人物周刊》的记者否认优酷参与炒作,“这完全是用户张钰的个人行为”,他说。对这样的回答,业界人士都知道怎么回事但却不点破,因为这似乎是心照不宣的“潜规则”。有点黑色幽默的是,张钰据说因为揭露“影视圈的潜规则”而获得不少道义支持;不过转瞬之间,“揭露”本身又演绎成了IT圈的“潜规则”。


 


所以让我们诚实点吧。“潜规则”无处不在,不要象freshman那样指责别人利用了“潜规则”,如果你有机会,你可能比那些人更“狠”地利用。因此,不要对优酷运作张钰事件耿耿于怀,那只是一个商业公司的业务。另外,特别有趣的是,不要把优酷的张钰事件联想到中国互联网用户素质不高――其实哪里都一样的,比如当年木子美之于blogcnblogchina,竹影青瞳之于天涯社区;素质高的西方呢?远的来说,拉链门事件成全了德拉吉报道blog;近的来说,帕里斯·希尔顿裸照成全了digg.com――所以,麦田说,每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人。:)


 


 


其实值得讨论的是优酷运作张钰事件的效果。让我们首先看下图:




 


这张图基本能说明三点:


1,  优酷在张钰事件发生时,流量基本上是陡然增加了十倍;但事件结束后,流量迅速回落,不过基本上还是比事前翻了一翻


 


2,  这次优酷事件营销,对网站的瞬间流量,有非常大的影响力;但回落的太快了


 


3,  目前视频类网站,从alexa上来看,56.com还是保持领先地位的――这里,qyule.com(青娱乐)比较吃亏,因为他们是客户端应用为主,流量肯定被远远低估;而另外几家都是web视频。


 


 


这篇博客,主要想谈谈的就是第2点,即为什么优酷网张钰事件“其兴也勃,其亡也忽”。为之对比,我用另外一张图来说明:



 


上图是经过修正后的天涯0106年初alexa流量情况(之所以修正,是因为当时天涯的域名还是tianyaclub)。这张图的左边红线,03年底,正好是竹影青瞳开始在天涯活跃、乃至裸露,这和优酷一样;两条红线之间,天涯的流量正好涨了接近10倍,这又和优酷一样――但和优酷不一样的是,天涯是用长达9个月的持续稳定单边上扬,完成了这次上涨;而优酷是“井喷”之后迅速回落。


 


而这些,其实和相关部门禁止运作张钰事件关系不大――因为当年,相关部门同样禁止了竹影青瞳。


 


 


我认为造成优酷和天涯区别,主要是三个原因:


1,  再次证明了我的观点,“中文视频网站是媒体,一定不要学习youtube。以上例来说,优酷上发布了张钰视频后,用户去主要就是浏览,看完了就关浏览器;而天涯的竹影青瞳事件中,用户分成观点对立的几方,反复“掐架”,折腾了n个月还不止不休――即使相关部门禁止了竹影青瞳本人发言,但是网友还是照样可以讨论她啊。因此,同样是热门事件,在这两个不同的网站上,产生的“黏着度”,或者用《引爆流行》的词语来说,就是热门事件在不同类型的网站上,具有不同的“附着力”。优酷基本是单向度的push,纯粹的传播媒体;天涯是双向度交互,交互媒体――所以天涯比优酷缓慢而持续。


 


2,  网站运营的节奏感很重要。虽然同属视频网站,但前段时间,青娱乐网站运营的“雅阁女”事件,就比优酷更有效率。“雅阁女”,很明显没有张钰那么大的“运营价值”,前者就是小米****,后者是原子弹;但经不住持续的交互,“雅阁女“终于生生做出了一个新闻效应。网站运营的节奏同样如此,虽然“井喷”很诱人,但不要追求它,它的价值其实并不象你想象的那么高,反而,值得追求的是“小火慢慢熬”。


 


3,  微妙但最重要的细节,不要去“催熟”群众智慧;网站应该是等待瓜熟蒂落,再顺势放大。张钰事件后,古永锵在回答记者询问时是这样陈述的:“我们网站有个编辑跟她认识,听她说过手里有录像带,很想公布的意思。我们曾经也质疑过是不是真的有这些带子,后来编辑看到了,确认是有这么回事”;然后张钰就在优酷发布录像――但请大家注意这里有一个先后次序,以天涯竹影青瞳为例,天涯网站是站方“后发”的,即竹影青瞳在天涯开始脱了,天涯站方才注意到;而优酷的张钰事件是站方“先发”的,是优酷的编辑先和张钰接触,才有张钰发布录像。站方到底是“先发”,还是“后发”,表面上是一个微不足道的顺序问题,但其实这才是我写这篇博客的最主要目的:“如何驾驭群众智慧”,站方的“先发”和“后发”,其实有本质区别。


 


 


我曾经反复琢磨过这种区别究竟在哪里,试图一二三四五写出来。但坦率的说,我更把它归于一种“神秘”――有一些智慧我们能明确感知,但无法解释,只能保持敬畏。


 


 


最后说说蚂蚁社区。我理解并尊敬任何不违法的商业行为,但我们蚂蚁社区绝对不会炒作张钰类事件,比如饶颖日记、铜须门等等。因为我认为,对隐私权的尊重应该优先于道德判断――不同的人可能有不同的道德观,但每个人都有自己的隐私。

浏览数: 次 星期五, 12月 8th, 2006 互联网
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26条评论 to 张钰事件前后的“优酷曲线”

  1. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    杀发啊

  2. 杀发啊 on 12月 8th, 2006
  3. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    这个早床起得太好了。

    有什么办法让大家一起讨论啊。

  4. 好了沙发抢到了 on 12月 8th, 2006
  5. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    麦田说,每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人。:)

    蚂蚁社区的赤裸女人快点出现吧

  6. henry on 12月 8th, 2006
  7. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    总结的这三点太精彩了!

    网站运营的部分,节奏感和成长期都是必不可少的。

  8. 大嘴吧 on 12月 8th, 2006
  9. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    每一个伟大的社区网站背后,都有一个赤裸的女人吧。:)

    这句话狠!

  10. laiyu on 12月 8th, 2006
  11. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    节奏感=说不清楚?

  12. OLDMAN on 12月 8th, 2006
  13. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    我们网站的明星丑闻也转载了这件事

  14. 黑单社区 on 12月 8th, 2006
  15. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    中文视频网站是媒体,一定不要学习youtube

    其实我觉得麦田兄这句话表达的不太准确,因为按照您的标准来看,其实youtube已经是交互方面做的非常不错,也正是靠这个才让youtube迅猛发展.

  16. 王华 on 12月 8th, 2006
  17. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    好文,收了!

  18. wkcow on 12月 8th, 2006
  19. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    蚂蚁社区:赤裸的女人何时出现?

    http://mengxs.blog.techweb.com.cn/archives/2006/2006128115158.shtml

  20. 123 on 12月 8th, 2006
  21. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    呵呵,这个曲线其实很标准的。

    不是什么“其兴也勃,其亡也忽”。

    突发事件会造成冲击流量,事件结束后,网站靠黏性高低截留这个冲击流量的一小部分,自然就形成了那种曲线。

    这篇文章唯一有价值的就是出现了一句名言:

    每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人。

    这句话起码可以传N年。

  22. 断桥 on 12月 9th, 2006
  23. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    请问:Google、Yahoo、MSN背后站的女人是谁?

    请问:腾讯、新浪、网易、搜狐、百度背后站的站的女人是谁?

    结论只有一个,只有小网站才玩女人!只有每一个不伟大的网站背后,才有一个赤裸的女人。

  24. wokao on 12月 9th, 2006
  25. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    博主真幽默啊

  26. cnlaw on 12月 10th, 2006
  27. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    佩服张钰的勇气,同情她的遭遇.关注她的命运.我是一个母亲,我很可怜这个孩子。我想给她一点帮助。但我不知道怎样去联系她.请大家告诉我吧.

  28. 一个母亲 on 12月 10th, 2006
  29. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    同情张钰!

  30. 人民 on 12月 10th, 2006
  31. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    ^0^

  32. hehe on 12月 12th, 2006
  33. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”

    以下引用wokao(游客)在undefined发表的评论:

    请问:Google、Yahoo、MSN背后站的女人是谁?

    请问:腾讯、新浪、网易、搜狐、百度背后站的站的女人是谁?

    结论只有一个,只有小网站才玩女人!只有每一个不伟大的网站背后,才有一个赤裸的女人。

    也有道理哈~

  34. 啤酒盖子 on 12月 14th, 2006
  35. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    哈哈,每一个伟大的网站背后,都有一个赤裸的女人。

    这句话实在是高,不过应该不是中国互联网的现状吧,呵呵

  36. King on 12月 14th, 2006
  37. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    麦老师有日子不说话了,出来吼几声吧

  38. 梦游客 on 12月 24th, 2006
  39. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”

    以下引用梦游客(游客)在2006-12-24 16:43:00发表的评论:

    麦老师有日子不说话了,出来吼几声吧

    晕,你真是我的知音啊知音,我这里正在写博,你就喊我出来了。呵呵。

  40. 麦田 on 12月 24th, 2006
  41. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    不要再这样,丢人了:

  42. 王者 on 03月 3rd, 2007
  43. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    她就是个婊子,女人中的垃圾,它要是早生几十年就好了,去做慰安妇,绝对是个人才,经操。它真是条母狗。未完待续――――-

  44. 嫖客 on 03月 11th, 2007
  45. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    有奶便是娘,圈中妓女任人弄,又满足性欲又能赚钱

  46. xf on 05月 17th, 2007
  47. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    身败名裂!

  48. 780302 on 08月 18th, 2007
  49. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    一件事情都有它的几个方面 就看你是怎么去理解 去认识了

  50. 老书根 on 09月 4th, 2007
  51. Re:张钰事件前后的“优酷曲线”
    张小姐。脑袋蛮好用的,其实不需要娱乐圈你也可以走的很好。何必呢
    有权有势的男人就是这个鸟样,所谓的成功人世有几个好人?不要太在意
    更这些臭男人没有什么好辩的,人家只会说你抄做,因为你是弱势群体,老天会有报应的。走出这段阴影吧。好生活在等着你

  52. 小泉康太郎 on 09月 24th, 2007

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