“徐静蕾博客”幻像
提示：笔者在天涯网站从事blog相关工作，因此下文虽力求客观，但仍可能存有偏颇之处，请读者阅读时自行判断。
“徐静蕾博客”幻像
作者：麦田
从某种意义上来说，徐静蕾拯救了新浪。
（一）
事情要从05年初说起。当时借web2.0概念的东风，博客网的方兴东在多个场合提出要“超越新浪模式”，方兴东说者也许无意，但听者陈彤却不得不急。在那段时间，新浪正好被盛大收购，陈彤以前引以为傲“快速、全面、客观、准确” 的新浪模式似乎也受到挑战。如此，外有博客网为代表的web20新兴力量，内部的固有模式又似乎失灵――新浪虽然还是国内第一门户，但在05年初确实也光环渐暗，主编陈彤的压力可想而知。
在这个时候，陈彤为代表的新浪团队做了两件事情：一是内部加快了web20开发组的工作和推广力度，比如iask、vivi和blog相继上线（新浪blog公测版正式上线于05年4月左右）；vivi等产品寻找网站联盟付费推广等等；二是对外，陈彤不断放言唱衰web2.0，其经典的论断是：“博客不是什么新东西，它只是BBS和个人文集的混合体，和垃圾邮件差不多”。这句话很有意思。它后来被一些业界人士认为是陈彤的“无间道”――但有趣也恰在这里，“BBS＋个人文集＝博客”，恰恰是陈彤的本意。
简单点说，web1.0和web2.0的区别，在于前者重视的是“信息”，后者重视的是信息背后的“人”。陈彤和新浪的成功，在于创造出了web1.0模式下最有效率的工作方式，即如何在互联网平台上，对“信息”予以最有效地组织和呈现，也就是新浪的8字真经――“快速、全面、客观、准确”。但如果用web1.0组织“信息”的方式去组织web2.0的“人”，显然不能适应。反观陈彤，恰恰在这点上，存在严重的“路径依赖”――远的说来，作为一个老四通论坛的网友，我对2000年前后新浪对“人”的忽视有切肤之痛；近的说来，新浪blog首页设计、新浪bbs首页改版都充分证明了陈彤还是彻头彻尾web1.0的思维模式――我在这里可以武断地说：任何一个BSP的首页如果都还是几大屏几大屏的内容聚合，都说明这个BSP的运营者还是web1.0模式之下。
新浪blog就产生于此悖论中：一方面，从形式上来说，新浪blog是一个web2.0产品；另一方面，从思维模式上看，新浪blog是一个web1.0产品――在此悖论下，新浪blog成为一个尴尬而平庸的产品。我曾经有一篇文章专门谈到这点，摘抄如下：“新浪博客2.0设计之平庸，在于你仔细体验之后，会发现新浪博客整体设计重点其实在两个方面：一是DIY的首页设置，按照新浪说法，这是“可自由定制的首页栏目，千变万化的风格模板”；二是“文集”型的博客－－这后一点，很好地贯彻了陈彤先生对blog的认识。。。。。。我之所以认为新浪博客2.0本质上还是“文集型”博客，实在是因为它除了文集（加了RSS订阅的文集），几乎别无其他功能。。。如果你是文集型博客，就没必要太耗费精力做diy之类的功能设计（特别是没必要把它当作重点宣传）；如果你反复宣传自己2.0最突出特性就是diy 首页，那整个blog的设计功能要活泛一些，时尚一些（想想msn space的“相册”和“音乐”）”
（二）
就这样拖着“Web2.0的面子，web1.0的里子”，新浪blog在05年9月份闪亮登场。陈彤另一方面的能力在随后的blog推广中得以充分体现――执行力。（多说一句，我个人最佩服陈彤的也就是这点，他能整合资源，高效率地推动项目发展，具有很强的执行力）。新浪blog的推广很明显是分两步走的：第一步打“名人博客”牌汇聚高端用户，抢制高点；第二步打“博客大赛”牌汇聚低端用户，遍地开花。
谋划既定，新浪就全力出动！从现在业界传出的消息来看，“名人博客”项目启动后，陈彤本人都亲自“拉客”，更遑论下面各个频道主编，编辑。这里有一件趣事：新浪blog群发了署名陈彤的垃圾邮件――前半年陈彤大言“博客和垃圾邮件差不多”，下半年为了“垃圾邮件”的博客而发“垃圾邮件”，两相对比，令人宛尔。
但即使陈彤使出浑身解数，调动新浪所有资源，“名人博客”开始的时候其实并不成功。大约在9月中旬，我从页面上跟踪数了数，发现新浪blog每天新增用户也就1500－1800左右，则相当于blogcn同期的1/2。
为什么效果不好呢？其实原因很简单，blog首先是一项功能服务，而新浪blog从功能上来说，确实比较平庸。
但徐静蕾的出现，拯救了新浪blog。
（三）
在徐静蕾博客成气候之前，新浪还按照既定计划，搞了一个“博客大赛”――同期，搜狐博客也搞了类似的比赛。但这类平庸的大赛只能短时期促进博客用户数的增长，比赛一结束，博客每天的发文量等活跃性指标也会慢慢下落。所以你看，现在有几个人知道搜狐博客？几个人知道和讯博客？还有更早的tom博客？
但只有新浪博客脱颖而出――因为新浪出了个徐静蕾！
徐静蕾拯救新浪的前提，是她本人明星和文青的双栖身份。换了单纯是明星，比如张靓颖，她的博客会火，但是除了凉粉，普通大众不会长期关注，因为内容乏味；单纯是文情，比如按摩乳，他的博客会火，但是除了圈子周围的人，普通大众迄今还不知道他是谁――而徐静蕾既有明星的广泛人气基础，又有文青的创作能力，这使得她的博客能广泛传播并持久关注。
但这还不是重要的，徐静蕾真正拯救新浪，是她带动了其他的“名人”更新博客。这才是徐静蕾对新浪的真正贡献。都不说风传的“徐－韩”博客之恋，单单看潘石屹等人的博客，就可以看出其多少受到徐静蕾影响；而潘又影响洪晃；洪晃又影响。。。。。。徐静蕾就好比《射雕英雄传》中，郭靖等人离开桃花岛时，西毒毒的那条鲨鱼，一个人捞起来了一串。
平心而论，陈彤真的应该感谢徐静蕾。
（四）
但“徐静蕾博客”，其实是一种幻像。
目前，“徐静蕾博客”点击已经过千万，新浪似乎把此作为一个标杆，宣扬国内第一个过千万点击的博客――但这其实3年前，木子美的博客就远远超过了“徐静蕾博客”。木子美博客当时开在blogcn，试问：blogcn现在何如？
当年，木子美博客突然走红，我们抛开其中道德评判，就会发现其实木子美的文字比徐静蕾高明很多，所叙事的事情也比徐静蕾“刺激”很多。木子美火爆blogcn后，引发一大批传媒中人、写手汇聚blogcn，争相开办自己的博客――如同现在他们又争相把自己的博客从blogcn迁往有了徐静蕾的新浪！
这只是一个简单的轮回而已――现在有新浪有了徐静蕾，一如当年blogcn有了木子美。
而blogcn之所以现在萧条了，其本质原因有2点：其一，压根没有理解“blog”到底应该怎么做，而把blog流于简单日记了；其二，产品功能方面存在严重问题，用户体验非常不友好。如今，新浪在这2点上比当年之blogcn有过之而无不及！
Blog本质上是一个对blog的理解问题，而后是产品功能问题――如果不解决好这两个问题，任何“徐静蕾博客”，都是幻像。
（五）
Blog的本质，是一个“数字化的我”，类似黑客帝国中母体中的世界，blog是现实之“我”在网络上的数字化“镜像”；只有在此理解之上，设计相应功能，才可能突破“徐静蕾博客幻像”，突破新浪、blogcn等等“其兴也勃，其亡也忽”之命定结局。
精彩！麦田不愧为麦田！
不知有多少人会同意麦田关于blog的本质的看法~~若以这种标准衡量，麦田认为哪个BSP最接近这一目标。？
归根结底,blog更象是媒体圈子里自我陶醉的意淫,似乎看不到广泛的群众基础
你这个写手很厉害,分析得很透彻.
有点意思，也许blog找到qq对个人的意义，才找到blog的本真？骇客找到帝国经历了不少坎坷！
很精彩
当每个blogger把自己的blog设为自己上网的入口时；当每个blogger在自己的blog上实现“工作、学习及娱乐”时；当每个世人在网上要找某人就上这他\她的blog时；或许这时,整个网上世界才真正渐渐进入了web2.0的时代。而真正的web2.0网站就是顺应这潮流，努力让自己成为blogger网上之家的安身之处。规划好环境、构造好“毛胚房”、搞好公共配套及日常管理。
分析的确实到位
不错，~说的非常好
精彩二字不足以论此文也佩服佩服
怎么跑这里来了？
点击木的人是什么人，点击徐的是什么人，不能这样对比，也不是幻象。
TrackBack来自《读“徐静蕾博客”幻像 有感》：TrackBack by 赵勋 《读“徐静蕾博客”幻像 有感》您好，我根据您的这篇文章也发表了一篇评论。我的文章：读“徐静蕾博客”幻像 有感访问地址：http://blog.sina.com.cn/u/558abcc6010002cn欢迎交流
我的BLOG是现实世界的理想人生在网络上的镜象
还有这么一把乱事！
大多数人将blog理解为网络日记,其实blog的功能要让大家能体会到什么是自己的网络家园.许多功能可以整合进来.
分析的很透彻。。
和木子美的看点还是不同的…
TrackBack来自《胜总说请我喝酒》：
TrackBack来自《Sidekick 的
记得一次和文心.夏炎吃饭的时候,谈起blog的本质,最后结论为blog是bloger发现自己的必要途径.对比去年3月咱们的结论: blog是个人在网上的镜象一个诠释了blog对人的人文作用,一个说明了blog未来形式相信破解这种种幻象的时间不会很久了
名人不只徐静蕾博客不只徐静蕾
徐静蕾的博客成功即归共于她的青春气质同样归于她独特的人文气质而不在其博客的内容，当然她的文笔是很自然。
说句实话我有段时间还暗恋徐静蕾呢，甚至到了不可自拔的地步。主要是因为她演的太朴实了，感觉她就在自己身边。
她很漂亮的俺也““`
我很喜欢你
好呀？好似一个什么呢？
一点点
还以为是个文学天地呢、、、
BLOG导航,现征集好的BLOG,想让你的BLOG众所皆知吗?赶快加入中文BLOG导航中心http://www.bestsite.cn
我是你重视的老粉丝
我每次看你的留言都会被你紧张的工作和生活感染,很佩服你,被你的激情感染,我真诚的祝福你,一切顺利走好运.
别太累了,上两个都是我一人,打字超差,哈哈.
好呀，老徐不愧为老徐！！！！！！！！！！
ft，楼上的蕾丝是不是把这个博客当作徐静蕾的了？这眼神也忒。。。我无语啊。。。
拜读，很喜欢天涯的blog,不过没有论坛好玩
因为你是麦田才看，我喜欢和麦子有关的东西，更喜欢老徐，源于很久很久以前，青春，而现在是无限的潜能，麦田，加油！
听说老徐的博客很火，全球称霸，点击率达到。。。千万人次，好奇，去走走看看－－这样点击率又多了几次。发现没有人们说得如此那么地好，比较自我，小资。。。其实很多博客都做得很好啊，不明白为何独独这一个会全球称霸，俺不喜欢这种风格，俺喜欢朴实一点的博客。萝卜青菜，各有所爱吧。
今日重看半年前的评论，佩服麦田的预见性～
Re:“徐静蕾博客”幻像
真的很有创意，
Re:“徐静蕾博客”幻像
厉害,赞一个……..
Re:“徐静蕾博客”幻像
maitian 的特点是能把具体的东西抽象化，厉害。
Re:“徐静蕾博客”幻像
世间无所谓完美，没有谁能阻止时间的流失和幻灭，也许他们两个只是两个时间段里的两朵花，开放和凋解只在时间和人们的向往中一起上演，所有留给我们的只是对那个时段的评价和回忆。
Re:“徐静蕾博客”幻像
的确，blog应该高尚点，从中得得不应仅是发泄，而更应愉悦他人
Re:“徐静蕾博客”幻像
perfect!!
Re:“徐静蕾博客”幻像
天意如此
Re:“徐静蕾博客”幻像
不错不错!!!!!!!
Re:“徐静蕾博客”幻像
我反正是不喜欢她的，看那样就知道。
Re:“徐静蕾博客”幻像
言之文，行而远。
评价
纯朴,完美,c-聪明 b-勇敢
Re:“徐静蕾博客”幻像
[b][/b] 挖撒 太有感觉了
Re:“徐静蕾博客”幻像
老徐真是一个有才华的人．我很喜欢你，[emot]11[/emot]
Re:“徐静蕾博客”幻像
我觉得老麦说的有理，新浪应该吸取教训，我虽然也喜欢老徐，她蛮好。
Re:“徐静蕾博客”幻像
我想说，现在她的博客已经过亿了。。。
Re:“徐静蕾博客”幻像
点击已经过亿了。。。
Re:“徐静蕾博客”幻像
也许是所说的名人效应吧。
Re:“徐静蕾博客”幻像
老徐给人一中清新的感觉，像是一屡阳光，舒服，永远爱你
Re:“徐静蕾博客”幻像
百家争鸣的文学现象还是挺好的.互批也是一种进步.
Re:“徐静蕾博客”幻像
很棒，真的
Re:“徐静蕾博客”幻像
徐静蕾很有才华的一个女人.
Re:“徐静蕾博客”幻像
为什么这里有一个麦田那麦田守望者的名字的就很奇怪了!
Re:“徐静蕾博客”幻像
有趣!
Re:“徐静蕾博客”幻像
我支持老徐，人淡如菊，什么样的溢美之词放在她身上都不为过。
Re:“徐静蕾博客”幻像
博客,第一次接触的我,感觉好像就在身边发所发生的事情一样.特别是老徐写的自然风范.很吸引人.—-日记!!!
Re:“徐静蕾博客”幻像
[b] 一直都想去徐美女博客看看 .
给人感觉太神奇了[/b]
Re:“徐静蕾博客”幻像
笑尽夏日忧愁，秋日哀雨，在繁华中升华，在逍遥中遥远“““。是婴儿在子宫里睡完最后一次安稳觉后用一声不爽的狂啼，向星球宣布生命的存在“““`
Re:“徐静蕾博客”幻像
风 格 不 同 …支 持
Re:“徐静蕾博客”幻像
怎么样啊
Re:“徐静蕾博客”幻像
徐娘半老体似酥`
柔情万种斩愚夫
虽然没有人头落
暗里叫君个个哭
Re:“徐静蕾博客”幻像
你很有创意哦[1[/ememot]ot]
北京人参专卖
源参态—人参专卖店—参茸专卖店—打造北京人参专卖第一品牌
源参态是北京国久春商贸公司旗下的参类产品专营店，批发兼零售各类人参，包括野山参、山参、移山参、生晒白参、全须白参、红参、红参切片、国产高丽参、进口高丽参、国产西洋参、进口西洋参、高丽参切片、西洋参切片、中药饮片、长枝、短枝、粒头、参泡、整枝、参须等，并代理广东康美、吉林万河等多家品牌参茸生产厂家的产品，各种产品一应俱全。
本店以“食”为主题，推出多款人参养生食谱，凡在本店购买任一款产品，均赠送宫廷养生食谱，多种参汤及菜肴的制作方法，坚持每日服用，能起到延年益寿，返老还童的神奇效果。
5月1日前，在本店购买产品超过1000元的顾客，均赠送价格268元的人参汤料大礼盒，内有10套不同的汤料，以进口西洋参为主料，可依照说明，制作10款养生汤。
地址：北京市朝阳区朝阳北路万象新天412号楼1层B1(朝阳北路与东苇路十字路口处)(公交常营路口东站)
手机：13126638006
电话：01081857711
QQ：759185645
网址：http://www.yuanshentai.com
淘宝店铺：http://shop35234151.taobao.com
(北京人参专卖，北京西洋参专卖，北京高丽参专卖，北京人参交易市场，北京中药饮片专卖，北京参茸专卖，北京鹿茸专卖，北京参类保健品，北京最大的保健品店，北京参茸专卖)
北京人参专卖
源参态—人参专卖店—参茸专卖店—打造北京人参专卖第一品牌
源参态是北京国久春商贸公司旗下的参类产品专营店，批发兼零售各类人参，包括野山参、山参、移山参、生晒白参、全须白参、红参、红参切片、国产高丽参、进口高丽参、国产西洋参、进口西洋参、高丽参切片、西洋参切片、中药饮片、长枝、短枝、粒头、参泡、整枝、参须等，并代理广东康美、吉林万河等多家品牌参茸生产厂家的产品，各种产品一应俱全。
本店以“食”为主题，推出多款人参养生食谱，凡在本店购买任一款产品，均赠送宫廷养生食谱，多种参汤及菜肴的制作方法，坚持每日服用，能起到延年益寿，返老还童的神奇效果。
5月1日前，在本店购买产品超过1000元的顾客，均赠送价格268元的人参汤料大礼盒，内有10套不同的汤料，以进口西洋参为主料，可依照说明，制作10款养生汤。
地址：北京市朝阳区朝阳北路万象新天412号楼1层B1(朝阳北路与东苇路十字路口处)(公交常营路口东站)
手机：13126638006
电话：01081857711
QQ：759185645
网址：http://www.yuanshentai.com
淘宝店铺：http://shop35234151.taobao.com
(北京人参专卖，北京西洋参专卖，北京高丽参专卖，北京人参交易市场，北京中药饮片专卖，北京参茸专卖，北京鹿茸专卖，北京参类保健品，北京最大的保健品店，北京参茸专卖)
不得发表恶意留言