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麦田的读书生活

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反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫

关于陈一舟和mop的报道,最有力度的一篇应该是《环球企业家》记者骆轶航的文章《千橡幻想:创业者所应知道的一切教训》。骆轶航的这篇报道的特点是以陈一舟为主线,梳理了其个人的履历和操盘千橡的手法。类似这样的梳理,我在去年5月份的时候做过。当时我已经写了很长的一篇博客,但在发表的瞬间,犹豫很久,最终还是放弃发表。因为我写的比较真实,因而残酷,如果发表,可能太过得罪人。


 


现在很多人说陈一舟操盘不行了,这里我又要客观点帮他说几句。mop现在受挫,真的也不能全怪陈一舟操盘的问题。反而,有一个重要因素可能被大家忽略了——BBS社区的局限。而这篇博客就是想讨论这点,因为总是谈陈一舟的操盘,似乎有点“对人”,而我的本意不在于此。我和陈一舟素不相识,也没有竞争关系。我只是太喜欢mop这个案例了。太典型的案例。所以这篇文章还是以mop案例,但探讨的非关陈一舟操盘,而是更抽象的一个问题。


 


 


先举一个例子。目前国内关于美剧翻译的社区,有一个很著名的謦灵风软。这个站做了两年,发展很好,正处于商业上“浮出水面”的关键阶段。我研究过他们的发展过程,比较推崇。但就在前段时间,我看见一个长达万言的长帖,是这个站的某个核心用户写的,絮絮叨叨地叙述了核心网友(版主)之间最近一次爆裂的“掐架”,乃至分裂。那个帖子,我耐着性子看完了。其实看这个帖子和事件,就好像看5年前的自己。


 


BBS社区的创立和发展,是建立在非商业基础上的。这表现在“用户”、“站方”和“规则”三个层面,即三个层面都是在非商业化运作。以用户来说,一个BBS社区的核心用户,如同写风软长文的那个哥们,如同当年的我——我们参与BBS,绝对没有任何商业目的。反之,如果我们当时有商业目的,我们在BBS社区里面绝对不会成为“核心用户”;而以“站方”来说,一般开始搭建一个社区的时候,资源投入都不大,往往一台服务器,一套discuz,一个人就搞起来了,比如当年mop,风软,西祠等等等等;第三以“规则”来说,即联系“用户”和“站方”的运营模式,我们看看就能发现,几乎所有的BBS社区的“规则”核心都来源于非商业化的:自组织。


 


非商业的“用户”,非商业的“站方”(管理者),非商业的“规则”(运营模式),这三者的结合,如果不在互联网,放到传统社会中,基本上就是“居委会”或“退休办”——老年人不想赚钱就图个乐;居委会也就一个大妈负责协调和组织这些老年人;运营模式就是大家一起喝喝茶,打打小麻将或者扭扭秧歌。


 


当你这样对比就会发现:那些“老年人”中也有非常活跃的人,往往是他们组织大家今天打牌明天跳舞——这就类似BBS社区里面的“核心用户”;那些“老年人”也会闹矛盾,比如打门球的时候,互相指责对方玩赖,争着争着,可以争论好几天,乃至绝交——这就类似BBS社区里面的“掐架”。而最关键的是,你会发现,有些“居委会”还是很火的,比如某个大厂,可能好几千退休人员,他们今天唱歌明天跳舞,热闹的很——这就类似BBS社区里面的“人气”。


 


但最有意思的还在于,我们假设某个退休的“居委会”中,有个老大妈秧歌扭得真是非常好,真的到了国内拔尖的水平,于是媒体广为报道,这个“居委会”一下就更火了——那么,这个“火”了以后的居委会,难道就不是居委会了吗?


 


什么是“幻像”,这才是真正的“幻像”!——BBS社区的“火”,使得很多人忽视了BBS社区的本质:BBS社区的创立和发展,是建立在非商业基础上的。


 


 


当陈一舟收购mop的时候,估计他是被mop的“火”所迷惑。其实mop是很火,但是国内比mop火的社区,当时还有非常多。Chinarenmop火,西祠比mop火,陈一舟为什么就不想想:这些比mop还火的社区,又早已经被商业化收购,为什么它们当时仍然没有建立起一个坚强的商业模型?!BBS社区真正被商业化成功的网站,我只见过一个:新浪。但平心而论,新浪的成功是建立在陈彤当年对新浪BBS的改造吗?完全不是。新浪的成功在于陈彤压根不在乎BBS,壮士断腕,而全力发展新业务——网络新闻。如果陈彤当时改造新浪BBS,比如做“我的新浪”云云,陈彤也就不会成为现在的陈彤了。


 


埋下一颗非商业化的种子,就埋下了网站的命运;即使再等十年,也不能结出商业化的果实。这就是我对BBS反思的第一个结论。


 


 


那么为什么?为什么BBS社区就不能成功商业化呢?下回再谈。作为一个引子,让我们模拟一次“电梯问答”


 


“新浪是做什么的?”


“新浪是做新闻的”


 


“网易是做什么的?”


“网易是做邮箱和网游的”


 


“盛大是做什么的?”


“盛大是做网游的”


 


“豆瓣是做什么的?”


“豆瓣是做评论书籍的”


 


“淘宝是做什么的?”


“淘宝是买卖东西的”


 


BBS社区是做什么的?”



 

浏览数: 次 星期一, 05月 7th, 2007 互联网

24条评论 to 反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫

  1. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    麦田每次都要发到两个博客上,什么时候回家吧,mayi.com什么时候开博客呀。

  2. Hong Xiaowan on 05月 7th, 2007
  3. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫

    以下引用Hong Xiaowan(游客)在undefined发表的评论:

    麦田每次都要发到两个博客上,什么时候回家吧,mayi.com什么时候开博客呀。

    蚂蚁社区不会开博客服务。

  4. maitian99 on 05月 7th, 2007
  5. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    可不可以讲点有价值的东西

  6. 我倒 on 05月 7th, 2007
  7. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    同意bbs非商业化的说法。bbs的运营从一开始就没有商业化运营的基础和很好的运营模式!

    期待…

  8. 半个书生 on 05月 7th, 2007
  9. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    你最后的问题设置的有问题吧?

    前面几个都具体到某个公司,后面来了个BBS社区,当然回答不出来。

    那商业社区做什么的?

    或者说像蚂蚁这样的社区做什么的?

  10. kereal on 05月 7th, 2007
  11. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    BBS社区是扯淡用的

  12. 扯淡 on 05月 7th, 2007
  13. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    kereal和我的问题一样。

    BBs是一个应用模式不能和其他公司相提并论。劳动工具不能代表劳动者。

  14. 大宇 on 05月 7th, 2007
  15. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫

    以下引用kereal(游客)在2007-5-7 10:12:00发表的评论:

    你最后的问题设置的有问题吧?

    前面几个都具体到某个公司,后面来了个BBS社区,当然回答不出来。

    那商业社区做什么的?

    或者说像蚂蚁这样的社区做什么的?

    恩,我也同意这位仁兄的观点。的确是有问题,逻辑错误……

  16. leonhill on 05月 7th, 2007
  17. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    最后的问题在我看来有点蹊跷。

    餐厅是干什么的

    吃饭的

    学校

    学知识

    游乐场

    消遣娱乐

    那城市呢

    …….

    刚刚看到楼上的说了,不多说

    我相信一个出自非商业目的的bbs,最终也能形成一种商业模式,这一点我也没有完全想通,但可以肯定的是,扯淡,只要不是顶,和支持都一定会有自己的价值。

  18. 墙上的另一个我 on 05月 7th, 2007
  19. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    有一个很著名的謦灵风软

    这句的下半句是这样的,“还有一个更著名的YDY”

  20. Doubeo on 05月 7th, 2007
  21. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    bbs也可以做的成功,但是bbs的确承载不了上市这个重任。

  22. wangchuan on 05月 7th, 2007
  23. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    bbs是一个积聚人气的好的形式,目前国内的网友还是更习惯于在bbs中参与讨论或者灌水。

    麦田的看法很有道理,但是也有一些偏颇之处。

    在Web 2.0出现之前,传统的社区是以bbs为中心的社区,与出现了Web 2.0之后,新的社区是以blog和podcast为中心的社区。这些社区有哪些本质上的区别?bbs社区如果是居委会,那么blog社区和podcast社区还是居委会吗?

    既然不过是一个居委会,那么麦田为何还要做蚂蚁社区呢?蚂蚁社区与传统的bbs社区的区别大吗?

    我改写一句大家耳熟能详的俗语:

    人气不是万能的,但是没有人气是万万不能的。

  24. dlee on 05月 7th, 2007
  25. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    后面逻辑混乱了!

  26. 张智勇 on 05月 8th, 2007
  27. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    这个与一个有趣的问题也有关系, bbs社区成功后,社区是运营公司的还是社区用户的?

  28. icekernel on 05月 8th, 2007
  29. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    写得挺不错啊,赞同BBS难于商业化

  30. chenwei on 05月 8th, 2007
  31. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    “BBS社区是做什么的?”

    给网友发牢骚 制作笑料地

  32. 优悠猪 on 05月 8th, 2007
  33. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    先举一个例子。目前国内关于美剧翻译的社区,有一个很著名的謦灵风软。这个站做了两年,发展很好,正处于商业上“浮出水面”的关键阶段。我研究过他们的发展过程,比较推崇。但就在前段时间,我看见一个长达万言的长帖,是这个站的某个核心用户写的,絮絮叨叨地叙述了核心网友(版主)之间最近一次爆裂的“掐架”,乃至分裂。那个帖子,我耐着性子看完了。其实看这个帖子和事件,就好像看5年前的自己。

    你把这个帖子贴出来看看吧~

  34. tan on 05月 8th, 2007
  35. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    就是你们这种人,吃饱了没事干,天天写点东西,

    你这严重叫扯淡!!!

    就你眼光好?

    就你文采好?

    就你懂得多?

    就你研究的深奥?

    就你聪明?

    国人互联网都是傻子?

    你懂这么多?

    为什么怎么不成功呢?

    为什么百度,网易,盛大,新浪,搜狐,等等CEO都成功了呢?

    也没见人家什么时候都来博客发点牢骚!!!

    就你能!

    就你聪明!

    就你是圣人!

  36. 烟头落泪 on 05月 8th, 2007
  37. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    可能有人听说过:

    经济学家是怎么样的人?

    是那些在明天,才可以知道昨天的预言为何不准,以及这个不准是怎么演化的,那些人

    所以钱钟书先生说过:

    理论都是不实践的人创造的

  38. me on 05月 8th, 2007
  39. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    中国互联网就是需要你这种人

    给他们放迷魂蛋

    每天进行口头研究,学术评论

    动手能力太难了,大家都不适合去做

    就整天泡着构思,口水战,头脑风暴吧

  40. ta on 05月 21st, 2007
  41. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    bucuo

  42. a123456 on 05月 26th, 2007
  43. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    “猫朴是用来做什么的?”

    “猫朴是用来BT的”

  44. usaway on 06月 7th, 2007
  45. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    什么电梯问答,主观性太强了。这样思考问题出来的结果太偏颇了。

    您好歹问,“MOP做什么的”让人家回答吧。

    或者改成“电子商务web2.0”是整啥的,这个效果还不是一样?

    自己的心里已经有了定论,一切的一切都为这个定论打伏笔,怪累的。

  46. hepo on 06月 30th, 2007
  47. Re:反思BBS社区(1):mop到底为什么受挫
    居然问出BBS是干什么的?你怎么不问B2B是卖什么的?C2C是买什么的?

  48. GTS on 07月 3rd, 2007

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