博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

麦田的读书生活

maitian.blog.techweb.com.cn

新浪博客之道:“坚决”就是胜利

前几天,琼瑶在新浪开博。对这类“名人博客”,新浪照例会用频道资源重点推广。比如就我所见,当天博客频道首页头图就是琼瑶。但即使如此,令人想像不到的是,琼瑶在新浪开博不到24小时,访问量就超过百万。


 


琼瑶24小时的百万点击,是新浪博客的胜利,令人尊敬的胜利!从另一方面说,现在讨论新浪博客的成功,也不能在所有方面都成败论英雄,认为新浪博客全都是英明决策。事实上,新浪博客真正令人尊敬之处,就在于他们是在推出时机落后、产品不完善、第一次推广行动失效等等不利因素下,在混沌的摸索中,生生趟出了一条成功之路。


 


 


新浪博客是怎么一步步走向胜利的呢?


 


第一步,新浪博客推出时机略晚,但blogcnbokee给了新浪博客机会。在新浪之前,国内最大的BSPBlogcn;最有影响力的BSPbokeeblogchina)。但遗憾的是,05年,blogcn似乎在梦游,对BSP主营业务没有进取之心;而bokee又过于激进,非核心业务四面开花,BSP主营业务却迟迟没有建立。正是上述两家公司在05年“无为”,给新浪博客在年底的崛起提供了“窗口期”。


 


对于上述两点,由于我曾在bokee工作过,实在不想举例bokee;但对于blogcn,我特别喜欢用一个例子来说明他们“浪费”了05年:


 


052月,我做过一个调查,以王小峰在blogcn的博客“按摩乳”右侧链接为例,总共有201个好友博客地址,其中155个在blogcn12个在blogchina(含博客动力),13个在天涯,21个在其他bsp——blogcn当时的占有率超过75%!并且,“按摩乳”的朋友多是媒体或时尚人士,是能够“引爆流行”的关键人。但是现在,包括按摩乳本人,很多人都早已经离开blogcn;其中相当一部分去了新浪。


 


第二步,新浪博客产品本身并不好,但当时好的产品“和讯博客”功能太多,反倒不好。对于新浪博客的产品,有必要说说当年陈彤的名言,“博客就是个人文集”。事实上,新浪博客产品很准确地体现了陈彤的这个思想。因为当时产品做的确实一般,乏善可陈。特别,就这么一个产品,不算开发时间,光测试就测试了小半年。相比而言,当年和讯博客的产品做的不错。(btw.我认为和讯博客借鉴了yahoo360的产品设计思路)。和讯博客的产品功能很全,看起来也蛮不错,很多sns小环节都考虑到了。但是,新浪博客歪打正着,一个“乏善可陈”的产品,恰恰符合UGC用户行为特点——UGC为主导的产品,其功能一定要少而精,因为用户主动贡献一件事情就不容易了,别指望用户贡献n件事。


 


第三步,新浪开始以博客大赛推广效果并不好,但运气好在后来来了徐静蕾。0510月,新浪开始以“博客大赛”的方式进行推广,但这次推广可以说失败,效果并不好。虽然新浪也开始采取运营人员“人盯人”战术,开始先开博再拉人的战术,拉拢名人开博。但这里,不得不承认有时运气也很关键。因为新浪博客如果在当时没有徐静蕾,那么新浪博客现在就会和搜狐博客差不多。但新浪运气太好了,出了一个艺青中的文青,文青中的艺青——老徐。老徐对新浪博客的利益,不只在其自身;关键还在于她的示范效应,使得众多娱乐明星、学术明星纷纷粉墨登场。(其实就我们现在这点学术水平,那些学术明星,又何尝不是娱乐明星?)。关于老徐和新浪博客的关系,我更详细的阐述,请参考:《“徐静蕾博客”幻象》


 


第四步,最关键的胜利,新浪“坚决”把名人博客这张牌打了下去。一招鲜,吃遍天——如果要我总结新浪博客真正成功之道,我认为就上面这6个字。在《徐静蕾博客幻象》中,我认为“徐静蕾模式”走不通,因为“徐静蕾模式”是一个“泡沫”。我的理论是正确的,但是新浪博客的破解实践更是正确——是的,即使徐静蕾模式是泡沫,那又何妨?当一个“泡沫”破灭时,再吹起另一个“泡沫”。于是一个一个名人“泡沫”轮番上阵,新浪博客的走势也以45度斜角不断爬升。这是最让我钦佩的地方,陈彤和新浪博客用一个“坚决”的战术执行,改变了战略的被动,创造出新的战略环境。


 


第五步,从 “比名而居”到“自得其乐”,新浪博客现在已经草根化。很多人认为新浪博客就是名人博客。周六,我和一些做电视媒体的朋友聊天时,对这点我表示不赞同。在持续一年的“名人博客”一个个“泡沫”过程中,当时普通用户在新浪开博,是因为有让他们“与名人比邻而居”的幻觉,但是,当这样的草根开博越来越多之后,新浪博客已经实质转变,越来越多的草根“自得其乐”。“龙头”已经挑起了“长尾”,这才是新浪博客当下真正的状况;而这才是新浪博客迄今为止,真正的胜利。


 


 


我对新浪博客比较关注,很多时候是源于非常个人的体验。在04年,我正式进入互联网,第一份工作就是在bokee负责BSP业务。当时,我全力希望将bokeeBSP往娱乐方向定位,从产品和运营方面做了若干方案。遗憾的是,所有的方案在那个公司几乎都不能实施。一年之后,还在新浪博客起来之前,我带着遗憾离开了bokee


 


当新浪博客起来后,我仔细观察陈彤他们的产品和运营,并且把时间点切回到05年初,思考假设当时在bokee我获得权力能执行我的方案,会有什么结果呢?通过这样的比较,我可以看出自己的思维特点,行为模式,从中发现自己和陈彤的差距。


 


通过比较,我有非常多的收获;其中最大的一点即上述之“坚决”。陈彤最值得我学习的地方,就在于其执行之“坚决”。不需要太多策略变化,一招鲜,吃遍天,战术层面的坚决执行,就可能开创出新的战略格局——坚决,就是胜利。


 

浏览数: 次 星期日, 06月 10th, 2007 互联网

23条评论 to 新浪博客之道:“坚决”就是胜利

  1. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    沙发~~~

  2. 菜刀 on 06月 10th, 2007
  3. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    MYSPACE也搞网络联盟了,在你写了那个一个月后看MYSPACE之后没有几天,送T恤…………..

    http://xfiles.myspace.cn/files/www/ad/event.6.1/ad.6.1.html

  4. 游客 on 06月 10th, 2007
  5. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利

    以下引用游客(游客)在undefined发表的评论:

    MYSPACE也搞网络联盟了,在你写了那个一个月后看MYSPACE之后没有几天,送T恤…………..

    http://xfiles.myspace.cn/files/www/ad/event.6.1/ad.6.1.html

    谢谢爆料。我去看了,这个是“联盟”?还是只是一次推广活动?

  6. maitian99 on 06月 10th, 2007
  7. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    新浪博客赢了推广,输了声誉(对一家公司来讲好像他也不在乎),王晓峰毕竟痛恨新浪博客

    龙头”已经挑起了“长尾”?不见得,新浪首先得提高用户打开博客网页的速度

  8. sandy on 06月 10th, 2007
  9. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利

    以下引用sandy(游客)在undefined发表的评论:

    新浪博客赢了推广,输了声誉(对一家公司来讲好像他也不在乎),王晓峰毕竟痛恨新浪博客

    龙头”已经挑起了“长尾”?不见得,新浪首先得提高用户打开博客网页的速度

    说句不好听的,王晓峰痛恨新浪博客,他算个p?

    新浪博客并没有作出什么出格的事情吧

    咋输了声誉?

  10. sss on 06月 10th, 2007
  11. 新浪博客的2.0之道
    从新浪第一次将博客文章当作新闻、放在聚合来的各大报社的新闻一起时,新浪博客就彻底2.0了!

    而不是像某些人说的新浪名人博客是1.0的手法。逐鹿沙龙讨论时,我提到草根博客被吸引到新浪的一个重要原因是与名人博客比邻而居。现在想下来,当徐静蕾、潘石屹写完博文后,被新浪的编辑们直接在娱乐或财经频道中推荐,和报社的新闻放在一起,跳过了记者,跳过了公关公司,这时候徐静蕾是徐草根!潘石屹是潘草根!

  12. 传媒边缘 on 06月 11th, 2007
  13. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利

    以下引用sandy(游客)在undefined发表的评论:

    新浪博客赢了推广,输了声誉(对一家公司来讲好像他也不在乎),王晓峰毕竟痛恨新浪博客

    龙头”已经挑起了“长尾”?不见得,新浪首先得提高用户打开博客网页的速度

    王小峰“痛恨”新浪博客,只是他个人的偏好,压根谈不上新浪“输了声誉”。

  14. maitian99 on 06月 11th, 2007
  15. 麦田你好~~
    写得真好,我是在天涯开的博,一直希望天涯博客能做好。

    看了你的很多文章,受益匪浅。这不是客套话。很渴望有机会能与你交流学习哦。

    饥渴中~~~~~

  16. 陈琛 on 06月 11th, 2007
  17. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    Blog这东西其实不需要太多的技术性。也就是写写文章,对大众来说已经足够足够了。

    总说这个BLOG那个BLOG技术产品方面不好的,往往是那些“IT精英”们,他们总认为自己的观点会代表大众,自己的喜好就是大众的喜好。

  18. onefly on 06月 11th, 2007
  19. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    非常同意。

    我05年最早就是在天涯开的博客,一直用到06年初。后来天涯在博客里贴个图都要收钱,便去新浪了。不过这并不是去新浪的主要原因,主要原因是新浪当时的博客界面太简洁了,让人一目了然。

    简单就是王道啊

  20. 风扬凌轩 on 06月 11th, 2007
  21. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    麦田收了陈彤好处了?

  22. 麦田可爱 on 06月 11th, 2007
  23. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利

    网民在浏览博客时,为的是获取信息吗?

    网友在论坛跟贴时,只是单方面的发表意见吗?

    事实上,娱乐,或者说“填补精神的空白”才是现在或将来,越来越多的网民的主流指导思想。事实上,在发表意见时,网友总是在自己的意识里面加进去了很多“非正常状态的自己”的思想,结果表达出来的东西,总是很“网络文化的”。

    抛开一切不谈,人类最丰富的生活元素在于“情趣”,而情趣最丰富的在于“角色互动、角色扮演”,类似于很风靡的叫做“cosplay”之类的。网络作为一种有史以来“最多人”“最高知识分子含量”参与的媒体、传媒运动,由于它的互动性、互通性极强,现今对部分人来说,网络意味着虚拟社区,依我看,建立在满足“角色互动、角色扮演”的网络经营模式才是最有潜力的,这潜力,直达人的内心,极大的填补了精神的空白,是人类有别于现实中:狭窄、封闭、潮湿的“环境、精神环境”以外,最新鲜、最丰富的生活元素、情趣源泉。

    好了,我们再来看看,博客网的意义在于,它是一种草根、平民参与为本,精英经营、编辑、调整方向为本的新生代互联网社区形式。在博客网中,网友参与其中,能获得最大化的精神满足,能最大化的剔除空虚寂寞,这是主要的;让网友获取很新鲜、很有趣的信息,以高度的信息轰炸来吸引受众,这是次要的。

    接着,进入主题。

    这里,我们有一个博客网,苹果三剑客网,有三个网块:泊客、播客、拼客。泊客,宁静、淡远,播客,标榜、理性,拼客,拼凑、杂酿。

    网友在注册客网时,可以选择多种身份,在参与客网时,可以选择多层身份。

    在泊客网,我们让网友门以淡然的心态、柏远的态度来看世界,他们会在自己的泊客版块门户“受引导的”发表一些 “宁静、淡远”类的文表,我们也会“精英化地”把一些社会热点、焦点、重点问题以“宁静、淡远”的角度归纳出来呈现在首页。

    更重要的在于,我们不仅仅做的是,时时刻刻在引导网友往符合主题的方面思考,更要很隐蔽而巧妙,让网友很明确的受到暗示,他们此刻进行的是角色扮演,他们此刻身处在充满了生机盎然的角色互动氛围中。

    网友可以用拼客的身份回答泊客的问题,可以用博客的身份发表泊客的看法。网友可以在不同身份间切换,可以同时在线两三种身份。网友可以透露身份消息,也可以隐藏,部分的隐藏。

    就像三国鼎立,三足沸腾,网块间相互有些造势活动,或“攻讦”,或“怒骂”,或联谊,或交游。在泊客,人们最容易听到一些淡雅的轻音乐,最容易看到一些淡雅的山水画作,最容易收集到一些悠然的文表,当然,最容易体会到这种悠悠然的心质。因为融入,所以崇拜,因为崇拜,所以极端,因为极端,所以有无穷无尽的斗争,和,忏悔,对博客网来说,这代表着有无穷无尽的内容。内者,才有容;内者,新鲜度、深度、活跃度、独特度,缺一不足以为容。

    最重要的在于,我们总是善于把握好每一处的氛围,我们的暗示总是很到位的,我们开始时总是小心翼翼的让网友“最大程度的不会产生排斥“地意识到他们在,或可以进行角色扮演、角色互动。对大部分的网友来说,从开始的角色扮演、互动,到最后的能从容的以不同的角度来看问题,并得到乐趣和解脱,这是很令人欣慰的。

    现在的博客网注重让网友表达,缺乏的是带入。其实,带入、引导,是更大众的。最大多数的人,是不擅于表达的,制造一个活跃的环境,娱乐效果自然更佳。娱乐者,排除寂寞也。

    博客网,类似的民粹类网站,将来必定是网络的主流。民粹类网站都可以应用这种角色扮演、角色互动的带入式模式。

    《角色扮演类博客网站的社会心理基础分析》http://izbcom.blog.techweb.com.cn/archives/2007/200761184334.shtml

  24. izbcom on 06月 11th, 2007
  25. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    什么东西成功了,大家都说好,失败了,大家口水一片。

    现在的社会驾驶成王败寇!

    。。。

  26. 租房子 on 06月 11th, 2007
  27. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    失败还是成功,还很难说.

    现在还不是下结论的时候.

  28. Kindy on 06月 11th, 2007
  29. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利

    以下引用租房子(游客)在undefined发表的评论:

    什么东西成功了,大家都说好,失败了,大家口水一片。
    现在的社会驾驶成王败寇!
    。。。

    呵呵。

  30. 哇哇 on 06月 12th, 2007
  31. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    琼瑶24小时的百万点击,是新浪博客的胜利,令人尊敬

    的胜利――明眼人一看就知道百万里有水分存在,虽然

    对很多人而言依然是个噱头。

    “博客就是个人文集”。

    如果说新浪博客是个word文本,搜狐博客就是3D文本,

    拖拉摇曳,尽情满足,新浪博客稍显烦琐与机械。

    新浪博客歪打正着,一个“乏善可陈”的产品,恰恰符

    合UGC用户行为特点――以UGC为主导的产品,其功能一

    定要少而精,因为用户主动贡献一件事情就不容易了,

    别指望用户贡献n件事。

    05年2月,我做过一个调查,以王小峰在blogcn的博客“

    按摩乳”右侧链接为例,总共有201个好友博客地址,其

    中155个在blogcn,12个在blogchina(含博客动力),1

    3个在天涯,21个在其他bsp――blogcn当时的占有率超

    过75%!并且,“按摩乳”的朋友多是媒体或时尚人士,

    是能够“引爆流行”的关键人。但是现在,包括按摩乳

    本人,很多人都早已经离开blogcn;其中相当一部分去

    了新浪。

    赞同。

    因为新浪博客如果在当时没有徐静蕾,那么新浪博客现

    在就会和搜狐博客差不多。

    新浪即使没有徐静蕾,也会出现另外一个替代品。这个

    功能就像拿破仑。是时代造就英雄。

    当这样的草根开博越来越多之后,新浪博客已经实质转变,越来越多的草根“自得其乐”。“龙头”已经挑起了“长尾”,这才是新浪博客当下真正的状况;而这才是新浪博客迄今为止,真正的胜利。

    这种转变是必然的。

  32. 幸 on 06月 13th, 2007
  33. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    mayi.com新版什么时候上线,都急死我了

    这天天打开,天天老样子啊

  34. angelive on 06月 13th, 2007
  35. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    很赞同麦田的看法,当年我也有类似的想法,和方联系过,不过我在上海,老方只要北京人,ft。新浪blog的成功,又一次证明了偏执的价值!互联网领域如果自己都不坚持,我不知道用户有什么理由要为你坚持!

    所以我们也开始学会执着地去作一件事,而不是更多的事,就像我现在的网站――http://www.qianxun.com 只为方便朋友之间相互联系!――主要功能还没在研究着

  36. 黑传说 on 06月 15th, 2007
  37. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    同意麦田。

    欢迎浏览我今天的文章:

    vc看过来(1):驳vc市场、团队、创新论,你们在误导创业者。

    网址:http://zansou.blog.techweb.com.cn/archives/2007/200761665143.shtml

  38. zansou on 06月 16th, 2007
  39. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    喜欢读麦田的博客。麦兄的文字让人感受到一种真诚,麦兄的确是认真思索并且真心希望与人探讨。读来是一种享受。

  40. 五月渡泸 on 06月 18th, 2007
  41. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    针对新浪博客,我恰好也写了篇短文《解剖国内博客提供商(新浪篇)》,和麦田的切入角度有所不同。

    这里好像不能写网址,晕。

  42. 蓝皮 on 06月 20th, 2007
  43. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    好像可以,解剖国内博客提供商(新浪篇),地址在这里:http://lanpicn.blogbus.com/logs/5974055.html

  44. 蓝皮 on 06月 20th, 2007
  45. Re:新浪博客之道:“坚决”就是胜利
    不看不知道.一看忘不掉!http://www.qayixingfang.com

  46. qayxf66 on 08月 27th, 2008

发表评论