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麦田的读书生活

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为什么大众点评活着,贝壳关了

大家都知道,大众点评网现在活着,也拿到投资了,所以活得还不错;而同样做点评的贝壳关站。两个网站都样以“点评”为号召,一个在餐饮,一个在数码,为什么相去冰火两重天?


 


贝壳网:Let it be一文中,我说“他的项目给我的感觉就是为了创业而创业。。。。。。至于贝壳网的业务,我的观点和很多看好飞扬的人不一样。但现在这个时候,不太适合分析贝壳网的业务。也许等过段时间,飞扬足够冷静了,我会和他说说”。


 


现在,是合适的时间了。


 


 


从根本上讲,大众点评网并非一个web2.0的“点评”网站,而是一个web1.0的信息网站——我们可以这样假设:现在大众点评网把所有用户评论都删掉,网站会关门吗?当然不会,而且我估计,甚至连流量都不会有太大下降。因为大众点评网对用户的价值,餐馆的点评是辅,餐馆本身的信息才是主线——说白了,大众点评网就是一个各地餐馆的目录网站。这才是它最真实的价值。


 


但大众点评网以“点评”之名,再借web2.0的东风,又拿到投资了——这些“光环”,迅速把一些年轻的创业者带到沟里,让他们以为做“点评”能做出来。但其实做“点评”,不如做“目录”。


 


 


那么,做“点评”能否做起来呢?贝壳就以此进行了实践。贝壳关站,直接原因是没有投资;这算是“天灾”,和飞扬无关。但是,贝壳关站前,流量起来过吗?从来没有——这就是“点评”模式本身的问题了。


 


为什么“点评”模式起不来?原因非常简单:谁来给你点评啊?网上除了少数geek网友,多数网友根本没兴趣做点评。事实上,互联网上即使要做“点评”,也只有2种方向可以选择:第一,书评(影评);第二,游记(旅游评论)——因为这两种类型的评论,都是现实生活中有过,所以能复制到网上。解释一下:你读中学语文时,写过n篇书评或游记,但从没写过商品评论吧?


 


如果一种服务能成为广泛的互联网应用服务,它一定是传统服务的“网络模拟”。QQ模拟了电话;新浪模拟了报纸摘要——我们中学写过书评和游记,所以我们现在才会去豆瓣。


 


贝壳关站,根本原因就在于此,数码点评根本不可能做起来,他是创业者脑海中想像的应用,并非一个真正的项目。


 


 


蚂蚁网www.mayi.com)上线后,因为也有“点评”,有些网友就造谣说我们抄袭了贝壳。飞扬似乎也信了,急急地发了篇博客,把我们蚂蚁狠狠地暗贬了一顿。后来他自己把博客删了。但这个心结,我想他可能并没解开。所以这篇文章,我诚恳地希望能帮助飞扬解开心结:没有人抄袭你的,飞扬,“数码点评”模式真的走不通。


 


蚂蚁网确实也有“点评”,但这就和大众点评网“点评”的玩法一样。项庄舞剑,意在沛公——大众点评“意”在“目录”;蚂蚁网之意,我先不说。


 


 

浏览数: 次 星期四, 06月 28th, 2007 互联网

42条评论 to 为什么大众点评活着,贝壳关了

  1. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    大众点评网目录的价值大于点评的价值是对的。点评是对目录的有益补充。

    传统服务的网络模拟更容易形成广泛的传播,这也是对的。但你把这句话反过来说了,似乎有点问题。不过还是给了我一个思路,传统产业还有很多没有被模拟过来呢。任何一个成功的模拟也许都能产生大的价值,造就一个伟大的公司。

  2. 小蓝 on 06月 28th, 2007
  3. 为什么蚂蚁快死了。。
    没有一篇不是软文的,这种文章真烂。。

    以前挺喜欢看麦田的文章,现在直接是反感了。

    唯有退订。

    贝壳关了也很正常,感觉产品根本没做好。太一般的东西

  4. 软文 on 06月 28th, 2007
  5. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    为什么“点评”模式起不来?原因非常简单:谁来给你点评啊?网上除了少数geek网友,多数网友根本没兴趣做点评。事实上,互联网上即使要做“点评”,也只有2种方向可以选择:第一,书评(影评);第二,游记(旅游评论)――因为这两种类型的评论,都是现实生活中有过,所以能复制到网上。解释一下:你读中学语文时,写过n篇书评或游记,但从没写过商品评论吧?

    若干时间后,这段话直接等于放屁。

    别忘了互联网的趋势,也就你现在在做的东西。

  6. 123 on 06月 28th, 2007
  7. so soft
    just soft, just so so.

  8. so soft on 06月 28th, 2007
  9. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    现在大众点评网把所有用户评论都删掉,网站会关门吗?当然不会,而且我估计,甚至连流量都不会有太大下降

    这点我实在不敢苟同,如果没有点评的参考,如果这些点评不是由用户提供.谁还会想到去大众点评网看看,做目录的网站比大众点评网多多了.另外点评的最大价值是提供了内容的来源,发现用户的倾向性,这和做目录是完全不一样,还有大众点评网绝对不是1.0,只不过他在互动上或说产品上做的还不够好而以.

  10. 王川 on 06月 28th, 2007
  11. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    补充:大众点评网活的原因不在于他做的是不是目录.做目录的活法和做点评的活法是不一样的.做目录的活法是饭统,做点评的活法就是现在的大众点评网.这是两种路子.

  12. 王川 on 06月 28th, 2007
  13. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    人类获取信息的方式只有两种:

    1. 目录。找你要找的分类。根据目录,查到店铺。

    2. 关键词。查点评,然后找到店铺。

    关键点是,你所处的行业,适合哪种方式?两者并不排斥,而要有所重点。

    我理解这是文章的真正含义。

    说 大众点评“意”在“目录”,我倒不是这么认为。由点评吸引流量,目录留住流量是很正常的。

  14. laiyu on 06月 28th, 2007
  15. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    看看zol、pcpop的产品评论吧

    这才是贝壳的竞争对手,也是它竞争不过的原因

  16. 纯粹的胡说八道 on 06月 28th, 2007
  17. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    旁观者清,当局者迷。

    麦田看别人的东西,很清楚啊。

    但是大家看你麦田的蚂蚁社区,都迷迷糊糊的啊……

  18. 闪黑 on 06月 28th, 2007
  19. 失败了再干,成功了也别骄傲
    蚂蚁还没有成功,而且成功了以后还有可能完蛋。别老是看别人的不是。

  20. jim on 06月 28th, 2007
  21. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    蚂蚁注定要失败的。至于为什么会失败,我先不说

  22. 嘿嘿8081 on 06月 28th, 2007
  23. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    说得有些极端,但还是有些道理

    光靠点评来吸引人是不够的

  24. 小鲨 on 06月 28th, 2007
  25. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    不过大众点评网策略上的确有如博主所说的结果,否则他就做美食点评了.

  26. 王川 on 06月 28th, 2007
  27. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    用这个办法转移注意力??

    蚂蚁网“抄袭门”“融资门”之后,又涉嫌alexa疯狂作弊!

    http://free.donews.com/viewthread.php?tid=105323&extra=page%3D1

  28. 哈哈 on 06月 28th, 2007
  29. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    从我监控我自己的网站的来路来看,“目录网站”确实是用户来访的原因。但如果没有点评信息,用户下次还来吗?对于餐馆,可能地址电话这目录信息很重要,但其他实体呢?我认为 数码的评论信息很重要。

  30. stone2.0 on 06月 28th, 2007
  31. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    关于点评网站,我过去想过 网上缺乏家电类的点评网站。只有一个 jdbbs的论坛。

    我发现自己买家用电器时候,就很盲目。迫切需要其他人的使用报告。但问题是,人们一般不愿意发表家电的使用感受。当时我与汽车网站对比过,我发现汽车是你每天需要 与其 玩乐的 伴侣,每天会发生很多故事,因此值得写,但家电冷冰冰的,是死的东西,没有汽车那种如宠物的属性。

  32. stone2.0 on 06月 28th, 2007
  33. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    麦田真的让我很失望……

    以前从你的文章可以学点什么,现在除了一些软文附加一点蚂蚁屎外,基本上是乱七八糟的东西,看起来让人厌烦,这所以将你移至我的黑名单,也很荣幸你能成为其中一员

  34. 麦田让我失望 on 06月 28th, 2007
  35. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    有道理,贝壳的定位存在问题!

  36. 康保国 on 06月 28th, 2007
  37. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    贝壳关不关,与你麦田没什么关系,弄得像是老师教学生似的,整个就是一马后炮。

  38. ssssssss on 06月 28th, 2007
  39. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    随便评论别人的网站应该不是一个好的习惯,这就是标榜宽容的麦田老师?

    而且扮演“话语权威”不太好吧,“贝壳关站,根本原因就在于此,数码点评根本不可能做起来”这一类的论断还是少说为好。

  40. 1stcool on 06月 28th, 2007
  41. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    说了等于没说

  42. rte on 06月 28th, 2007
  43. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    点评,跟地域性是有很大关联性的。紧紧抓住有地域性的或可开发地域性的产品,来进行点评布局,才是办法。例如家电,不属于“炫耀性产品”,很难有什么刻意的点评可言,但却可以让一定地区的人评价当地的维修点的态度,或在此地买这个产品前前后后需要注意什么。

    网站策划者要想办法把“产品的地域性”开发出来,这样点评才能行之有效。

    当然,作为“发现你最合适的消费推荐”,一来在地域性上做功夫,特别是对没有显性地域性产品的开发,二来,可以在会员真实身份、信息上做一些动作,将真实生活详细的在社区内分享,再由其他人给“建议”??这点比较不可行,很少有人愿意真实的在网络透露这些。

    其实,在网站定位方面,可以用“发现漏网之鱼”、“每个地方都有每个地方的漏网之鱼”这样的概念来进行设计和策划,想一把就把大而全的“消费分享”抓过来??

    大而全,小而精,从来都不是问题的关键。关键在于你有没有把握住这个领域最深刻的本质。

    此外,再罗唆几句,不管博主受不受用,或许其他人能借鉴一二:

    社区、贴吧,同一个专题名,可以由不同的人创建,这样势必使各个专题变得更加个性、活跃。假如你的策划够味,一颗石头足以掀起一片涟漪。

  44. izbcom on 06月 29th, 2007
  45. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    餐饮,消费次数多,对旅游者、尝鲜者,点评是比较受用的;

    数码产品,炫耀性成分居高,点评是很次要的。

    另外,特别在中国,点评类的网站,造假成分特高。一千块请个大学毕业生,整天ppxx8个小时,多少伪造的消息都出来了,所以,此等网站前景很渺茫!现在人们不厌倦,以后就厌倦了;或许,现在对“圈子”还持信任态度,以后发现有些“圈客”,其实就是某某出租屋内的网络营销公司的小文案,嘿嘿1/

    消费分享,讲究人情和气氛,可是法家的精髓在“必治”,讲人情而无法制约,是“必乱”,进而必衰。我乐见大众点评网的明日凋谢。

    不过现在中国还有十亿人口网络菜虫可以开发,初上网,什么他们都会信个一二。蚂蚁还是走“发现漏网之鱼”的道路为佳!大路是肯定没有的,走条小路倒也畅快。

  46. izbcom on 06月 29th, 2007
  47. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    邓小平关于香港问题说过,相信后人的智慧。他的意思是,相信后人和他人有足够的智慧解决现在看来“不可能”“行不通”的事情,而我们只需要把自己认为可能的、可行的事情做好做成就可以了。这才是一个开放的思想、靠谱的说法。。。

  48. larochelle on 06月 29th, 2007
  49. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    基本认同麦田的说话,但是关于蚂蚁网的说法仍待考证。我是学电子商务的,我个人倒不认为贝壳项目的问题在于商业模式,但是这个商业模式要做“起来”,对成本的要求过高了,飞扬的团队无疑在短期内不能做到这一点

  50. 新丁 on 06月 29th, 2007
  51. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    我觉得分析的有道理,但是把这个作为网站关闭的理由太牵强了。不太适合。

    我觉得你应该把标题改一下,叫做 *** *** 有感,这样才好。

  52. 租房子 on 06月 29th, 2007
  53. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    麦田这篇文章的论断太绝对了。

    数码产品的评论商业价值不亚于书籍影视和旅游评论。

    看看younet吧 我从来不看它的产品资料,吸引我的是产品下面的讨论列表。

    数码产品的科技性越高 其评论就越有价值,因为它是消费品。

  54. 僧 on 06月 29th, 2007
  55. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    看来互联网中,,自以为是的人多阿,,看不起传统行业,,大家还是先看清自己吧,,,,

  56. hehe on 06月 29th, 2007
  57. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    不要说抄袭贝壳,这么说没有意义。原本这种社会化商务的概念不是飞扬原创,也不是麦田原创的。众所周知,国外的kaboodle和thisnext都拿到数百万美金的投资,还有一对小的social shopping的网站。甚至有人指出,蚂蚁网的首页的广告图片都是抄袭kaboodle的。不过,这也只能说是蚂蚁网没有一个好美工罢了。

  58. 路人 on 06月 29th, 2007
  59. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    不再喜欢现在麦田的风格了,虽然你的文章你的见解还有很多可取之处,但你的态度过于傲慢,让人失望。

    我个人认为数码产品点评与美食点评一样,是一个很好的方向,贝壳关了固然有各种各样的原因,未必是如你说的这样。刚发现一个旅游信息的点评网(jadia.cn),不知它会不会是第二个贝壳?

  60. traveler on 06月 29th, 2007
  61. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    正当陈年烂谷子的事也拿出来做挡箭牌,真有失大家风范,真怕您做了蚂蚁,把自己的身份都丢没了。

  62. 无语 on 06月 29th, 2007
  63. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    “说白了,大众点评网就是一个各地餐馆的目录网站。这才是它最真实的价值。” 这句话太绝对了,应该动态的看这个问题。

    目录是网站的根基和框架,评论是对网站价值的提升。没有好的目录和产品信息,以及各种对产品的查找对比手段,单靠点评不可能起来。没有了点评了,单靠产品信息和目录结构,网站将失去生命力,不能和传统专业网站比拼,也没有了差异化的核心价值,几天只能就可以复制一个出来。网站发展起来以后,评论的价值将会越来越大,他将会是网站的核心竞争力所在。

    “贝壳之败在于不是旅游 和图书点评”这句话也绝对了一些,但是肯定有着方面的原因。旅游和图书属于兴趣性的东西,容易产生评论,对目录和产品信息要求比较低。而数码对基础的目录框架,产品信息的要求比较高,应为他是属于实用性的东西。网站发展之始如过不打好这个基础,发展必将必然受挫。

    贝壳刚出来的时候我说过类似的话,让飞扬开发更加完备的产品对比,产品搜索等功能,让产品首先在基础信息方面为用户提供便利,可是飞扬没有做,我不认为他没有想到,可能确实是在技术和自己方面受到了某些限制。

    这篇博客里麦田能够提出这几个观点,着实让人佩服,就是当时都太绝对了。

  64. soune on 06月 30th, 2007
  65. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    补充一点,否定掉贝壳模式是不对的。

    正如楼上所说

    “我个人倒不认为贝壳项目的问题在于商业模式,但是这个商业模式要做“起来”,对成本的要求过高了,飞扬的团队无疑在短期内不能做到这一点

  66. soune on 06月 30th, 2007
  67. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    点评一下我的小区给你看看http://www.cnnest.com/myarea.html

  68. hidy on 06月 30th, 2007
  69. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    未必~ 学校没教过写情书,咱们就不泡姑娘了?

    老麦现在张嘴三句话不离蚂蚁…… 都快听吐了

  70. twbird on 07月 2nd, 2007
  71. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    不错

  72. asd on 07月 2nd, 2007
  73. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了

    以下引用小蓝(游客)在undefined发表的评论:

    大众点评网目录的价值大于点评的价值是对的。点评是对目录的有益补充。
    传统服务的网络模拟更容易形成广泛的传播,这也是对的。但你把这句话反过来说了,似乎有点问题。不过还是给了我一个思路,传统产业还有很多没有被模拟过来呢。任何一个成功的模拟也许都能产生大的价值,造就一个伟大的公司。

    赞成

  74. fen on 07月 4th, 2007
  75. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了

    以下引用王川(游客)在undefined发表的评论:

    现在大众点评网把所有用户评论都删掉,网站会关门吗?当然不会,而且我估计,甚至连流量都不会有太大下降

    这点我实在不敢苟同,如果没有点评的参考,如果这些点评不是由用户提供.谁还会想到去大众点评网看看,做目录的网站比大众点评网多多了.另外点评的最大价值是提供了内容的来源,发现用户的倾向性,这和做目录是完全不一样,还有大众点评网绝对不是1.0,只不过他在互动上或说产品上做的还不够好而以.

    en,同意

  76. ssg on 07月 5th, 2007
  77. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了

    以下引用王川(游客)在undefined发表的评论:

    现在大众点评网把所有用户评论都删掉,网站会关门吗?当然不会,而且我估计,甚至连流量都不会有太大下降

    这点我实在不敢苟同,如果没有点评的参考,如果这些点评不是由用户提供.谁还会想到去大众点评网看看,做目录的网站比大众点评网多多了.另外点评的最大价值是提供了内容的来源,发现用户的倾向性,这和做目录是完全不一样,还有大众点评网绝对不是1.0,只不过他在互动上或说产品上做的还不够好而以.

    en,同意

  78. ssg on 07月 5th, 2007
  79. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    从“友人手机网”的发展来看,楼主说的很对,其实点评是多余的,“目录”即可,“答疑”是彩头。

  80. 月月 on 08月 3rd, 2007
  81. Re:为什么大众点评活着,贝壳关了
    点评的模式,在每个行业的应用可能都会或者最终会有很大的差别,怎么做好行业化的融合,是关键吧,大众点评的网站架构,被认为是点评的模式了,实际上可能分支出来的同宗不同门的东西会很多,我想,第三方信息的平台是肯定有市场的,怎么构建适合自己产品特性是难点。
    shoptalk@126.com 共同探讨!

  82. shoptalk on 09月 2nd, 2007

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