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麦田的读书生活

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视频网站启示录:网吧上的中国

前段时间,偶尔发现在yahoo搜索风向标上,土豆、优酷等几个视频网站的查询数特别高,比淘宝还高很多。对于大流量网站来说,上述查询数,一般和流量成正比。因此,当时我比较吃惊——我知道土豆、优酷等网站流量很高,但没留意到已经和淘宝差不多了。(如果从alexa上看,tudoureach值最近已经超过淘宝)。不过心念一转,我猜想了一种可能原因;然后去土豆、优酷等视频站验证了一下。果然如此。


 


关于视频网站,我写过几篇博客。在那些文章中,我的主旨是想说明视频网站在中国,并非youtube模式,即使他们的产品和youtube类似。但在中国,并没有美国的“家庭video”传统,所以不能指望用户原创,反而可资借鉴的是“新浪模式”——整合传统资源,像新浪整合传统纸媒资源一样;视频网站整合地方电视台资源;尤其那些没上星的地方台;尤其是地方台的本地法制节目。:)多说一句,用户喜欢看法制节目,第一是因为它是叙事的,故事会,老百姓喜欢故事会;第二是因为它一般是暴力的,事不关己关于他人的暴力,就会受到欢迎。


 


我的这个观点并不新奇,很多业界人士也如是观;并且视频网站1年多来的实践过程,也可以清晰地看到他们对地方台电视资源的整合。但,如果光有这样的整合,视频网站发展不会像现在这么快。而这次从雅虎搜索风向标引起的吃惊,让我发现了视频网站真正起来的第二个整合:整合互联网上多媒体娱乐资源,比如flashmtvavirmvb,甚至包括mp3。而这些资源,几乎全部是娱乐资源——电影、电视剧、电视综艺节目;尤其是台湾综艺。


 


简单的说,大家看电影不用bt,不用网吧老板下载到本地服务器,而直接上视频网站;大家看台湾综艺不用p2p,大家直接上视频网站。或者再举例来说,所有视频网站的终极对手其实是——迅雷;反之,亦然


 


 


在美国,我相信youtubebt存在“暗战”;但是到中国,视频网站和迅雷其实是“明争”。这就是具有中国特色的互联网,非常有意思,也非常具有启示:


 


第一,娱乐,依旧是中文互联网上最主流运用。以淘宝为例,再BH的一家独大的非娱乐运用淘宝,也才能和多家自身正在激烈竞争的视频网站“打平”——想想吧,如果现在只有一家土豆或者优酷,那么它的流量会是淘宝的几倍!这提醒我们,当你做的不是娱乐运用,比如蚂蚁网的电子商务2.0应用,一定要把现阶段市场困难估计充分、再充分——如果中国有2亿网民,但你做的是非娱乐应用,你就当自己只有2000万用户潜在市场。


 


第二,更简便的娱乐,比更高质量的娱乐更重要。打个比喻,为用户提供近在眼前的红烧肉,还是远在三米外的海鲜——用户会选择红烧肉。视频网站上面看电影,质量肯定不如bt或迅雷下载一部片子;但多数用户依旧会毫不犹豫选择视频观看。或者这么说吧,在中文互联网上,提供服务的质量,不如提供服务的方式重要。


 


第三,只有“网吧”用户使用的服务,才是真正做起来的网站。这里的“网吧”,我更希望是一种泛指。举例说明:在某网站,某年有一个关于“保先”范文的博客流量特高——那些即使在办公室,或者在家上网,去搜索“保先”范文的用户,我都认为是“网吧”用户,他们才是真正的互联网“大众”。我自己做互联网好几年了,每次想到这个“保先”博客,我就觉得特别好玩:你说我们这些业界人士,天天琢磨SNSwidget什么的,但是老百姓呢,老百姓可能破天荒第一次使用博客——仅仅是为了“保先”。有时,我也觉得特别荒谬的冲突:中国网络业界,精英站方和草根用户存在着深刻的分裂。以土豆网的logo诉求来举例:“每个人都是生活的导演”——


 


但是,网民不导,他们也不演——他们看“康熙来了”。


浏览数: 次 星期三, 10月 10th, 2007 互联网

22条评论 to 视频网站启示录:网吧上的中国

  1. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    我是一定不会在土豆上看视频的,受不了视频网站的画面质量。

  2. 曹诺皮 on 10月 10th, 2007
  3. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    呵呵,分析的很细腻!

  4. jskin on 10月 10th, 2007
  5. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    人家优酷叫“世界都在看”,就比较实在了,贴近大众。

  6. FinalBoy on 10月 10th, 2007
  7. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    收藏至20ju.com

  8. 草根网 on 10月 10th, 2007
  9. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    电影的话我非常看重质量,尤其是美国大片。电视剧的话我现在基本上只考虑56和土豆。

    在中国确实娱乐是主流啊。现在对BT和迅雷冲击最大的就是视频网站和网络游戏。

  10. 风扬凌轩 on 10月 10th, 2007
  11. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    网吧上的中国网吧上的中国网吧上的中国网吧上的中国

  12. haha on 10月 10th, 2007
  13. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    这篇文章是心有戚戚焉,整合传统资源,网民在视频网站看电视剧和《康熙来了》,这就是中国视频站的现状。

  14. gary on 10月 10th, 2007
  15. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    视频网站搞电视剧和电影或许可以说是迫不得已的事
    真难想象可以获得多大的成就,现在的p2p电视比如pplive等都不够成熟,不管从对p2p技术的应用还是从版权上面的处理

    要是pplive等充分发挥p2p技术的力量,又可以搞到很多片的话,视频网站根本就没有竞争力

  16. IT经验网 on 10月 10th, 2007
  17. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    就大陆这点“有限”的电视节目,不上网拿什么娱乐呀

  18. zm00701 on 10月 10th, 2007
  19. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    to 楼上:
    如果视频网站充分发挥流媒体的力量,又可以最及时地搞到很多大片、剧集、综艺,p2p根本没有竞争力。
    我既然可以随时打开浏览器想看就看,根本不用占用自己的硬盘资源和宽带资源,何必去费心费力找种子下载那些看过一遍之后就删除的片子呢?

  20. 玩聚 on 10月 10th, 2007
  21. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    麦田分析的很透彻,我们的网民就是在网吧。
    但,从另一个角度上看,麦田又象是在给自己蚂蚁网的低流量找理由解释,这个不是我的错。是网民不开眼。
    无论如何,这篇很受启发。赞同你的观点。

    to 楼上:
    P2P麻烦的是要下载软件才可以,视频站直接就可以看,自然是方便些。而且P2P远不如视频站好管理,给政府很大压力,能发展的好吗。

  22. meetao on 10月 10th, 2007
  23. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    [quote]但,从另一个角度上看,麦田又象是在给自己蚂蚁网的低流量找理由解释,这个不是我的错。是网民不开眼[/quote]

    绝非你所想象的。

    蚂蚁网目前还在做产品测试阶段,几乎就没开始运营;当前我们的重心和问题在于产品,而不是流量,我不需要为流量找什么借口。

    当你做一个网站,你需要对环境有深切的认识;如果我不了解中文网络的草根特性,我就不会做蚂蚁网。所以本文的感慨,落脚点其实是视频网站的“两个整合”,而不是中文网络的草根和娱乐性。

  24. 麦田 on 10月 10th, 2007
  25. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    呵呵,其实中国互联网的草根性、娱乐性大家从hao123就应该能窥其一斑吧?
    网名不是不开眼,而是事实上中国大部分网名利用网络仅仅只是用来应用、娱乐,你不能指望所有人都像我们一样依靠互联网来做事业,去研究互联网,那样我们还混屁啊?

  26. 蒋大少 on 10月 10th, 2007
  27. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    这是麦田的高质量文章

  28. 孝强 on 10月 11th, 2007
  29. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    to 玩聚:
    难道现在视频网站的内容还不够多吗?你看看pplive上面的那些老了不能再老的节目,却仍然有那么多人看。

    视频网站是很方面,我所谓的没有竞争力不是说没有用户,而是视频网站其实是在砸钱买用户,用户当然很高兴,但是有几个最后可以活下去。

    p2p就是为了解决流量开销问题

  30. IT经验网 on 10月 11th, 2007
  31. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    有一点麦田说得好,视频网站与迅雷的竞争
    以前我看电影都是通过迅雷下载,得等上半个小时到1个小时
    后来发现了一个专门下载土豆,YOUKU等视频网站视频下载软件
    就不再使用迅雷了,大部分片子都是能下载到的
    呵呵
    虽然有时候质量不如下载的视频,但是像麦田说的,我更喜欢这种方式。呵呵,节省时间,小占资源,WEB迅雷太占电影资源了

  32. STEVENBY on 10月 11th, 2007
  33. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    第二条基本胡掰,质量和方式能分开么?为什么要分开?

  34. OLDMAN on 10月 11th, 2007
  35. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    分析的有些道理。

  36. 啤酒盖子 on 10月 11th, 2007
  37. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    所有视频网站的终极对手其实是――迅雷;反之,亦然。
    分析得太对了!

    我观察身边很多用户转而使用土豆看电影电视,所以下载在国内用户心目中市场越来越小.而在国外就不同,itune这么麻烦的工具居然可以迷惑那么多老外用户.
    我以前推崇ipod+itune模式,算是被apple带到沟里去了. 倒霉!!!

  38. 张张 on 10月 11th, 2007
  39. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    现在很多的视频站,节目都很陈旧。庸俗

  40. 郑州人才网 on 10月 14th, 2007
  41. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    我觉得“方式”很重要。很多人是会通过“方式”去选择“质量”。bt或是土豆,要看哪个对用户在方式上更有利。有人能在上班的时候在网上看电影,又有公司提供带宽、场所,这时在线观看的拥护者大多数;有人只能忙里偷闲看看电影,会选择“质量”较好的方式,下载高清晰或者直接买碟。
    但是在中国,“方式”的影响很大。中国人多啊,需求等级是个金字塔,最下面的人永远是最多的。

  42. 一一 on 10月 15th, 2007
  43. Re:视频网站启示录:网吧上的中国
    [quote][b]以下引用IT经验网(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    [br]视频网站是很方面,我所谓的没有竞争力不是说没有用户,而是视频网站其实是在砸钱买用户,用户当然很高兴,但是有几个最后可以活下去。[br][br]p2p就是为了解决流量开销问题[/quote]

    个人觉得p2p是解决了流量开销问题,但是实用性真的不高,用户自主程度也不高。目前看来应该不太符合大趋势。

  44. 一一 on 10月 15th, 2007

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