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麦田的读书生活

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海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?

我写博客对业界进行观察,有时候难免会顺着思路对网站进行预测。事后看来,这些预测,一半准确,一半不靠谱。但有趣的是,不知道什么原因,我对陈一舟千橡的预测,都极为准确。比如,在mop最鼎盛的时候,也就是将近1000多员工的时候,我就和一个朋友打赌千橡上不了市,赢了一顿饭。呵呵。


 


但,所有预测,所有关于陈一舟的预测,都不如我在陈一舟高调宣布PK王兴,谁胜谁负还不好说所预测的,“这次王兴离职不到一年,就出来了海内,却让我大跌眼镜,就好像萧何好不容易千辛万苦地月下追上韩信:“你丫快跑”,萧何一边说着,一边从背后牵过一匹良马,“这是主公送你的””——我的话音未落,这才几天啊,海内果然正式宣战校内。我这也太准了。哈哈。太搞笑了。


 


 


 


 


不是我事不关己幸灾乐祸,实在是海内和校内两家,玩的太有戏剧性:首先演了一出《长坂坡》,王兴在5Q的鸡腿大军围堵下,杀出一条血路;然后玩了一出《收魏延》,嘿,咱陈老师不打了,陈老师有钱,“我和你的枪和炮是一样的,但是我的子弹多,我可以取胜”,所以最后“胜”的还是陈老师——他把校内网买了;这边厢你我看戏的,以为天下大定,陈王联手上《将相和》了;但想都没想到,大幕拉开,原来是《捉放曹》;然后双方再次开打——合着,陈老师还是要给我们演出《七擒孟获》啊!“子弹多”的玩法就是不一样,懂了喔?玩七次都可以。:)


 


哈哈,不开玩笑了,说真的,认真说说“海内宣战校内”:


 


陈一舟在校内网试图进军白领市场,思路没错,但他的方法是错误的,甚至可以说是荒谬的。在进军白领市场之前,一定要了解校内网的特点——现在大学生最在乎什么?!就业!因为扩招,现在大学就业问题,就和当年我们“千军万马走独木桥”的高考一样。从另一个方面说,校内网用户最大的流失就是“毕业离校”;所以,如果我是陈一舟,我在进军白领市场之前我一定要盘点家底:我校内最大的问题是“毕业流失”;大学生最需要的是“就业问题”——这两点一结合,再和我自己站方的“白领”定位合起来,那么我如果提供一个和就业相关的服务,不就一举三得吗?


1,  现有校内网用户流失降低


2,  满足大学生需求


3,  校内网也切入了白领市场


 


一件一举三得的事情,陈一舟不去做,却偏偏要亦步亦趋照搬facebook的“公司邮件”注册模式;然后露出硕大的后门,让海内网“从校内到海内  为毕业做准备”,一句响亮、通俗的口号击破——说到这里,比较一下吧:海内网的口号和陈一舟提出的“立方体”概念,谁更懂互联网?!


 


我在前文中说过,海内和校内的PK,我看好海内,原因即在于此:“子弹多”,有钱绝对不是网站成功的充分条件,否则中国人民银行早就是google了;山西煤老板也可以facebook了——对互联网的理解,才是关键所在。陈一舟几年来,吃亏就吃亏在不懂互联网。


 


 


有意思的是,海内这次那么针锋相对校内,让我对王兴更看高一线。最近有篇关于王兴的介绍《制造流行——观察创业者王兴》,我认为还没说到点子上。王兴最大的特点是在温和低调平易近人和蔼可亲的姿态下,做事够“狠”:抄袭facebook的时候,抄的彻底,css代码都抄;推广校内的时候,在校园帖海报帖的彻底;而现在这么反出曹营后,这么快这么直接就针锋相对老东家,斗的彻底。人才啊!


 


这样“彻底”的好处是容易快速上位;而坏处是,嗯,以后谁要是买海内,肯定要和王兴签一个长期合同——50年不变!


 


哈哈。


 

浏览数: 次 星期二, 11月 27th, 2007 互联网

32条评论 to 海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?

  1. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    老大,我的《制造流行――观察创业者王兴》不是解读王兴成功的全部原因。就像我那篇开头所说的,只是观察他怎么利用个人魅力做传播的。不过,还是要谢谢引用:)

  2. stone2.0 on 11月 27th, 2007
  3. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    老大,你每次都来个事后诸葛亮,不烦恼啊,你的蚂蚁网什么时候能烧出点money呢?

  4. theocrat on 11月 27th, 2007
  5. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    前途未定
    成者为王,败者为窟
    你对他有意见啊?

  6. 铁血银鹰 on 11月 27th, 2007
  7. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    我用海内,
    不喜欢王兴的职业操守

    麦田不应该做蚂蚁的ceo

    keso比较好
    专心扯淡

  8. 鸿鹄将至 on 11月 27th, 2007
  9. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    宣战吧,sns的领军人物我认为应该是王兴。
    陈一舟老老实实做校园比较好

  10. wchao on 11月 27th, 2007
  11. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    偶理解的互联网行业中的“个人媒体”就是比谁能忽悠,越能忽悠魅力越大。

  12. 沈蚊 on 11月 27th, 2007
  13. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    [emot]2[/emot]比喻的有意思。。。

  14. 王川 on 11月 27th, 2007
  15. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    老麦可怜啊,现在竟然沦落到让人当枪使的地步了,你要是当初把蚂蚁好好做做,不要每天不务正业的到处胡说八道,何至于此呢

  16. tianmai on 11月 27th, 2007
  17. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    王兴不地道啊,

  18. dahuluhg on 11月 27th, 2007
  19. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    校内已经明确向海内宣战了!
    校内网已经屏蔽了关于”海内“的所有词汇,可以参看
    http://hainei.com/blog?a=read&r0=101349&r1=100633

  20. joe on 11月 27th, 2007
  21. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    王兴抄了不少网站 碰运气成了一个 你们这些互联网大忽悠还真把他当人物了。。。 麦田的博客越来越没意思了

  22. 枪 on 11月 27th, 2007
  23. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    挺看好王兴的,不管如何,他也是国内WEB2.0网站开拓的新驱了。

    我们也一直在努力的做我们的WEB2.0创新:

    http://www.3user.com

    这个网站也有很多的借签,但可以说没有任何的抄袭.

    PS:

    Facebook可以抄,但不管是海内还是校内, 还是其他,目前看来只能做到神似,根本不是同一级别的应用;

    放在一起讨论根本是对FB的侮辱。

  24. 3user on 11月 28th, 2007
  25. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    没看好国内的SNS,如果王继续炒作,我看再也不会有以前的运气。
    有的投资人,眼光就那么的。
    别看Facebook在美国火爆,但在中国很难行得通。现在国内这么多SNS,一个也不用,都没有什么实用价值。

  26. 孝强 on 11月 28th, 2007
  27. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    陈一舟难道真的没有与王兴签限制同业竞争的合同吗?王兴会不会有法律纠葛?

  28. wsh on 11月 28th, 2007
  29. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    一个市场还没有培育起来呢,就窝里反,早晚都的死。麦田看着人家的sns高的这么热火朝天,自己的蚂蚁冷冷清清,就不寒碜的慌?

  30. 扯淡 on 11月 28th, 2007
  31. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    收藏至20ju.com

    明天草根网访谈校内网CEO许朝军

    http://www.20ju.com/content/V13591.htm

  32. 草根网 on 11月 28th, 2007
  33. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    看你的文章很有意思
    但是看了别人的评论 脑子一片空白
    ~呵呵~

  34. 小巩 on 11月 28th, 2007
  35. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    “从校内到海内 为毕业做准备”,一句响亮、通俗的口号

    这是一句多么响亮的口号啊,但是这个口号里如果没有“校内”,就什么都不是,搞出这句口号的人,难道没有一点职业素养和道德底线吗?

    麦田真的是懂互联网,希望你的蚂蚁网能撑到明年别死

  36. 随便 on 11月 28th, 2007
  37. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    我看蚂蚁网
    这几天在麦田的blog上面瞎逛,感觉麦田文字功底不错,对于一些事情分析得的确蛮透彻,收获颇丰。同时发现一个有趣的现象,大家对于麦田的言论通常都是佩服的,但对于麦田运营的蚂蚁网,却多持批评意见,甚至有的人认为蚂蚁网很垃圾,麦田花在blog上面的时间太多,荒废了。呵呵,我向来喜欢凑热闹,这里就自己瞎掰唬几句好了。
    首先嘛,我认为蚂蚁网有可取之处。学过市场营销的人都知道,在一个信息越来越透明,逐渐扁平化的世界里面,未来的企业营销和品牌推广将越来越依赖于消费者之间自发的口口相传,消费者之间通过个人关系推荐商品,比商家直接向消费者推销商品的成功率要高很多,而且容易形成品牌效应,这也是很多厂家依靠直销,而不是传统营销渠道就能够获得相当市场份额的原因。蚂蚁网尝试将这种本来是隐式、日常生活中的关系在网络这个平台上透明的显现出来,并促使他自然的发生,这条路是绝对正确的。
    但是,这里面有个问题,消费者之间推荐商品,强烈依赖于他们之间的个人关系,蚂蚁网上的用户之间的关系是什么?— 陌生人。所以,推荐无法自然的发生,或者发生得很少。怎么来解决这个问题呢?培养用户之间的关系,建立可信的用户社区以及社会关系网。这也是麦田正在努力做的事情,但是貌似并不成功。
    如何建立一个社区呢?熟悉social networking的人都知道,一个经典的社会关系模型中包含两个元素,identity和object,用户通过基于object的分享,讨论,聚群,合作,和object的交互形成了关系,信誉和自己的特性。很重要的是,这个object要有用,有趣,有分享的价值,而整个社会网络是围绕在object周围自发的产生的。我不知道商品是否有资格去作为这样一个object。但是,起码,要建立这样一个社会网络,就一定要时刻突出object,将其作为一等公民,引导用户在使用网站的各个时刻都和object显式或者隐式地进行交互。
    通过这几天试用蚂蚁网,发现他几个很致命的问题
    不知道是干嘛的。一方面是这种模式在中国还算比较新,有个接受缓冲期,另一方面,蚂蚁网对作为它核心的object — 商品突出不够。看看首页,朋友生活秀,推荐进行时,特色店铺秀,蚁群品味秀,想展示太多东西,很混乱,而“宝贝”仅仅在右下角出现了一小块。不客气的说,对于我这种懒惰的人来说,仅仅看了首页以后,就很不耐烦了。oh,my god,这到底是个什么东西,我能够用它来做什么。我到这个网站来是发现新鲜好玩的宝贝的,不是看人,不是看商店。我不care其他人,我是最special的,它带给我的即时价值是什么。推荐进行时倒是涉及到“宝贝”了,但是推荐什么?怎么推荐的?是评论的人最多吗?是评价最高吗?还是因为是hard-code进去的?i have no idea
    信息匮乏。推荐宝贝:2个;24小时最热宝贝:2个。不是号称100万个宝贝吗?怎么才给我2个?
    不够web2.0。若干分钟以后,我点进去“宝贝”这个菜单。holy,更乱,最新上传宝贝,全是茶叶,。。。。。。,不区分商家添加的商品,和普通人发现的有趣商品的吗?我想找的是别人认为好的,别人收藏的,而不是最新的销售信息。最热宝贝,和首页是重复的。能不能来点“长尾”,“个性化”和“细分”?“浏览最多的宝贝”,“被收藏最多的宝贝”,“评论最多的宝贝”,“排名提升最快的宝贝”,“最受蚂蚁欢迎的手机”,“最适合送情人的手表”之类。
    社区,宝贝,会员,蚁群不是一个统一的整体。社区倒是有点意思,咋一看还以为和蚁群差不多,仔细看才知道是个公众聊天广场。不过,“妈咪心”,“它宝宝”这些个名字取得真是有点无厘头,玩酷不是这样玩的吧。社区头条,“晒晒我的几件HABA宝贝”,恩,我倒是挺喜欢,点进去一看,帖子名字变成了“看秦时明月如何PK浪客剑心”,此帖子非彼帖子。oh no,还有bug。抛开这个不说,“晒晒我的几件HABA宝贝”的作者并没有收藏这几件宝贝,这让我很郁闷,都没有办法评论。
    总而言之,蚂蚁网给人的最大感觉就是少而且乱。建议:

    定位更明确,就是宝贝的收藏和分享。把个人页面变成宝贝的介绍,关于宝贝的故事,对于宝贝的评论,自我生活的展示。把社区变成大家互相炫耀宝贝的大晒场。以晒宝贝为荣,潜水为耻。挑衅地勾起分享的欲望。
    根据品味对会员进行评级。“xx专家”,“xxx潮人”,etc。用最简单的方式,引导用户之间的交互。
    对宝贝进行更深层次的挖掘,挖掘出收藏和分享的价值。“最适合女生”,“最适合夏天穿着”。
    总之,以宝贝为载体,晒宝贝为核心,分享为辅,打造一个个性化的宝贝show场
    晕,不知不觉写了这么多。。。。。。。。。。吃饭去了

  38. michaelwp on 11月 28th, 2007
  39. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    楼上michaelwp说的不错,观察很细腻,思考的也很好。谢谢!

  40. maitian99 on 11月 28th, 2007
  41. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    弱者往往会得到同情

  42. bsmt on 11月 28th, 2007
  43. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    michaelwp:这一段很经典:

    一个经典的社会关系模型中包含两个元素,identity和object,用户通过基于object的分享,讨论,聚群,合作,和object的交互形成了关系,信誉和自己的特性。很重要的是,这个object要有用,有趣,有分享的价值,而整个社会网络是围绕在object周围自发的产生的。我

  44. stone2.0 on 11月 28th, 2007
  45. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    http://www.productclash.com/
    一个有意思的网站,麦田可以借鉴一下
    用户之间可以比拼宝贝,通过这样的小游戏,也许可以帮忙聚集人气

  46. michaelwp on 11月 29th, 2007
  47. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵
    一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士
    估计陈一舟恨得咬牙切齿
    麦老师唯一称道陈一舟的是资本运作能力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当

  48. 梦游客 on 11月 29th, 2007
  49. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    [quote][b]以下引用梦游客(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵[br]一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士[br]估计陈一舟恨得咬牙切齿[br]麦老师唯一称道陈一舟的是资本运作能力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当[/quote]

    现在看来,这篇文章写的有点过于戏谑,还是应该稍微严肃点。呵呵。

  50. maitian99 on 11月 30th, 2007
  51. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    [quote][b]以下引用maitian99在undefined发表的评论:[/b]
    [quote][b]以下引用梦游客(游客)在undefined发表的评论:[/b][br]麦老师把陈一舟扁得够呛了,呵呵[br]一句“不懂互联网”,把陈一舟打成外行人士[br]估计陈一舟恨得咬牙切齿[br]麦老师唯一称道陈一舟的是资本运作能力,这样一来,感觉陈一舟好象更适合炒股票之类的行当[/quote][br][br]现在看来,这篇文章写的有点过于戏谑,还是应该稍微严肃点。呵呵。[br][/quote]
    哈哈,没必要这么严肃嘛。。。之前竖个牌子就好。

  52. 谢三少 on 11月 30th, 2007
  53. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    妈的,看以后谁还敢收购王兴做的公司

  54. 123 on 12月 1st, 2007
  55. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    校内最大的死结在于“校内”这个名称。若能适时更改,或许“海内”未必有什么优势。

  56. eric on 12月 2nd, 2007
  57. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    现在校

  58. 123 on 12月 4th, 2007
  59. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    陈一舟在等着看谁投资王兴. 然后起诉. 至少可以弄点赔偿金. 现在起诉王兴. 啥也没有. 嘿嘿. 先按兵不动.

  60. 乱弹琴 on 12月 4th, 2007
  61. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    我觉得海内没戏

    我觉得王兴做海内凭借的无非以下几点:

    1、做校内网的经验和知名度

    经验固然是有的,但是先机和用户已经失去了;知名度也就是在圈里,普通千千万万个用户谁来管这些;就算有一些圈内的名人来助兴,顶多算是启动资金。路还长着呢,这点优势靠不住

    2、海内这个域名的优势

    似乎听起来海内范围更广阔,什么从校内到海内,什么海内存知己,天涯若比邻。还沾了点“天涯”的知名度。但是这些也就能拿来当噱头抄抄。没听说某某人因为名字好就成功了。这个优势也靠不住

    3、产品人群定位的差异化

    原本听说海内是做白领的,校内虽然启动了高中和白领,但至少还有机会可以一搏。但是今天去体验,发现注册后,即便我选择已经毕业,输入的仍旧是学校的信息。校内似乎还好一些,至少是通过公司邮箱来验证注册的,可惜默认推荐的还是校友关系链。双方都没有做到位,但是从产品来看校内还略占优势。再凭借目前的资金和推广实力,海内拿什么去赢得白领市场呢?这点甚为可惜

    4、更真实的人际关系社区

    关于这点,谢文老师的《十谈交朋友》说的很好,真实社区就一定好么?其实我个人都很怀疑。就算系统限制我用中文ID注册再自动识别,我还是可以编造一个的嘛。你难不成还让我举着身份证验明正身?真实的确是SNS的亮度和源泉,但是真实也是分为很多程度的,没有绝对的真实,只有相对的真实。

    具体看我博客吧,不过我不想赌饭。哈哈

    http://hi.baidu.com/hxwblog/blog/item/61437ddee700615794ee37c2.html

  62. 飘缈游侠 on 12月 14th, 2007
  63. Re:海内正式宣战校内,陈一舟尚能战否?
    登陆海内网站,吓了一跳,白花花的底色凸显几行黑字,原来还得有请帖才能加入?? 和我们的社会主义一样,完全属于初级阶段,前途不知咋样。。。

  64. facebook on 12月 19th, 2007

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