这篇博客不准备对“艳照门”做任何道德评价，网上现在太多道德的“口水仗”没有意义；同时也不准备对天涯网传播“艳照门”的模式进行分析——虽然我认为网上已有的相关文章，几乎都没抓到关键点。“艳照门”在天涯网传播的关键点不在于其“火”，而在于为什么会出现一个点击超过3000万的“牛帖”，以及天涯网对待“牛帖”的操盘。抓住这个“牛帖”进行分析，就可以庖丁解牛，把很多真相暴露出来。但因为我2年前在天涯网工作过，做人要厚道，就不说了。
反而，有意义的是从业界角度、从媒体传播角度，观察“艳照门”事件对网络媒体的影响。直奔主题。目前中文网络媒体呈现3种形态：门户编辑模式、BBS互动模式、Blog自媒体模式。这三种模式中，只有第一种模式已经形成了良性的商业模式，以新浪为例，“品牌广告”为主的商业营收。这三种模式中，第三个blog自媒体模式，是近几年web2.0才兴起的，没有明确商业模式，比较尴尬。但是，更尴尬的其实还是第二种：BBS互动模式。
如keso所言，“BBS在中国火了10多年（从水木或CFido开始算起），还会继续火下去”；keso没说的是，相对于门户网站，BBS在中国也“穷”了十多年。那么我的问题是，BBS会不会继续“穷”下去。
在讨论这个问题之前，我个人要特别赞同keso文章中的一段话：“很多垂直或专业BBS，只能算是同人社区，算不得公共空间，其本质是收敛的而非开放的”——“同人社区”这个提法，极好，这澄清了关于BBS讨论的一个重要误区。比如我自己曾经写过的若干BBS观察文章，对于类似xcar、onlylady、丁香园等垂直社区（往往是discuz平台上的），我一直都不把它们当作讨论范畴，但是苦于不能准确定义，因此文章让博友产生了一些误解。现在以keso的上述定义，就可以非常清晰了：本文讨论的“BBS互动模式”的网络媒体仅限于针对公共空间的，开放的，非同人类型的BBS。这类BBS其实很多，比如门户网站的论坛频道（如sohu社区其实流量非常大）；比如独立的大型BBS天涯网，mop网等等。
而BBS互动模式，是否会继续“穷”下去；可以看看十年来，它为什么“穷”。有很多人在思考这个问题时，把它归结于“人文”，意思是人文类型的网站就不赚钱。但这其实是似是而非的观念。首先，面向公共空间的BBS，压根不是“人文”类型。比如以天涯网为例，2004年以后，如果你还认为天涯网是一个“人文”网站，那说明你对BBS的观察和研究根本就不专业；其次，“人文”和“商业”不是根本冲突的，比如一些艺术品的收藏和交易，人文吧？够人文。商业吧，也够商业。
BBS“穷”只有简单的两个原因：一、流量不够，不足以支撑流量型广告；二，影响力不够，不足以支撑品牌型广告。因为BBS两头不靠，造成其业务收入不足以建立在“媒体”模式上；因此，BBS相对于门户来说，很“穷”。
先说流量。其实国内BBS的流量并不像大家想象的那么高。很多人看到BBS火爆，是在于往往是因某个事件吸引，而这时的BBS正好处于事件中。于是，观察者身在局中，自然感觉是一个很大的“局”。其实呢，数字是不会撒谎的。BBS是事件驱动的；事件来时，网民如蚁聚；事件过后，网民作鸟兽散。国内最好的BBS的“日常流量”，也比门户和搜索引擎少了至少一个数量级，往往是两个，甚至更多。
更进一步思考，为什么呢？很有意思。BBS的流量弱于门户和搜索引擎，是因为不同的原因。弱于门户，是因为门户提供的是新闻的入口，而新闻是用户每天的“必需品”。网民每天都会看新闻，但肯定只有非常少数用户每天都趴在八卦BBS。而弱于搜索引擎，是因为搜索引擎建立的是面向全网的入口，是一个“网状”；而BBS再怎么大，也只是一个“点”。
而继续思考会发现，门户和搜索引擎，正好代表了互联网“入口”发展的两个阶段，所以对于流量，如果单纯依靠流量，那么一定要做到“入口”规模的流量，才算“大”流量。换句话说，如果做到了“入口”流量，网站几乎不用再做什么，自然都能赚钱。一个典型的例子就是hao123.com。
但确实极少的网站能获得“入口”地位；好在还有第二条路：流量虽然不大，但是“含金量”高。以BBS为例，如果选择这条路径要求的就不是“流量”，而是“影响力”。那么，什么是中国媒体的影响力？这就是本文的主要观点：中国媒体的影响力，一定是主流价值观！在中国主流媒体，不可能有默多克的《太阳报》。
太多网站想效仿默多克，太多网站想做《太阳报》。但是他们都忽略了一个关键差异：默多克的《太阳报》其实对英国中产阶级来说，就是他们的主流价值观之一。而当今中国，中国的主流价值观一定不是后现代性的，而是现代性的、同时是前现代性儒家的。《太阳报》的价值观因此相对中国中产阶层（如果其存在的话），过于激进。
就以“艳照门”来说，几乎人人都看了，然后几乎人人都道德地义正词严。端起碗吃肉，放下碗骂人——这才是中国的主流价值观。
因此网络媒体的路径选择就显得重要了。一味地迎合用户的潜层需求（端起碗吃肉），其实不会得到用户的信任，反而会让用户对网站进行品牌锁定，网站会越来越偏向非主流。反之，作为媒体的网站，更应该是关注“放下碗”，大家一本正经的时候，从而进行关键运作，来树立媒体地位。911对于新浪，即是这样的机会。而911之于新浪，如同“艳照门”之于天涯。两个网站进行了不同的路径选择。
上面说的是如果做“媒体”的话，存在主流和非主流两种不同的路径选择。但更有意思的是，BBS其实不只“媒体”这一条路。比如西祠做了另外的选择，更倾向于成为“渠道”。这也是很有意思的尝试。
不过无论作为“媒体”，还是“渠道”，一个事实是：十年来，BBS在全球都没有一个真正商业上成功的案例。
附录：昨天去techweb做了一期“IT三人行”的节目，炳叔出的题目是“艳照门”事件，我和老牛围绕着这个话题，讨论了一下网络互动广告。有兴趣的朋友可以去看看：
TW宽频：IT三仁行麦田：“陈冠希”也懂网络传播
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
如果BBS走中国的主流价值观，不够八卦，不够很黄和暴力，那么也就不会有BBS的流量
所以BBS本身是一个赢利的矛盾体
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
其实社区的影响力我觉得和门户的比起来，只是侧重的方面不一样。从效果来说，很难说谁强谁弱！
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[quote][b]以下引用小左(游客)在undefined发表的评论:[/b]
其实社区的影响力我觉得和门户的比起来，只是侧重的方面不一样。从效果来说，很难说谁强谁弱！[/quote]
晕，我这篇文章主要的意思，你没看明白，呵呵；其实我这篇文章，就是想说明你这样的观点，可能是不成立的。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
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Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[quote][b]以下引用玲珑(游客)在undefined发表的评论:[/b]
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Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
好文，收藏至20ju.com
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
你与论坛已经渐行渐远了，2年了，你已经跟不上BBS的步伐了，说的太空，其实你并不了解这次事件各大社区真正的情况！
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[quote][b]以下引用卖女孩的小火柴在2008-2-26 20:18:00发表的评论:[/b]
你与论坛已经渐行渐远了，2年了，你已经跟不上BBS的步伐了，说的太空，其实你并不了解这次事件各大社区真正的情况！[/quote]
谢谢。。。那你说说呢？别的不多说了，你如果能解释出那个牛贴的点击率来源，就算不错。
我主要是不方便写而已，原因如上。我在天涯工作过，不忍心说天涯的负面；但“艳照门”的网络传播过程，很少有人象我这样了解。
so，你先写写你的观察吧，不写长的也可以，直接在我这个文章后面留言讨论。谢谢。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
终于看到你说这个事情了，呵呵
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
欢迎麦田回归。好文章。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
好文学习。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
门户的用户群是全体网民，是一个中心，所以是一个大众消费品，品牌成了竞争力；而BBS的用户群是对网民进行一次细分，以区域或年龄或专业来划分，互联网被细分，而BLOG是再一次的细分。在此过程中也可看到网络的话语权力的下放。这个世界就是在一步步的微型化。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[quote][b]以下引用麦田(游客)在undefined发表的评论:[/b]
[quote][b]以下引用卖女孩的小火柴在2008-2-26 20:18:00发表的评论:[/b][br]你与论坛已经渐行渐远了，2年了，你已经跟不上BBS的步伐了，说的太空，其实你并不了解这次事件各大社区真正的情况！[/quote][br][br]谢谢。。。那你说说呢？别的不多说了，你如果能解释出那个牛贴的点击率来源，就算不错。[br][br]我主要是不方便写而已，原因如上。我在天涯工作过，不忍心说天涯的负面；但“艳照门”的网络传播过程，很少有人象我这样了解。[br][br]so，你先写写你的观察吧，不写长的也可以，直接在我这个文章后面留言讨论。谢谢。[br][/quote]
这么激动干吗？这个事我不会做任何评价，也没说你写的不好，你怎么说也是资深前辈了啊，你接触互联网时，我还刚上初中呢。只是说你跟各个社区的内部人多了解下他们对这个事的运营、态度，以及这个事为什么只有天涯在做，等等，文章会写的更有深度。你是前辈，俺只有敬慕，提个建议。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
老麦的这篇文章写的很好很深刻，顶一个。
就如一楼
[quote]如果BBS走中国的主流价值观，不够八卦，不够很黄和暴力，那么也就不会有BBS的流量
所以BBS本身是一个赢利的矛盾体[/quote]
所言，BBS走不出品牌路线，八卦路线可能是最好的选择，不然甚至连流量都没有了，确实是很尴尬的境遇，这个是BBS的客观局限性所决定的。没有一个BBS能超越。。连天涯也不例外。
所以，只能在新的盈利模式上下功夫了。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
事实上BBS的确只是一个点，一个起点，所以如果只停留在这个点上，自然就穷，所谓只停留在一个点上，也就是只停留在内容和人气上，自然赚不到钱，但是也有不少从这一点发散开去的例子赚到了钱，比如篱笆网最早也就是一个BBS，高清论坛思路网也有了人气专业度以及盈利来源，阿里巴巴也是从BBS发展起来的。而淘宝网和阿里巴巴的BBS和其业务也结合的很好为用户提供了超越内容之外的价值。因此，BBS穷，怪不得别人，只能怪自己只停留的起点上。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
楼主的意思说，天涯选择了艳照门，正如新浪选择了911。
我的感觉是：艳照门选择了天涯。大量的同好者、图片涌到了天涯，以至于天涯紧急关闭了几个吧。估计那会儿楼主在过年，没看到吧？
天涯没有找到商业模式，但并不等于说天涯缺乏媒体良心。
大部分社区bbs没有赚大钱，正如这社会一样，大部分人都不是富豪。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[quote][b]以下引用toonkam在2008-2-27 13:05:00发表的评论:[/b]
楼主的意思说，天涯选择了艳照门，正如新浪选择了911。
我的感觉是：艳照门选择了天涯。大量的同好者、图片涌到了天涯，以至于天涯紧急关闭了几个吧。估计那会儿楼主在过年，没看到吧？
天涯没有找到商业模式，但并不等于说天涯缺乏媒体良心。
大部分社区bbs没有赚大钱，正如这社会一样，大部分人都不是富豪。[/quote]
你的观察不准确，艳照门事件从头到尾我都仔细观察了，包括过年阶段。。。别的不说，你现在访问一下张柏芝的来吧，就知道你所言多么。。。对于天涯在艳照门事件的运作，我不多说了。
http://laiba.tianya.cn/laiba/Community?cmm=13209
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
来吧，关于艳照门的帖子都被置顶了。。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
楼主分析的有道理不过没说透或者不方便说透。我以为，存在的即合理的。只要能盈利就大胆去做。目前这个转型变动的时代，我们无法顾及过多的道德。那是5,60年后之事。那里我们早已成为尘土。对很多人来讲，短暂的人生无法负担遥远的希望。
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
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Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
端起碗吃肉，放下碗骂人――这才是中国的主流价值观。
这话说的太准确了，学习了
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
成功的bbs有克雷格列表
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
[emot]1http://user.qzone.qq.com/328407800里找,全集的,没有可以骂我![/emot]
Re:从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择
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