博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

麦田的读书生活

maitian.blog.techweb.com.cn

中国还没有facebook

前几天有朋友戏言,“那家伙,红旗飘飘,人山人海,全是Facebook——校内、海内、屋内、楼内、河内、党内、室内、裤内、市内、省内、国内、网内、圈内、房内、车内、窗内、门内、口内、体内。。。。。。”后来另一个朋友查了域名,好嘛,这些“n内”全都注册了。哈哈,原来大家把玩笑都当真的。而其实真相是:国内目前为止,还没有真正的facebook模式网站。


 


我曾经犯过一个巨大的错误:长达一年半的时间,我一直把facebook当作校园网站。大约五个月前,因为思考一个细节问题,让我突然警醒,终于明白facebook到底意味着什么样的创新。(这个细节问题现在说出来也无妨。很小的一个问题:用户是用什么方式访问当时的蚂蚁网?收藏夹过来的?搜索引擎过来的?还是直接登录首页等等等等。)


 


诸位,不要以为我是后知后觉,其实到现在为止,90%以上的业界人士,对facebook的理解基本还处于比较表面阶段——也许他们不再把facebook看作校园网站,但是他们依旧不理解facebook


 


我这么说是很客观的。因为就以国内最“像”facebook的校内网来说,大家可以看看陈一舟老师半年前启动的“白领计划”,效果如何?而facebook之所以成为facebook,关键是它走出了校园。从07年开始,流量大幅度提升。没有走出校园的facebook,只是一个美国的二流网站而国内借鉴facebook的网站不仅不能走出校园,反而“扑向”校园,把校园当作他们的新大陆。这是南辕北辙的错误。


 


校内网试图走到“白领”,于是他们在推广人员的努力下,有了据说8000家公司。这些公司也都是加密的,外人压根不知道这些公司员工是否使用了校内网。不过公平一点,让我们先假设这8000家公司都很给陈一舟老师的面子,用户也都还不错——即使如此假设,校内网的白领计划相比facebook白领计划来说,也是失败的——最近半年,校内网流量并没有类似facebook进入白领市场的爆炸式增长


 


 


 


 


这篇博客关键不是揭示出校内网“白领市场”半年来的失败,关键是——为什么呢?答案很简单:校内网陈一舟老师有钱、有用户、有技术、有团队、有。。。。。。校内网看起来什么都有,但恰恰没有facebook的成功基因。而且,从几年前一开始抄袭facebook,就没有抄袭过来的成功基因。当然,客观的说,校内网还算不错的了,国内后来更多抄袭facebook的网站,即使抄的惟妙惟肖,依然没有抄出facebook的成功基因。那么,到底什么是facebook的成功基因?这个问题我有自己的答案。


 


 


Google在美国,成功基因是PRpage rankPublic Relations);百度在中国,成功基因除了搜索技术,还做了mp3搜索;youtube在美国,成功的基因是UGC有趣的视频段子;优酷土豆在中国,成功的基因是电影和电视节目——所有国外成功的互联网模式,必须经过中国化转换,否则一定失败。没有中国化创新的网站,会层出不穷地出现,然后接连不断地死亡。


 


那么什么是“中国化创新”?我和同事曾经讨论过一个题目:假设上天给你一个机会,让你拥有且只能拥有下面2家网站中的一家,你会选择哪一家?


 


“Hao123”和“豆瓣”


 


那么,你的选择呢?


浏览数: 次 星期日, 03月 9th, 2008 互联网

58条评论 to 中国还没有facebook

  1. Re:中国还没有facebook
    收藏至www.20ju.com

    蚂蚁社区的爆发点在那里?

  2. 草根网 on 03月 9th, 2008
  3. Re:中国还没有facebook
    关注蚂蚁,蚂蚁的这次改版,很意外,之前说怪兽与蚂蚁同为电子商务2.0,可这次好像出了偏差,怪兽在秀,现在的蚂蚁呢?

  4. aswand on 03月 9th, 2008
  5. Re:中国还没有facebook
    刚才误删一个回复,大意是:让蚂蚁网跟着史玉柱走,等等,真人头像靠谱了,等等

    我回答一下:如果你就看到“真人头像”,老兄,你还是不懂sns――校内网难道不是“真人头像”,为什么没有成为facebook?“真人头像”根本就是一个小之又小的细节,根本不是关键点。

    说真的,太多人的it观察和评论,太过于浮躁和表面化、情绪化。

  6. maitian99 on 03月 9th, 2008
  7. Re:中国还没有facebook
    其实校内抄袭FaceBook已经抄的差不多了,区别只是在推广手段上。

    有没有想过,这种在网络上呼朋唤友的方法其实并不适合国内,欧美的人情理念和我们完全不一样,FaceBook要是在中国出生的一准完蛋。

    FaceBook理念在国内只能产生一大票半死不活的校友录。

    本地化是个很难的问题,努力,加油!

  8. 我是悠悠 on 03月 9th, 2008
  9. Re:中国还没有facebook
    还不如51

  10. jim on 03月 9th, 2008
  11. Re:中国还没有facebook
    Facebook Platform:
    http://developer.facebook.com/

  12. Yimin on 03月 9th, 2008
  13. Re:中国还没有facebook
    选择HAO123。。。

  14. L.E.I on 03月 9th, 2008
  15. Re:中国还没有facebook
    老实说:youtube和土豆优酷等视频网站根本就没算成功,当然标准不一样,但是要算成功话,至少得要有一定规模的盈利,这点好像视频网站还没具备。

    我觉得小公司做存储相关的最好的结果就是被收购,好的就是youtube卖10几亿,差的就像天空卖个几千万,当然,倒下的基本上更多。

  16. 酷勤网 on 03月 10th, 2008
  17. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用酷勤网(游客)在2008-3-10 0:03:00发表的评论:[/b]
    老实说:youtube和土豆优酷等视频网站根本就没算成功,当然标准不一样,但是要算成功话,至少得要有一定规模的盈利,这点好像视频网站还没具备。

    我觉得小公司做存储相关的最好的结果就是被收购,好的就是youtube卖10几亿,差的就像天空卖个几千万,当然,倒下的基本上更多。[/quote]

    同意。国内视频的“成功”,本文仅从流量上来说的;只是为了举例。呵呵。

  18. 麦田 on 03月 10th, 2008
  19. Re:中国还没有facebook
    说到百度你少说了一个很关键的因素:政府公关。百度说动政府,让google半残废的样子走入中国,时不时的中断google网站。google一直有快照功能,可一直无法使用,直到百度有相关功能。百度如果没有政府支持早不知成什么样了。

  20. 随风 on 03月 10th, 2008
  21. Re:中国还没有facebook
    facebook成功打入白领群最大的原因是人群传播效应,一年半之前美国白领都没有什么用facebook的incentive,因为没有适应的联络群体。但是,等到刚毕业的大学生开始工作了,就把公司内的facebook使用人群带起来了。同理,等到疯狂用校内的这届学生毕业进入了不错的公司,校内上的白领人数也会增长的。

    看过不少国内2.0的案子,xiaonei无论是从技术还是执行力都是不错的。陈一舟当年3m人民币买下还是非常值得的。

  22. Lin on 03月 10th, 2008
  23. Re:中国还没有facebook
    肯定买hao123

    那么简单,至少从程序上就省下一堆人

  24. 游客 on 03月 10th, 2008
  25. Re:中国还没有facebook
    服了 techweb 的验证码,错了三次了……
    国外没有类似 QQ 群这样的“群交”工具,用户便选择了稍迟钝点的 facebook。一个应用的成功与否,在于有没有更大的创新,在于是否不会打破用户已有的使用习惯,在于用户的民族信仰……

  26. 姜运涛 on 03月 10th, 2008
  27. Re:中国还没有facebook
    互联网创业之“抄袭”与反“抄袭”的研究

    ……

    王义辉研究发现,凡成功的“抄袭”者,无不对被“抄袭”对象进行了针对用户需求的本土化改造和策略性创新。

    如google在国外非常NB,但到了中国却总是施展不开拳脚,很多时候让人看起来狼狈不堪,如上段时间的很多事件,(在此为节省篇幅,不再详谈。不知道的问问天梯网的其他会员,相信他们会告诉你的。)google在国外强势,到了中国,却很多地方水土不服,而他们的“抄袭”者百度,在中国却是春风得意,和他的同样以“抄袭”起家的腾讯哥们,大有横扫中国互联网之势。为何?

    因为百度虽说看起来是“抄袭”的google的模式,但是却在中国国情的基础上,进行了针对用户需求的本土化改造与策略性创新,而腾讯的成功“抄袭”之道也在于此。

    但是,值得注意的是,如果说成功的“抄袭”就是”本土化改造与策略性创新“,这个结论也未免太简单了,对不起看官们的期待……

    出处:网站策划运营社区 http://www.tntbbs.com 原地址:http://www.tntbbs.com/viewthread.php?tid=12015 转载本站内容务必注明出处,侵权必究!

  28. 节选 on 03月 10th, 2008
  29. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用日麦田(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    就喜欢看麦田老师扯蛋!水平很高!值得敬仰!~~~~~[/quote]

    这种ID的这种人实在是太差劲!

  30. 看不过去 on 03月 10th, 2008
  31. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用Lin(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    但是,等到刚毕业的大学生开始工作了,就把公司内的facebook使用人群带起来了。同理,等到疯狂用校内的这届学生毕业进入了不错的公司,校内上的白领人数也会增长的。[/quote]
    幼稚的想法!!!

  32. 幼稚的想法 on 03月 10th, 2008
  33. Re:中国还没有facebook
    楼上您说说哪儿幼稚了,我洗耳恭听。

  34. Lin on 03月 10th, 2008
  35. Re:中国还没有facebook
    中国的互联网相比于美国存在这很长时间的落后,这种落后不是简单几个网站就能改变的,所以,选择hao123是可以理解的,但hao123是最没前途的,技术含量闷低的,大家都清楚。豆瓣是有希望的,大家都这么认为,但对不对,没人知道。尤其是在目前的环境中。
    一个观点我不能同意白领和学生,我不认为有先后之分,优势在哪,资源在哪,就先做哪一块,学生上班了就是白领,白领做火了,学生就会来。

  36. 墙上的另一个我 on 03月 10th, 2008
  37. Re:中国还没有facebook
    真受不了,这样一个没能力没水平,能写这出如此水平文章的人,竟然成了圈里的知名人士。我终于明白了,在互联网圈,能用嘴巴放屁的人就一定能出名。

  38. 麦田太傻b on 03月 10th, 2008
  39. Re:中国还没有facebook
    我gf给我帖“麦田语录”――我这么说是很客观的。因为就以国内最“像”facebook的校内网来说,大家可以看看陈一舟老师半年前启动的“白领计划”,效果如何?而facebook之所以成为facebook,关键是它走出了校园。从07年开始,流量大幅度提升。没有走出校园的facebook,只是一个美国的二流网站。而国内借鉴facebook的网站不仅不能走出校园,反而“扑向”校园,把校园当作他们的新大陆。这是南辕北辙的错误。

    我的第一感觉是,中美国情不同,中国最活跃和最容易口碑相传的是校园学生,所以大家必定先从这里做起。至于是否需要、能不能走出校园,不取决于一个预设的发展计划,而是根据市场情况来适应。这个市场情况,是所有互联网人都必须分析、感受、迎合、面对(包括无奈的接受失败)的。

  40. gsx on 03月 10th, 2008
  41. Re:中国还没有facebook
    麦田用了很长的篇幅来说明< <中国还没有facebook>>,这是事实,大家都看到。只是中国有豆瓣。我不得不说豆瓣,豆瓣确实是中国互联网WEB2.0的一个骄傲,假如豆瓣愿意接受投资,我一定埋单,当然,我现在没几个钱。

    现在大家都在分析Facebook,将facebook说得天上有地上无似的,分析它的框架、模型、平台,麦田这篇文章就在分析facebook的成功基因了。全世界都来分析它的成功来源于哪?我觉得不用那么复杂,毕竟是一个大学生开发出来的网站,要多复杂肯定是没有,至少从技术角度上讲,Google和微软的产品复杂度绝对要高过facebook,所以犯不着全世界都来这么研究,因为不是只有这样的网站才能成功,未来的互联网一定会有更好玩更强大的产品。Facebook的成功,我只归结于两点:

    剩余内容请上我的博客看
    http://nihaozzb.yo2.cn/archives/624147

  42. ZZB on 03月 10th, 2008
  43. Re:中国还没有facebook
    你能不能谈一下你的那个细节问题“用户是用什么方式访问当时的蚂蚁网?”,facebook在这里又有什么样的创新呢?

  44. leon on 03月 10th, 2008
  45. Re:中国还没有facebook
    为什么大家都那么执着facebook、youtube?是因为facebook、youtube没有向中国开放吗?还是没有中文版???

    如果找个网民问他有没有用校内,为什么不用之类的问题,还不如问他,你希望有什么样的网站?

    相信这样的答案还能真正给你点启示。

  46. yule on 03月 10th, 2008
  47. Re:中国还没有facebook
    关于你所谈到的小细节的地方 第二段没有看明白 能否详解一下?facebook的创新似乎也没有提到

  48. han on 03月 10th, 2008
  49. Re:中国还没有facebook
    说真的,太多人的it观察和评论,太过于浮躁和表面化、情绪化
    我觉得这句话说的很正确,所以才误导了很多人的意识去想。

    不过我不同意文章中对中国互联网这些成功案例的归结,百度的成功与TX的成功有一相同之处,那就是一个字,”早” ,在中国还没有很多人上网的时候,百度就开始了进军搜索领域,就是在这种前提下,只要人们一想倒搜索就立马反应到用百度,这已经是潜意识下打牢了他在中国一代网民心中的印象,就和很多人不喜欢QQ,但是他们抛不开。这里也不是特指某一部分。

    另外,土豆等在线视频网站的成功我觉得不在于他的电视等节目,而在于人们对在线视频这一类服务的需要,在youtube引领下,在线视频能够很快的发展起来,至于节目,我觉得你只是说了一个小方面而已。

    当然,同意你说的必须经过中国化,中国人的思想意识还是和外国有很大差距的,仅从dig这一个细节就可以看出。

  50. z.Yleo77 on 03月 10th, 2008
  51. Re:中国还没有facebook
    把豆瓣儿做成facebook?
    http://lzz1031.ycool.com/post.2931533.html

  52. 资深糖 on 03月 10th, 2008
  53. Re:中国还没有facebook
    要人的习惯分析,美国人比我们喜欢交流在交流上的时间占的比重很大,而我们中国人喜欢欣赏,一本书可以看N遍,看书多于交流,人在什么上面花的时间多,在这个行为上自然可以集聚出一群人,豆瓣要成为FACEBOOK,没有一个终端不行,百度做IM绝对是必须的,没有终端,网站社区的效率不高,粘度不够,进行交流的行动不够,自然产生不了信息的流动,信息没有了流动就产生不了价值。

  54. NICO on 03月 10th, 2008
  55. Re:中国还没有facebook
    Hao123

  56. Vincent on 03月 10th, 2008
  57. Re:中国还没有facebook
    说真的,觉得麦田很可悲,类似“这个问题我有自己的答案”的话说过不知道多少次了,真的希望有一天能把你“自己的答案”转化成“正确的答案”。

    没有贬低的意思。

  58. sakya on 03月 10th, 2008
  59. Re:中国还没有facebook
    简单实用永远是中国人最大的需求!

  60. marvellous on 03月 10th, 2008
  61. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用sakya(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    说真的,觉得麦田很可悲,类似“这个问题我有自己的答案”的话说过不知道多少次了,真的希望有一天能把你“自己的答案”转化成“正确的答案”。[br][br]没有贬低的意思。[/quote]

    “正确的答案”难道是上天掉下来的吗?不是,“正确的答案”正是在不断试错、探索中形成的。

    可悲的不是探索者,而是坐而论道永远正确者。。。说到这里,多说一句,“永远正确”的人我只知道一个,可惜,早三十多年前他就摔死了。:)

  62. maitian99 on 03月 10th, 2008
  63. Re:中国还没有facebook
    怎么都有点着急上火的,都是IT人士,大家有话好好说嘛:D

    国内的确和美国那边环境不一样,这和现实中的社会、文化等方面的差异也有关系。不过我觉得中国没有Facebook的意思是说国内的Facebook不是做平台和API的,也就没有自己平台下的第三方网站生态链。现在的问题是,中国能否出现一个可以有丰富第三方网站参与的Facebook生态链。

    如果考虑赢利,国内所谓的web2.0网站,基本上,全是不及格的。

  64. 雪人 on 03月 10th, 2008
  65. Re:中国还没有facebook
    难道一定要做facebook?,南辕北辙按本文的意思是说背道而驰,那么个人认为小蛋糕也是财富

  66. 兔斯基 on 03月 10th, 2008
  67. Re:中国还没有facebook
    呵呵,很是同意,为什么非得在中国出一个Facebook?
    校内模仿的不好,也是跟中国的具体情况有关的,就像现在的中国还没美国强大一样,不要老是批判嘛,搞得我们这些年轻技术人员都郁闷

  68. ball on 03月 10th, 2008
  69. Re:中国还没有facebook
    什么叫白领?首先,这个市场本就模糊。所以,进入白领市场,这句话本就是空话。

    校内现在看着就像交友网站。我看至少海内还像样点。

    个人认为,不是所有的SNS网站都可以copy to China。Facebook是很开放,很自由的,这点在国内是做不到的。

  70. geoffery on 03月 10th, 2008
  71. Re:中国还没有facebook
    中国有中国的douban.

  72. jyfish on 03月 10th, 2008
  73. Re:中国还没有facebook
    我喜欢豆瓣,很有成就感。
    HAO123可以退休了。

  74. 石子军 on 03月 10th, 2008
  75. Re:中国还没有facebook
    曾经让技术界震撼的SDK不多,但是FB SDK就是其中一个。

    Facebook Platform:
    http://developer.facebook.com/

    希望您看看上面地址,并多加研究。FB的成功之处是,他创建了一个循环。

  76. 差沙 on 03月 10th, 2008
  77. Re:中国还没有facebook
    facebook是美国的社会产物,在中国没必要有facebook,有了中国反而不适应,很多人还是习惯自己所处的环境和文化的。

    麦老师的蚂蚁,不知道是不是走facebook的中国模式呢?

    坚持写blog,分享经验,这点就一直要顶你了!

  78. schyman on 03月 11th, 2008
  79. Re:中国还没有facebook
    web2.0的核心是用户提供内容,FB的核心是分享,我觉得在国内你要做好web2.0,应该是怎么吸引you们制造内容,然后鼓励其他的you们去分享这些内容,说到这里我就要联想到中国的手机短信了,曾几何时,几十条短信是可以重复发送上千万遍的,这里面产生了多大的效益!然后再看看现在的视频网站,一部分人提供内容,其他大部分人是观看,这里传播这一步似乎没做好,假如做好了传播,我想是否就可以考虑盈利了?

  80. Ryan on 03月 16th, 2008
  81. Re:中国还没有facebook
    我一直认为在中国,无论你做什么样的网站,只有一点才是最本质的东西. 那 就是用户.
    也就是上面麦田有提到的, 无论国内外的成功模式, 要想在中国大规模铺开,必须有一点那就是要进行”中国化”的改造.

    而这个”中国化”, 就是认识中国的网络用户群. 用户不管你做的是Youtube还是Facebook,或者Google. 他们只关心一点, 你这个网站好不好用.
    而要研究中国的网民群体, 就真的是一门很广很深的学问了.

  82. Evan on 03月 27th, 2008
  83. Re:中国还没有facebook
    hao123 改成 留目 liumu.cn, 还是不错的. 你们看, 中国还是有创新的,不要看低自己吗. allibaba 中国创新的. 要创新,要抄习中创新. 没有错.

  84. 留目 on 04月 1st, 2008
  85. Re:中国还没有facebook
    麦田在死命说facebook哪里好哪里好
    蚂蚁就改了facebook模式
    觉得蚂蚁根本就一点方向都没有
    就跟在麦田后面转

    反省吧

  86. 唉~ on 04月 6th, 2008
  87. Re:中国还没有facebook
    好浅的分析

  88. 111111111111111 on 04月 25th, 2008
  89. Re:中国还没有facebook
    刚到美国时同学聊facebook
    问:何为facebook?
    全班的人惊呼:不会吧.你居然不知道facebook?
    从此之后facebook一直是每天必点击的网站。

    4年以后在网上突然发现中国版的FACEBOOK-校内网.
    熟悉的操作和界面给我一种亲切感.马上发信息问在上海交大和浙大的几位高中同学.
    “他们在校内有没有注册?我马上来加你们.”
    答:“校内?那都是初中生才上的网站。”

    我不解.注册用户后搜索以前的同学 结果发现高中班上60个人只有3个人有注册.

    WHY?

  90. jimmy on 05月 2nd, 2008
  91. Re:中国还没有facebook
    写得很好,学习了
    一直认为校内做得不好,海内倒很有前途

  92. 小舟 on 05月 2nd, 2008
  93. Re:中国还没有facebook
    一群可笑的人。产业进化也是遵循生物进化的原则。FB无论在哪个方面都有清晰的方向-成为平台提供商。校内呢,始终是一个交友网站。

  94. 访客8CSf7J on 05月 29th, 2008
  95. Re:中国还没有facebook
    豆瓣是可以把口碑量化的地方,这是其商业价值所在

  96. 访客8CSf7J on 05月 29th, 2008
  97. Re:中国还没有facebook
    http://www.dutalk.com是一个专门做口语学习的SNS网站,很有创意,不错,大家

  98. 访客0gw3Bn on 05月 31st, 2008
  99. Re:中国还没有facebook
    哈哈 你到不如说 中国的教育和工作环境等问题 限制了白领

    什么是白领就是做牛做马为老板赚钱的。 国外呢?

  100. 访客IMd5GS on 06月 6th, 2008
  101. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用幼稚的想法(游客)在undefined发表的评论:[/b]

    以下引用Lin(游客)在undefined发表的评论:
    但是,等到刚毕业的大学生开始工作了,就把公司内的facebook使用人群带起来了。同理,等到疯狂用校内的这届学生毕业进入了不错的公司,校内上的白领人数也会增长的。

    幼稚的想法!!!
    [/quote]
    别说别人幼稚 说前说说原因
    关键是现在校内的确开始火了
    看看现在的学生,我前面就一直在想以后他们毕业了 校内也能走向白领
    现在确实看到了这种趋势

  102. snow on 07月 3rd, 2008
  103. Re:中国还没有facebook
    [quote][b]以下引用访客8CSf7J(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    一群可笑的人。产业进化也是遵循生物进化的原则。FB无论在哪个方面都有清晰的方向-成为平台提供商。校内呢,始终是一个交友网站。[/quote]
    那你所谓的产业链不是一步一步来的么
    难道facebook一开始就有那么完备的开发平台?
    就有那么完整的产业链?~
    我觉得校内没你说的那样 交友网站 看你自己怎么看了
    不知道你去看过没有
    主要是认识的同学的交流 不认识的交友的相对就少点~~~
    拜托你们看看再说
    BTW:校内也开放了API

  104. snow on 07月 3rd, 2008
  105. Re:中国还没有facebook
    baidu就是一个流氓公司。

  106. 访客ptk7NA on 07月 5th, 2008
  107. Re:中国还没有facebook
    中国和美国是不能完全的比照.
    由于文化差异, 许多中国的白领并不适应FACEBOOK这种模式.
    不过年轻的下一代正广泛的接受了这来自西方的产物并不断改良, 谁说这些年轻人在成为白领之后不会继续使用他们的校内呢?

  108. Rensselaer on 08月 5th, 2008
  109. Re:中国还没有facebook
    其实我特想找到类似facebook的,但是可以全球配对的那种,例如属牛巨蟹座的另一半就是属蛇天蝎座,出现了全世界的这部分人,然后再看照片,觉得又感觉的再联系,唉,如果哪个天才哥哥弄好了这么棒的网站马上联系我,一定发动周围的超靓女生在短时间内把上面的王老五迅速的拿下。

  110. Julie on 08月 13th, 2008
  111. 中国人一般认为网络是一个虚拟的世界,在虚拟的世界里就是要和现实生活分离的!

  112. 中国人对网络的应用理念不一样 on 05月 4th, 2009
  113. 不错。今天我到此一逛,望回访。

  114. 汤博客 on 05月 8th, 2009

发表评论