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麦田的读书生活

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忍耐:从“myspace中国”到“聚友”

Myspace中国前两天启用了中文名“聚友”。也许一些人忽视了,罗川他们其实还启用了拼音域名juyou.comjuyou.com.cnjuyou.cn——实际上,基本上全套“聚友”都归属myspace中国了。对于这个中文名,有博友在我的博客留言,认为不太好,因为“没有谐音”。但这个朋友可能没想过,myspace无论怎么谐音,读起来都是4个音节;那么,传播上怎么能有两个音节的“聚友”好呢?更进一步,为什么myspace中文名就必须要谐音呢?!


 


从这个细节上,反而,我看出的是罗川和团队在myspace中国进行本地化的“决心”。基本上从去年4myspace中国上线伊始,罗川就在反复强调他们是一块非常“独立”的业务,并不受myspace.com业务制约,后者主要只是一个投资方,以及平台提供者。但业界很多人还是用yahooebay等等跨国互联网公司的老眼光在看待myspace中国。这可能是大家的一个误解。


 


随着“聚友”的启用,myspace中国进入中文互联网将近1年。回头看看这一年,罗川好像给自己和团队打了60——70。但业界有一些年轻的博客作者,可能不这么看。这里就有一个有趣的问题:如何真正评判一个网站的发展?这篇博客就想谈谈这点。


 


 


myspce中国的发展模式和新网站不同,他有既有的平台和用户基础(myspace.com),但他牵涉到平台和用户的转移,而在这个工作中,又需要发展新用户——这使得罗川团队的myspace中国,特别像“一边装修,一边入驻”,需要同时解决“产品”和“用户”两个问题。而一般的新网站不需要如此“并发”任务,新网站可以“先装修,再入驻”。


 


客观的说,“一边装修,一边入驻”的难度要高。而从一年后的情况看,myspac中国在个关键问题上,其实处理的还可以。其标志是一,产品中文化逐步完成,同时开放api等关键性的产品新功能即将推出——“装修”问题基本解决了;二,确实存在一批活跃的种子用户,至少是十万量级——“入驻”的问题基本解决了。2008年的罗川和团队,不再需要“两面做战”,只需要发展用户


 


所以客观的说,myspace中国这一年其实做的不错,打好了根据地。


 


 


那么为什么业界会对myspace中国有所批评呢?其实业界的一些批评是对的,myspac中国过去一年确实犯了一个策略上的错误:有一段时间,myspace中国在用做BBS的思路,来做SNS。这种思路,其实对做SNS的人是非常有诱惑的,因为它能快速见流量,见用户增长;但是——用户流失率也非常高。而成功的SNS网站,最关键的指标其实是:用户流失率。用户流失率低,是SNS网站的充分必要条件。当你做了一个用户流失率很高的应用,其实,你就不是在做SNSMyspce中国去年有段时间,即在这个关键问题上,走了弯路。


 


但与此同时,很多对myspace中国的批评,也是不靠谱的。比如有人列举三大失误“网站首页形象”、“市场运作保守”、“人群年龄偏大”——这种说法太外行了。尤其是其中第2条,不仅不对,而且完全说反了。我和大家打赌吧,“市场运作不保守”的SNS网站,比如最近有一家猛烈烧钱,猛投广告,猛做博客宣传,号称90后的网站的“xxx圈”——让我们对这个网站的下一步发展,拭目以待吧。说实话,很多人确实对SNS不懂行,虽然他们懂很多理论。其实对站方操盘来说,SNS是一个漫长而忍耐的过程。凡是试图用金钱“催生”SNS的网站,都完蛋了;或者正在完蛋ing


 


SNS网站的关键考验是:忍耐,对时间的忍耐


 


 


说回来。从myspace中国到聚友,罗川的团队有过试错,但完成了“基本盘”。往后几年,如果他们能更稳健和忍耐,更focus到目标用户;还是非常值得期待的。


 

浏览数: 次 星期五, 03月 28th, 2008 互联网

35条评论 to 忍耐:从“myspace中国”到“聚友”

  1. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    我要投诉,是你把我的文章从首页第一个挤下来了,我短命的文章啊!!!

  2. kidlee on 03月 28th, 2008
  3. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    不错,希望聚友越办越好!

  4. Clark Zheng on 03月 28th, 2008
  5. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    支持360quan

  6. bobo on 03月 28th, 2008
  7. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    据说男人忍太久不好

  8. dd on 03月 28th, 2008
  9. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    1,真没觉得聚友这名字好,既然也找不到myspace的谐音了,聚友还是差了点味道。
    2,sns确实比较熬人,但海内的情况也不太一样,所以我个人的理解是,网站有个过程,这个过程像是n个梯形的累加,用户到了一个级别就需要梳理关系,运营的重点会有所改变,等到大家都熟了,再起步。

  10. kidlee on 03月 28th, 2008
  11. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    麦田老给他人做嫁衣,自己的蚂蚁如何了!?

  12. 左岸读书 on 03月 28th, 2008
  13. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    这其实也是对蚂蚁情况的分析和鼓励

  14. page on 03月 28th, 2008
  15. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    还不够,得赶紧把主域名彻底换成juyou.com,别用垃圾CN域名了。ebay.com.cn和yahoo.com.cn的失败就是先例。否则怎么超过51.com这样强悍的对手?

  16. yes on 03月 28th, 2008
  17. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    成功的大网站几乎没有一个是有意识的去做的,现在大家都谈得太多,讨论的太多,利欲熏心的太多,真正静下心出于喜好做个网站的人都在那里?反正不在这里![quote][b]以下为blog主人的回复:[/b]
    蚂蚁网,www.mayi.com,就是你说的这种“真正静下心出于喜好做个网站”

    很多时候,“发现”是一种能力,而不是天赋。[/quote]

  18. felix on 03月 28th, 2008
  19. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    其实用BBS的方式来做SNS倒是一条中国特色的新路,应该坚持。

  20. sofoolsocool on 03月 28th, 2008
  21. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    “麦思贝”就谐音啊

  22. esperisto on 03月 28th, 2008
  23. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    我觉得聚友这个名字挺好的。。
    然后麦田老师说得很有道理。。。
    需要忍耐。尤其是在国内。。

  24. JackPark on 03月 28th, 2008
  25. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    虽然没人规定一定要谐音,很多东西都是没有规定的

    但是不可否认,谐音的重要性太大了,没有谐音几乎已经毁掉前面市场建立起来的一大半品牌。

    ps,TW现在的验证码比以前好多了,以前都看不清,现在用简单计算还是很容易搞定的 哈哈。不过这个计算显示的公式不是图片,估计很容易破解

  26. 酷勤 on 03月 28th, 2008
  27. 域名叫法不是太重要
    重要的是内容,大家不妨可以测试一下,申请一个很长很难记的.cn的域名(现在很便宜嘛),把里面的内容,放上些有颜色的东西、和“郭家”看不顺眼、要封的,在加个计时器监测一下,几天之后看看自己流量你就觉得惊人了,可以的话再放个评论系统出来几天之后可能比“网宜”的还多人评论。

  28. cn on 03月 28th, 2008
  29. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    到现在为止,我还看不懂蚂蚁的定位,以前嘛,至少还有个类似大杂烩的群组在吵吵闹闹,现在呢?不上传头像,几乎什么都玩不了

  30. aswand on 03月 28th, 2008
  31. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    找不到myspace的谐音了?google在国外基本上是成了搜索的代名词了,交友类在中国还没有一个能当上头的公司,MYSPACE其实有这个机会,可是他们没想到,聚友,大众化的东东,只能是永远失去了机会,和其他交友类网络慢慢争吧,大家都差不多呵.谁说MYSPACE没有好的谐音的?胡说,眼光差点.

  32. sss on 03月 28th, 2008
  33. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    myspace点击量最高的帖子――天使也魔鬼的,都是抄猫扑贴贴的,能有什么前途?还本地化呢?

  34. 呜呜呜 on 03月 28th, 2008
  35. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    支持myspace.cn 支持罗川

  36. 三基 on 03月 28th, 2008
  37. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    亿友 亿聚 聚友

    网聚人的力量

  38. 妙 on 03月 28th, 2008
  39. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    路过!

  40. 老鹰 on 03月 28th, 2008
  41. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    [quote][b]以下引用yes(游客)在undefined发表的评论:[/b]
    还不够,得赶紧把主域名彻底换成juyou.com,别用垃圾CN域名了。ebay.com.cn和yahoo.com.cn的失败就是先例。否则怎么超过51.com这样强悍的对手?[/quote]

    赞同。
    .com的影响力太大了。

  42. haha on 03月 29th, 2008
  43. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    杨峥小说
    http://vip.book.sina.com.cn/book/?book=51952

    杨峥小说《冻梨》

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    http://vip.book.sina.com.cn/book/?book=50553

    杨峥小说《命犯桃花红》

  44. 杨峥小说 on 03月 29th, 2008
  45. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    聚友感觉很俗啊
    不好听

  46. pocky on 03月 29th, 2008
  47. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    麦田老师分析的非常好,SNS网站应该是滚雪球式发展的,靠打广告这种保健品式的推广很难得到发展,提高自身品质才是最重要的。其实大家不必一味追求谐音,松下,三菱,夏新 跟谐音都不沾边吧?(抱歉,我不能正确拼出他们的英文)。便于记忆和口碑传播才是最重要的!

  48. 疯狂的猪肉 on 03月 29th, 2008
  49. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    麦总,您真觉得中国人的人际往来习惯适合这个SNS吗?

  50. william on 03月 29th, 2008
  51. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    亿聚

  52. eeyye on 03月 30th, 2008
  53. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    完蛋ing~
    哈哈 想不到麦田老师还怎么幽默啊 哈哈~~
     myspace.com在最火的06年 我就在网上看到了 也试用了
    后来发现中国的新浪网之后 就没用过了 呵呵
    中国的myspace出来之后 我就逛逛 没注册 哈哈~~
    感觉 有点泛滥了 这样的社交网站 在中国~

  54. 网络广告人 on 03月 30th, 2008
  55. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    伟哥说了,那叫

  56. 佳伦 on 03月 30th, 2008
  57. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    SNS本身就是个长久的工程

  58. 天天理财网 on 03月 30th, 2008
  59. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    我也不喜欢这个名字。。。。。

  60. 夜雨 on 03月 31st, 2008
  61. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    我抢注了juyou.cc

  62. scrounge on 04月 1st, 2008
  63. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    感觉以前的” 友你友我 “挺好的

  64. 星在星空 on 04月 5th, 2008
  65. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    确实不错,虽然我刚到,可我相信在这里我会学到更多.

  66. weiyan on 04月 11th, 2008
  67. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    发个评论,提示下昵称不能为空,返回打的内容都没了

    聚友的名字起的不错,比哪个 mysape强多了,尽早换域名才是明智之举

  68. 这是哪里的垃圾博客 on 04月 26th, 2008
  69. Re:忍耐:从“myspace中国”到“聚友”
    做什么网站都要忍耐,对时间的忍耐。

  70. software.wow on 07月 4th, 2008

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