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麦田的读书生活

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“新广告的媒体”和“新媒体的广告”

昨天参加了由新浪和“第三种人论坛”(Asiaicc联合主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”,感觉还是比较有收获。这个会议主要是广告业界人士,尤其是4A公司的老总级人员与新媒体(主要是互联网企业)的对话。AsiaiccCEO贺欣浩很年轻,但资源很不错,再加上联合新浪,所以来了一些4A公司和网站的高层,使得这个会议比较有含金量。


 


会议的具体情况不说了,有兴趣可以点击上面给出的链接,新浪有很详细的报道。就说说我参与的那场讨论中的一个体会细节:


 


安吉斯大中国区CEO 李桂芬女士的PPT给出一个有趣的数据:根据她们统计,目前消费者花费在互联网的时间是36%,花费在电视上的时间是37%,两者只相差1个百分比;但是广告投放方面,投放在互联网上的只有不到6%,而投放在电视上的有70%(这个数据可能记忆有点误差,但大致差别不大)——互联网媒体与电视媒体比较,时段上只有1个百分比的差异,但广告投放量上有10倍的差异!这反过来就能证明,互联网确实“处处是蓝海”,可发展的空间,可预期的空间实在太大了。


 


但现状是,以4A公司为代表的广告公司,以及广告主还是非常谨慎地在新媒体上投放广告。主要原因是——没法监测广告效果。所以贺欣浩的Asiaicc他们大力推进“标准”,他们的思路是:如果能形成一个客观,可测量的、广告公司和广告主都能认可的新媒体广告投放标准,那新媒体广告的投放量会爆炸性增加。


 


 


在昨天的会议中还有一个有趣的PPT,是由阳狮大中国区董事长郑以萍演讲的。她的整个PPT主要都只说了一个理念:“co-creation”,联合创意。她的观点是,目前消费者在新媒体帮助下,具有了“传播”能力,这是和所有以前的广告受众不同的。因此广告要变革,要让消费者参与传播。而要做到这点,从广告公司来说,“创意”将更具有挑战性,不只是创意总监的灵感,需要新媒体参与进来,一起完成“创意过程”;随后,消费者参与进来,一起完成“传播过程”。我很认同这个观点,不过这里存在一个问题:在整个创意到执行的流程过程中,谁来lead?我认为这主要依靠广告公司,即他们是枢纽,联络一头是广告主,一头是新媒体。而当前尤其重要的是形成这样一种工作流程!先建立“流程”,然后才能建立“标准”。


 


 


在随后的对话中,安瑞索思CEO 应宜伦提出一个观点:最好不要用“新媒体广告”,而用“互动广告”来定义目前的新形态广告。这个观点言简意赅,基本上也是我参加会议最大的收获,或者说一个顿悟:现在变化的不是“媒体”形态,变化的是“广告”形态。与其说“新媒体广告”,不如说“新广告”模式下,广告主、广告公司、媒体如何适应这种变化。而这,对三方都是挑战,也是机遇。


 


 


最后义务打一个广告:2008新浪·第三种人高峰论坛在上海和广州还有两场,有兴趣的可以去听听,可能会有收获的。


 

浏览数: 次 星期五, 04月 11th, 2008 互联网

16条评论 to “新广告的媒体”和“新媒体的广告”

  1. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    广告历来是承载在媒体内容上的,新媒体也在发明各种新形式的承载于内容的广告,例如视频贴片就是。
    如果眼光都集中在如何发布和传播广告,忽视了用户对媒体内容的感受,那就是分众传媒目前的危机的原因,也是keso和你参加了同一个会而写“新媒体不是个媒体”的原因。此文我的评论在:http://penggang.blog.techweb.com.cn/archives/2008/2008411121746.shtml

  2. 彭钢 on 04月 11th, 2008
  3. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    有个小笔误,“目前消费者花费在互联网的时间是36%,花费在电脑上的时间是37%”,应该是电视而不是电脑吧?

  4. 火罐网 on 04月 11th, 2008
  5. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    [quote][b]以下引用火罐网在undefined发表的评论:[/b]
    有个小笔误,“目前消费者花费在互联网的时间是36%,花费在电脑上的时间是37%”,应该是电视而不是电脑吧?[/quote]

    晕,笔误。谢谢提醒。

  6. maitian99 on 04月 11th, 2008
  7. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    收藏至20ju.com

  8. 草根网 on 04月 11th, 2008
  9. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    关于电视和互谅网在广告费的那个差异, 奥美Digital的 Kaiser Kuo 前段时间还专门在博客里讨论了一下,在奥美他们把这个叫做 “Marketing Confidence Gap”

    http://digitalwatch.ogilvy.com.cn/en/?p=200

  10. 赵文亮 on 04月 11th, 2008
  11. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    新媒体的广告就是需要互动才有踏地优势~

  12. 网络广告人 on 04月 13th, 2008
  13. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    互动性能够有颠覆性的效果我们还是拭目以待吧

    ———————————

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  14. Ray on 04月 15th, 2008
  15. 飞豆订阅
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  16. ann on 04月 16th, 2008
  17. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    互联网广告要突出互联网广告的优势,比如互动,在互动中理解产品。

  18. ppt on 04月 18th, 2008
  19. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    很有启发,收藏了[emot]1[/emot]

  20. 十指弹风 on 04月 22nd, 2008
  21. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    新事物的诞生然后到被大众接受都是有一个过程的…
    网络媒体的魅力就在与她多了更多的自由交互..你投入了广告,我选择性的看.我还可以推荐给别人看…呵呵,这一切比起看电视看到好节目打电话推荐给好友要来的更快…

    老百姓,关注的是实惠….

  22. 玩具老大 on 04月 22nd, 2008
  23. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    给我感觉不像一个世界的人。。。。。

  24. 燕曦 on 04月 25th, 2008
  25. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    我觉得这是和用户touch的问题
    电视的用户是非常集中的,集中在对应的频道、栏目上。

    而互联网的用户是非常分散的,尤其是高端的用户

  26. thinksr on 04月 27th, 2008
  27. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    同意楼上的观点

  28. 礼品 on 05月 18th, 2008
  29. Re:“新广告的媒体”和“新媒体的广告”
    新媒体的定义本身就是一个就是一个阶段性的表述,真正的新媒体的开发可能要靠新的技术来完成。
    增强广告与消费者直接按的互动性,这是必须的。

  30. 夜无 on 08月 17th, 2008

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