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麦田的读书生活

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遍地“赛我”

伴随着北京三环路公交车身上流动着四处可见的“赛我”广告,“赛我”中国一年来,alexa曲线又基本回到了原点――reach值在200-300左右。一年前,“赛我”刚上线,我就认为他们是个玩笑,现在依旧如此认为。

韩国cyworld之所以成功,和美国myspace一样,也和中国的QQ一样――这三类定位于青少年,但服务模式各自不同的互联网服务,机缘巧合,由各自不同的路径达到了同样的一个目的地:切入青少年的“亚文化圈”

青少年是一类非常特殊的群体。总的说来,我们现实世界(主流社会)是一个成人社会,其实没有青少年的话语权,而青少年只得自身形成了一种相比于主流文化不同的“亚文化”状态――而这是无分种族,无分国度。这种青少年“亚文化圈”有两个特点:第一是不太容易切入进去;第二是如果切入进去(成了青少年的“自己人”),则具有非常快的传播速度――我们打个比喻,做青少年的“亚文化圈”的生意:要么失败,要么赢家通吃

而韩国、美国和中国,这个互联网“亚文化”的阵地都已经被上述3项网络服务占领――注意,不用去区分他们提供的是不同的网络服务,那只是手段而已,真正的结果是“青少年亚文化”阵地只能容纳一家独大。所以请设想,QQ的韩文版能和cyworld竞争吗?而中文版的cyworld面对的就是这么一个难题。

那些以为把cyworld、myspace,facebook界面照搬过来,(甚至照抄――比如xiaonei.com的哥们,拜托你们抄也抄得敬业一点啊),注定失败。原因即如上所述:你可以“抄袭”界面,但无法“抄袭”人心。

回过头来继续说中文“赛我”,他们也不是没有机会。比如,我看好的一个网站“喜满你”。“赛我”其实比喜满你更有资源和优势,但他们愣是不用,他们把cyworld界面汉化,然后就去和QQ死磕――那这样的策略,难怪alexa从终点又回到了起点。

有人批评我的博客是站在企业外面说话不腰疼。是啊,我现在又不在“赛我”打工,我干嘛要给他们出主意?学雷锋啊?!不过今天为了证明自己是不为也,非不能也,我给“赛我”一条建议。:)

“赛我”应该想想,最近青少年最流行的是什么?超女啊。所以从战术和操作层面来看,完全可以把满大街跑的“赛我”公交广告投入,划一点出来,派几个人飞长沙、就趴在超女现场,做超女cy部落――现在“赛我”网首页是看不到超女两个字的。我真的很奇怪,不理会“超女”现象,怎么可能在中国做青少年的网络服务?!

三环上的公交车再多也不管用啊。

浏览数: 次 星期日, 04月 30th, 2006 未分类
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40条评论 to 遍地“赛我”

  1. 支持,分析的好,就想看老兄的文章.居然能坐沙发.呵呵呵

  2. 蚂蚁窝 on 04月 30th, 2006
  3. 顶一个

  4. 高烧 on 04月 30th, 2006
  5. 对校内网的情况,可能你了解不多(包括白鸦),毕竟它只对学校IP或有学校邮箱的人开放。校内用4个月的时间,注册用户上到8万,日新增注册用户保持在1500-2000左右,活跃度近30%,总有它的道理。另外抄袭尽管也不是什么值得提倡的事情,不过是个省力省时间而又少走弯路的方法,我想也没必要过多BS,谁也不能独善其身。失败的或者能走出自己一片天地的创业者,只要是全心投入的,都值得我们这些打工的学习。他们总是承担着更多的压力和风险,需要多些鼓励、支持和提携。声明一下,与校内无关,仅就事论事。

  6. 马敬德堂? on 04月 30th, 2006
  7. 超女的东西已经满天飞了,这不是一个好的例子,虽然他是正在发生的事情,但是互联网应该抓住那些将要发生的事情。何况,已经被做烂了。做的方式也没什么创意。赢家通吃不如说个性化比较重要,没有独特之处是没有什么机会的。现在他们的问题是永远在COPY。其实还是SNS本身的问题,谈到亚文化,怎么能不提SNS的社会化。赛我和QQ我觉得本质是一种东西,就是虚拟情景,并不是什么真正的亚文化。最终这种东西还是不行的

  8. blackbird06 on 04月 30th, 2006
  9. 首先应该感谢白鸦的blog让我找到了一个老朋友的blog地址。可见二度的朋友圈还是顶顶有用的说:)xiaonei本来就是抄袭facebook,这点他们从来没否认过,所以白鸦也不用痛心疾首。在我看来,抄袭或模仿先行者的创意是一个好方法,它可能对于热爱网络研究的各位朋友没有什么用处,带来不了“价值”,但如果单单对于商业上的成功来说,是很有好处的。抄袭大大降低了因创业资金不足而造成的美工,设计,技术方面与别人的差距。抄袭不需要再做用户体验判断,大大缩短了网站兴起的时间,少走了很多弯路。抄袭可以对国外的投资商更具吸引力,对自己的网站介绍:我这就是中国的facebook。会比一个新概念容易向投资者推广。所以说抄袭也是成功的道路之一,而且这条路走的人会越来越多。顺带提一些,麦田说抄袭不会有生命力,但你在前面所提到的一些“有生命力”的网站中,不少也是抄袭的:) 当然不是抄一家,而是几家一起抄的比较多见。

  10. 断桥 on 04月 30th, 2006
  11. 说起文化,我觉得年轻人是最没文化的,或者说是粗浅的文化年轻人喜欢扎堆儿在哪里,这个很难预料,很难操作,超女火了,之前谁看得出来QQ有什么文化呢?腾讯是个没文化的公司,没甚么形象,当年流行玩呼啦圈,谁能说那叫文化,只能叫“玩意儿”中国大众心中没那么多意识形态,可以看成条件反射式的低等生物,所以,“无端的被吸引”,谁做到这一点,谁成的机会就大多了另:景仰麦田,这里是我收录少数几个BLOG之一,麦老师冷眼看社区,正确的判断和评价占多数

  12. 梦游客? on 04月 30th, 2006
  13. xiaonei其实还是很有可取之处的,他目前的用户增长速度和黏度都非常理想,抄袭与否对用户来说并不关心,关键在于创业团队是否懂得如何做好社区。不过目前被千橡的某些人视为第一对手,不搞死誓不罢休,呵呵

  14. Frankyang on 05月 1st, 2006
  15. 用户的习惯也是可以挖掘出来的。如果需求都摆在那了,你也就没有机会了。不管哪国、哪种网站,关键是要找准潜在需求,并保持一骑绝尘。

  16. SeeSunshine on 05月 1st, 2006
  17. 不但三环,广州的满街上,也开始”赛我”了.不过相信这是烧钱罢了. 还没有MOP的”白雪公主”来得吸引

  18. 不眠蛙? on 05月 1st, 2006
  19. 不但三环,广州的满街上,也开始”赛我”了.不过相信这是烧钱罢了. 还没有MOP的”白雪公主”来得吸引

  20. 不眠蛙? on 05月 1st, 2006
  21. 话别说得太满,省得日后被别人拖出来鞭尸。

  22. 吃冰? on 05月 1st, 2006
  23. cyworld应该请你去吃饭了

  24. http://www.xiaodongxi.com.cn/sitemap.htm on 05月 1st, 2006
  25. ……..汗,署名blog.donews.com的朋友

  26. Frankyang on 05月 1st, 2006
  27. 你可以“抄袭”界面,但无法“抄袭”人心。我的感觉刚刚好相反,只要不出现强大的竞争对手,比如chinaren突然醒悟要转型抄facebook之类,校内将会占据新一波的互联网校园市场。抄袭不代表不会成功!创新也不代表会成功!

  28. 游客参观? on 05月 1st, 2006
  29. 其实,无论校内校外,无论抄袭与否,关键还是看用户感受

  30. 校外? on 05月 1st, 2006
  31. 哈哈~~~ 作者写得不错,评论的各位已经把sns不当一种文化了,我想各位把sns研究透了再来说把,如果QQ,超女不是一种文化,他们怎么能那么火?你们口口声言必谈文化,怎么不见你们也搞一个QQ或超女出来啊?为什么不能抄袭? 中国的互联网比美国差了几年,为什么我们就要独创而不仿制?说什么抄袭?什么叫抄袭?如果你能把一个抄袭的东西做到全国最大,那你就是成功者,如果你只是在自己所搞的创意的意境中YY,那你就没有资格来谈论胜者了.

  32. maximus on 05月 2nd, 2006
  33. 呵呵, 麦田把校内的朋友引到我那里去了。 (而且还做起了招聘,)我一直不想说自己的观点,但这么一来不说不行了..我在那篇BLOG上有这么句对比:“较小的区别在于:中文网站的首页比英文的繁杂了很多难受了很多,中文网站比英文网站左侧多了些垃圾广告,” 其实这是我的最重要观点。站在一个设计人员的角度上我完全不赞成这种在设计上的抄袭行为,甚至要坚决的鄙视! 为了行业也为了饭碗。站在一个PM角度上我不太反对适当的模仿。(模仿是适当的借鉴,抄袭是不动脑子的剽窃。校内这样做不能算进模仿的范围)某种程度上来说模仿是一种学习。 但模仿应该是“吸取精华为我所用,吸取教训为我所鉴”,比如我们刚开始学画画时的“临摹”。甚至可以说模仿也是一种创新的基础,但一定要多方面模仿和学习。、可抄袭是一种堕落,特别是那种不动脑子的抄袭、特别是那种不能“去其糟粕,取其精华”的。鲁迅先生说“拿来主义”的时候一样说“取其精华,去其糟粕”。从一个UE从业的角度来看,我就很不赞成校内网这种“拿来主义”,以往内他们根本没有做到这点。 所以不能算是“拿来主义”,只能是“抄袭”。之前简单体验了一下,发现校内在用户体验上比facebook差了很多。这也是我写这篇BLOG最大的初衷,也是我提出讽刺的初衷。校内的兄弟:咱“拿来”也应该好好拿,能不能不要把别人的垃圾也拿来?更不要拿的途中自己又增加一些垃圾上去?我喜欢动脑筋的模仿…

  34. 白鸦 on 05月 2nd, 2006
  35. 对于xiaonei.com,我想说的,楼上白鸦已经说了:(1)可以借鉴,但抄袭可耻。这个没什么好解释的,这是常识;(2)xiaonei.com已经不是借鉴,而是抄袭;(3)从商业上来说,抄袭也是会付出额外成本的--不一定是现在,但会付出成本的。

  36. maitian99 on 05月 2nd, 2006
  37. 如果公关一下让每个超女在塞我弄个小屋什么的而不是去百度贴吧那赛我就真火了

  38. ? on 05月 2nd, 2006
  39. xiaonei其实还是很有可取之处的,他目前的用户增长速度和黏度都非常理想,抄袭与否对用户来说并不关心,关键在于创业团队是否懂得如何做好社区。不过目前被千橡的某些人视为第一对手,不搞死誓不罢休,呵呵我是千橡的 我们给了xiaonei 5个月时间他才做成这样,必定将被5q打败。毕竟资本的力量对比太悬殊了,听说他们准备1000万出手校内

  40. icekernel? on 05月 2nd, 2006
  41. 麦田大哥,这些问题你太多虑了。要知道,拿着老外钱的中国人和老外对中国人的理解就如同软件的设计从需求开始到软件制作出来,这件事情很好玩。有人说:李开复的任务只有一个“花钱”。Cyworld的任务也只有一个: 用老外能够明白的方式花钱。其实,最聪明的老外是利用中国人,信任中国人。正如:KFC。可是,最近有人玩了一件傻事:星巴克非要收权。这有点类似于Ebay抛弃创业元老,最后的结果赌的是在“任务完成的时间内是否花了超过对手几何倍数的资金”。我喜欢日本人的一句话:用中国人管理中国人。其实这句话的意思很多人,很多中国人和外国人都没有搞明白。柏杨先生,很好的谈到了这一点。另外一本鲁迅先生一定要翻译的书也提到了这一点,那书――《中国人的性格》,好呀!知道到理解,有的时候血的代价。

  42. 难得糊涂 on 05月 2nd, 2006
  43. 白鸦这句是有问题的:“较小的区别在于:中文网站的首页比英文的繁杂了很多难受了很多,中文网站比英文网站左侧多了些垃圾广告,”首先左侧广告是用户提交的,提交办法类似google的广告,xiaonei目前是免费的,星级会员可以在一段时间内发布一次,而facebook这个功能是可以直接付费的,也是盈利方式之一。不过你说的这个情况我注意到了,我估计facebook可能没有在首页显示,我建议校内把广告也去掉,只有登陆后才能看到比较合适。另外首页显示相片,其实更能有效地告诉访客,站点是做什么的,一个首页看不到内容,并需要实名注册的站点,中国的网民,即便是接受新事物能力较强的学生也不会去使用它.至于活动,其实也是配合五一期间现有的地推,facebook也曾有过,只不过你现在没有看到。我建议您在充分了解一个社区产品后再做评论,而不是凭一次两次的主观印象

  44. Frankyang on 05月 3rd, 2006
  45. 如果说copy终将付出代价,我也是相信的,所以我还是希望xiaonei能尽快做出自己的特点而摆脱facebook的影子,毕竟他们确实在非常认真的做社区,他们对SNS的理解确实远远超过本文中麦田提到的任何名字 :)至于上面千橡的那个朋友,既然您回复了我的留言,我也回复您一下吧,我不知道千橡做5q推广的人是不是事先接受过培训,一张嘴都是一样的口气,做封闭的SNS,只靠送鸡腿,包广告类似的行为是成不了气候的。封闭的SNS和chinaren是两个东西。校内有可能因为资金的问题而消失,但你们也绝对没能力去垄断高校市场。

  46. Frankyang on 05月 3rd, 2006
  47. 现在的推广确实有点问题,不了解学生高校。他们一定要吃几个跟头才可以有长进的。多谢指教,我从xiaonei出现就盯着他很久了,不过他们搞什么只加入211学校简直是歧视。混帐逻辑

  48. icekernel? on 05月 3rd, 2006
  49. 呵呵,想去赛我的话可以帮你推荐下

  50. uland的员工 on 05月 3rd, 2006
  51. Facebook并不适合中国校园市场。相对来说,5Q比校内更有机会。中国的Facebook们将集体死亡:http://blog.donews.com/zhangxiang/archive/2006/05/03/855214.aspx

  52. 浪子 on 05月 3rd, 2006
  53. 赛我在中国的活动幅度非常有限,韩国老板盯着呢!赛我不行,daum.net 在中国搞的 365ren 怎么样?呵呵,差不多。我现在没有事实证据,表明青少年亚文化圈一定是一家通吃,但是现在这些软弱的赛我和365ren,更没法证明他们和QQ有一拼。而实际上QQ的社区作的好么?不见得吧

  54. JustSo on 05月 3rd, 2006
  55. 麦哥的文章越来越好了。来给你捧捧场也。。文章一会儿好好拜读,但是人家给你加链接了,你总也得给我加上吧,哈哈看你人气比较旺,给我带点儿流量。。

  56. 高泽龙 on 05月 6th, 2006
  57. kao,,,乱说,仿佛你是专家,哈哈,,,难道互联网界都是这样的人吗?

  58. ? on 05月 8th, 2006
  59. 楼主能进互联网行业,全凭自我感觉良好。头两三段写的还贴边,后面越扯越不靠谱。李宝库有传人拉,您是忽悠届又一奇葩。

  60. 爱花王? on 05月 10th, 2006
  61. 楼主的观点太片面了。如果你做过市场推广,或者稍微懂一点点的市场推广的话。能把做公交广告与一个网站的成功联系在一起吗?稍微懂一点网站推广的人就不至于写成这样吧。在说说alexa排名。这种光靠广告投放就能拉起来的东西你觉得有参考价值吗?随便找个便宜的cpc做一圈,就马上能冲到前100。亏你也号称自己啥都懂。再说说活跃用户的概念,谁如果光说注册用户的话,随便找个cpa做做,增长的飞快。现在便宜的cpa太多了。不像当年只有allyes一家。所有价值竞争的很厉害。因此拿到注册用户数很容易。可是很难的是活跃用户,用在多的钱也买不到的东西。必须靠深入人心的方式。当然这样的东西仁者见仁,智者见智。最后笑的人必定不是情况的人这是肯定的!

  62. 社区 on 05月 12th, 2006
  63. Xiao nei的用户是用甜筒跟鸡腿换来的.

  64. vincent on 05月 15th, 2006
  65. “喜满你”这样的网站多如牛毛,楼主看问题有点问题。

  66. 过客? on 05月 17th, 2006
  67. cyworld虽然PV不高 但是用户质量还是不错的http://fs1.cyworld.com.cn/data2/2006/05/16/110/1147790710917110_file.gif

  68. adou on 05月 19th, 2006
  69. adou 发表于2006-05-19 1:28 PM IP: 221.122.49.*cyworld虽然PV不高 但是用户质量还是不错的http://fs1.cyworld.com.cn/data2/2006/05/16/110/1147790710917110_file.gif————–对你给出的这个图,说明一下:为了尊重用户感受,天涯社区目前的文章一般非常多回复(超过200)左右才可能分页;如果按照业界网站常规的方式分页,则天涯的pv超过25是一点问题都没有的

  70. 麦田 on 05月 19th, 2006
  71. 千橡的哥们,制造谣言只能降低你自己的形象,既然你说校内打算1000万出手,不妨说说是校内的哪个人说的,校内现在总共也没几个人,有这类事情发言权的不超过一个巴掌,最好别用“据说”这类词,我喜欢看到真实的人名。

  72. 火寅戌? on 05月 21st, 2006
  73. cyworld 的人不要不好意思,自己的问题应该自己能看得出来,烧了1年的钱,看到cy有什么实质进展没?照搬过来就行么?cy现有的方式在中国明显水土不服。毕竟cy在韩国是skt的一部分,在中国,是cmcc/cu/ct/cnc的一部分么?

  74. IKEA? on 05月 22nd, 2006
  75. 我是千橡的 我们给了xiaonei 5个月时间他才做成这样,必定将被5q打败。毕竟资本的力量对比太悬殊了,听说他们准备1000万出手校内从校内网内部讨论群的一篇转载文章地址找到这个地方来的.在校内网上面交到了很多好朋友,我们寝室还有我们班里面的很多同学都是在我宣传下来到到校内的.以后我还会帮助校内网宣传.不让校内网被你们打败.不喜欢5Q还有他们的鸡腿.

  76. 流水 on 05月 24th, 2006
  77. 感觉麦田最近和千橡轴上了。说完了renren说mop。这不话题又渐渐的转向5Q了。

  78. zxy on 06月 1st, 2006
  79. 一般,想 xiaonei、 5Q 这类网站,是怎么计算 活跃度 的呢?是半个月内来个的用户占总注册用户的比值吗?

  80. 驼铃 on 07月 20th, 2006

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