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麦田的读书生活

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从“可乐B2C”到“鸡腿社区”

刚才在网上溜达,看到一个哥们谈起“校内网”的注册用户,愤愤然不服气道:“xiaonei的用户是用甜筒跟鸡腿换来的”;看到这里,实在令人忍俊不禁。多年前,e国网站就是靠用农民工配送“可乐”,而树立起中国B2C 电子商务大旗;没想到六、七年过去了,虽然“可乐”换成了“鸡腿”,但我们还是没什么长进――绕来绕去,就是和肯德基飙上劲了。

我从不掩饰对“校内网”的嘲笑。在我的文章《遍地“赛我”》中也说了原因――因为xiaonei抄袭facebook。很荒谬的是,就在那篇文章的留言中,居然有人对“抄袭”开脱,甚至叫好。说实话,我不算是道德君子,但是是否“抄袭”确实是一个底线。我们可以借鉴、模仿,但是确实不能抄袭。这个是不需要辩驳的常识。

而今天突然想到“抄袭”这个话题,除了前面谈到“鸡腿用户”之戏谑,还有就是看了一篇报道这个产品的文章:greenies。这是给宠物用品,“狗咬胶”,狗咬着咬着,顺带清洁牙齿。中国也有这些产品,但greenies是两口子开的小公司,别的产品不做,只做这么一个小玩意,做到了美国第一品牌,每年的销售额――3亿美元;相当于1.5个新浪。

就这么一个狗骨头,就相当于1.5个新浪!――而Greenies之所以成功,其实就一个创新:把“狗咬胶”的外观做成了牙刷状。

我今天看了这篇报道后,第一个感触就是中文互联网其实目前还是蛮荒时代,相对于竞争已经充分激烈和饱和的传统产业,现在的互联网其实充满太多太多机会。我们这些做互联网的,都有幸生于这么一个美好的时代;第二个感触就是创新的价值――美国之所以强大,就是创新的奇迹屡屡发生,而如果换了greenies在中国,嘿,估计要和乡镇企业打烂仗吧?所以我们这些做互联网的,又不幸生于这么一个商业环境。而考量我们的智慧,即在美妙的机会和残酷的商业环境之间,如何寻找平衡并且不超越底线――比如,抄袭。

“可乐”B2C的前车之鉴,即是缺乏创新精神的滑稽一幕。而我相信“校内网”也肯定会为之抄袭付出代价。比如,大的方面不说,业界的批评就是一个不小的公关成本。而且你做SNS的,自身都如此不诚信,用户怎么能相信你呢?他们很可能吃完“鸡腿”,带着“甜筒”,抹抹嘴就离开你。

下次还是送“巨无霸”吧。

:道歉声明--向校内网(xiaonei.com)及王兴道歉:

由于我没有仔细查证信息来源,误将送鸡腿甜筒来发展用户的事情,当作是“校内网”所为,并写了博客文章《从“可乐B2C”到“鸡腿社区”》予以批评,由此传递了错误信息,误导了博客读者,并可能对“校内网”造成一定范围的不良影响。这是我的错误,特此向“校内网”及创始人王兴,以及阅读博客的网友诚恳道歉!

我会专门将此道歉发表在博客的同一位置,以消除上述错误影响。

经此错误,我以后会更严谨地引用材料,更谨慎地发表观点,希望与网友一起,能更客观、全面、诚恳地探讨互联网运营相关问题。

浏览数: 次 星期一, 05月 15th, 2006 未分类

31条评论 to 从“可乐B2C”到“鸡腿社区”

  1. 创新是好的抄袭也是对的个人觉得xiaonei.com会发展起来不信,1年后再看吧

  2. 大熊? on 05月 16th, 2006
  3. TrackBack来自《》:The Law of The Few Ideas !

  4. SeeSunshine? on 05月 16th, 2006
  5. 我认为facebook被抄袭也有他自己缺乏技术壁垒的弱点。不知道还有多久,www.aiddi.com 会被别人抄袭,其网页剪贴技术相信不会在短期内被别人效仿。商业模式和网站设计确实容易勾起抄袭人的欲望。

  6. bridger on 05月 16th, 2006
  7. 网站基本相似,运营各有不同。始终认为网站的成功无法被复制,用户的惯性(“路径依赖”)就是互联网企业最好的专利。

  8. 红色在尖叫? on 05月 16th, 2006
  9. 继续说:)同样是用动网论坛或OBLOG的社区,为什么有的人声鼎沸,有的门庭冷落呢?所以说网站成功不在于是否抄袭了那种固定的模式,是否抄袭了技术层面的东西,而取决于运作。桔生淮南则为桔,生于淮北则为枳。再好的模式搬回中国,如果不按照国内用户的习惯方式运作,都很难成功。楼主以前的文章说过“赛我”的例子,同样GOOGLE、YAHOO在中国也是水土不服。甜筒跟鸡腿,我不明白这是不是“xiaonei”的运作手段,如果是运作手段的话,我觉得实在没什么可供嘲笑的,因为运作本身和站点的抄袭搭不上边。我们不要看扁了一个东西,只是因为他的出身不好。

  10. 红色在尖叫? on 05月 16th, 2006
  11. 国内的商业环境确实太差,本来想回国做一翻事业的爱搞搞,好象现在也找不到她的踪影了

  12. 1000tag on 05月 16th, 2006
  13. 读麦田的文章,如品山泉之茶。有文才,有观点。

  14. 日月光华? on 05月 16th, 2006
  15. 网站我觉得关键在于运营!同意麦田的那句话,“抄袭”确实是一个底线。我们可以借鉴、模仿,但是确实不能抄袭!

  16. yupoo on 05月 16th, 2006
  17. 借鉴可以,但原版的拿来主意,最好还是不要,即使拿来了,也要在以后的运营中不断的改进;不过对于国内大多都是借鉴国外的网站也不足为奇,至于说以后能否成功,因素太多太多,现在下结论,多少有点早;最后观点:可以借鉴,不要抄袭

  18. iqst on 05月 16th, 2006
  19. 正像楼主说的那样,互联网其实充满太多太多机会,创新其实并不难。一提Web2.0,都是交友、博客、播客、书签、个人门户什么的。呵呵,看看炫客网  http://www.xuankr.com),算不算一种创新呢?这个网站将幻灯播放技术和Web2.0理念结合起来,用图片来讲述故事,随时随地创作,随时随地分享。如果能静心做下去,还是很有意思的。

  20. 路过? on 05月 16th, 2006
  21. vincent? on 05月 16th, 2006
  22. 送鸡腿的是5Q不是xiaonei……

  23. 332? on 05月 17th, 2006
  24. 晕,校内没做什么推广5q在送鸡腿麻烦您搞清楚再指责明明不是ceo搞得意气风发指点江山赛我也好,校内也好,5q也好你体验产品,你知道他们的市场定位吗?你清楚他们市场方针的制定时候的策略么?最烦就是站着说话不腰疼的人

  25. 1234? on 05月 17th, 2006
  26. 麦田大哥,我是xiaonei.com的创办人。看来有些事情需要澄清一下。你说xiaonei“抄”facebook我认了,但是送鸡腿送甜筒的事是我们的对手干的。xiaonei.com从来没有靠送食品来吸引用户。这一点需要明确。当年e国送免费可乐时我在清华喝过不少,所以我不会做这么没品的事:-) 欢迎你有空时比较一下校内网和那个“鸡腿社区”里面的氛围差别。顺便说一下,google analytics显示xiaonei.com的Average Pageviews per Visit是28左右。熟悉社区的人应该知道这个数字不是靠送点小礼品能达到的。欢迎批评,尤其欢迎有事实依据的批评。谢谢。

  27. 王兴 on 05月 17th, 2006
  28. 创新是好的

  29. ytui on 05月 17th, 2006
  30. 喜欢麦田的文章。不过,就我所知,送鸡腿这事好像确如前面人指出的是5Q,而不是XIAONEI。校内网王兴能平静回应,应该不会若什么麻烦。小误不碍观点,依然是好观点。

  31. 六感小子 on 05月 17th, 2006
  32. 抄袭和模仿究竟有什么严格的区分标准?

  33. 至死不愚 on 05月 17th, 2006
  34. 向校内网(xiaonei.com)及王兴道歉:由于我没有仔细查证信息来源,误将送鸡腿甜筒来发展用户的事情,当作是“校内网”所为,并写了博客文章《从“可乐B2C”到“鸡腿社区”》予以批评,由此传递了错误信息,误导了博客读者,并可能对“校内网”造成一定范围的不良影响。这是我的错误,特此向“校内网”及创始人王兴,以及阅读博客的网友诚恳道歉!我会专门将此道歉发表在博客的同一位置,以消除上述错误影响。经此错误,我以后会更严谨地引用材料,更谨慎地发表观点,希望与网友一起,能更客观、全面、诚恳地探讨互联网运营相关问题。

  35. 麦田 on 05月 17th, 2006
  36. 搞不懂,很多IT的blog作者都没有仔细查过信息来源,就随便写,真是不负责任,希望看到更好的blog。这年头,连记者写文章,也是事实+google一下。

  37. tick? on 05月 17th, 2006
  38. 麦田我他妈有点儿想捅死你的冲动你无疑是动动笔头 没有任何资格议论和指责创业中的点滴当你有一天也如此艰辛的去走出每一步 你就为自己的行为自惭形秽尤其是你这种歪曲事实的人丫挺的照照镜子 你为这个社会做了什么道歉是不够的 你这几天小心点儿 操你大爷

  39. 麦田你大爷的? on 05月 18th, 2006
  40. 332和六感小子 都提到了,那个的确是5Q…

  41. nnnnnnnnnnnnn? on 05月 18th, 2006
  42. 这个不好说,xiaonei现在是防守,5q到处进行线下推广.到底资本的力量是否能获得胜利就有待下文了

  43. 旁观? on 05月 18th, 2006
  44. 呵呵 5Q也好 xiaonei 也好大家都有自己阶段性的市场策略!谁都不是傻子!我们还是一起看结果吧!以一个旁观者的视角!

  45. qqqqq? on 05月 18th, 2006
  46. 楼道里一个哥们就穿这xiaonei.com的T-shirt晃来晃去。相比其他赠品来说,一个Pl的T-shirt效果还是不错的.注册www.5q.com赠鸡腿,我身边的人没有一个动心的,也许是因为在一舍得缘故。

  47. 唐太妃 on 05月 19th, 2006
  48. 麦田,你在文章中说”我不算是道德君子,但是是否“抄袭”确实是一个底线。我们可以借鉴、模仿,但是确实不能抄袭。这个是不需要辩驳的常识。” 但是天涯社区推出一个半死不活的天涯爱墙loverwall.tianya.cn,对爱墙网www.lovewall.net进行了全盘赤裸裸的抄袭,算什么呢?你这不是打自己的大耳刮子吗!

  49. 天涯? on 05月 19th, 2006
  50. 回“天涯”网友:本blog是我的个人blog,不代表公司立场;此外,我不是天涯网站的法人,也不是网站发言人,因此似乎不应公司所有事情都需要我来负责或回答。

  51. 麦田 on 05月 19th, 2006
  52. 你们”天涯社区”公司的好事都是你策划的,你们公司的坏事都没有你的份,是吧?!

  53. 天涯? on 05月 20th, 2006
  54. 天涯 发表于2006-05-20 8:35 PM IP: 60.209.107.*你们”天涯社区”公司的好事都是你策划的,你们公司的坏事都没有你的份,是吧?!———–随你怎么想吧,不过请不要在此blog纠缠--从3月到现在,你在这里多次纠缠,我也多次诚恳、公开、耐心向你解释:第一这是我的私人博客;第二你投诉的事情与我无关。请彼此尊重,否则我会视你为此blog不受欢迎人物,无论什么发言一律删除。

  55. 麦田 on 05月 20th, 2006
  56. 我尊重你的意见

  57. 天涯? on 05月 21st, 2006
  58. 乱指责和抄袭都不好

  59. smallsmile on 05月 24th, 2006
  60. TrackBack来自《5Q - 今天的鸡腿没有吃到》:早上得到了5Q校园网的鸡腿赠送票,听到鸡腿,处于饥渴状态下的大学生基本上都来了精神.不过等到12点的时候却说11点半到11点50才能吃到这免费的鸡腿。。。罢了,明天吧。。。前记:当同…

  61. scavin' blog? on 05月 27th, 2006

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