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麦田的读书生活

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分类网站的“趋势”是社区吗?

有的公司,有的人在散布一种观点:在中国做分类网站,关键是要做成“社区”,这是“趋势”云云。对于这种观点,简单直接的说,我认为这是把分类网站往沟里带,压根不能相信。


 


尽管说那些话的人,往往自己也做着分类信息相关业务。但我还是相信他们是真诚地。他们真的认为中文分类网站的“趋势”是社区,因为他们触目所及,分类做得最好的不就是美国的craigslist吗?既然craigslist是社区,那我们的分类网站也得是社区。是的,他们的思维模式就是这么一种“趋势”:美国成功了的经验,就是放之四海皆准的真理。


 


 


我觉得这些做着中国互联网的精英们,是不是很久没有卖过废品了?没有让“拾破烂”的上门收走啤酒瓶和废报纸?


 


几个月前,在我的博客craigslist神话》中,我首先分析了craigslist的成功至于社区,并且其社区之所以能成功,在于美式文化中存在着“后院文化”。什么是“后院文化”?就是美国人住的地方宽敞,且基本都是带有后院的独栋,大家会经常把家里不用的二手货放到后院,邻居之间相互交互,购买。“后院文化”是美国人现实生活中的模式,通过这种交往模式,是形成现实社区的主要手段。而craigslist之所以成功,并且成功为一个网络“社区”,其实就在于它完全模拟了上述现实美国生活的交往模式,因此得到的也就是现实社区的网络版――网络社区。


 


现在你知道我刚才为什么要说“拾破烂”的事情吧?craigslist模式放在中国要想成功,得有一个前提:你和楼下“拾破烂”的叔叔婶婶是――网友。


 


所以,craigslist模式在中国永不可能成功,这是两个国家不同文化背景决定的。(在我的另一篇文章《网摘的“分享”》中,也谈到了这两种文化差异)。但是,craigslist模式在中国不能成功,并不意味着分类网站在中国不能成功。虽然我个人认为,在中国做分类网站,是艰难的业务,但它依旧有成功的可能。不过,中国的分类网站如果效仿craigslist,肯定失败。这就是开篇所谈――那些说中国的分类网站做社区是“趋势”的神话,你如果相信,就惨了。


 


 


那么中国的分类网站应该这么做呢?对此,我个人有两点心得,其中一点保密,一点愿意和大家交流一下:


 


中文使用分类信息的用户,其实用性、目的性特别强。举例而言,用户其实基本不会“黏着”在你的分类网站,而是满足需要就走。比如,找房子来你这里了,然后找到了,我打赌他半年都不会再来;直到下次房租到期,要换房了,又来你这里一次。而所谓“网站黏性”,简单说是“频繁登录”和“用户彼此交互”――从上述中文用户对分类信息的使用习惯可以看出,中文分类网站根本不可能有“黏性”。(这里,你不要把“黏性”简单理解成某次用户在你的网站上待了50分钟或者150分钟)


 


这其实也是再次证明,千万别把中文分类网站往“社区”方面做,因为中文用户对分类网站压根就没有“社区”需求--在中文用户眼中,分类网站就是一个解决“拾破烂”的场所,上面进行的业务琐碎、低值且冷漠。


 


而我个人对中文分类网站的第一条心得就是:中文分类网站,就是“一锤子”买卖,非常类似你在火车站向外地客人兜售商品――流量是王!别的都是扯淡。凡是能增加总体流量的事情,要做;凡是不能增加总体流量的,千万别做。


 


 


比如最近颇有争议的分类信息聚合站点酷讯,他们官方最新有个说法,用了一个义正词严的反问句:“酷讯把电话号码联系方式去掉后产业链就健康了?”;看这意思,酷讯是不准备取消扒过来的用户“联系方式”了。所以这个事情分类网站就应该这么想:如果酷讯取消“联系方式”,用户多点一下也不费劲,而宿主分类网站可以多增加一个点击;如果不取消,相对前者,你的总体流量是肯定会少了。


 


 


business is business,别相信太多“趋势”。对于中文分类网站来说,流量是王,且先抓在手上。


 


当然,中文分类网站的运营者尽可以不相信这些,爱做社区就做,没人拦着,呵呵--否则我很可能被某些网站的fans说成:你自己不是做社区的吗?是不是害怕分类网站开始做社区抢你的饭碗啊?:)


 


 

浏览数: 次 星期六, 08月 12th, 2006 互联网

22条评论 to 分类网站的“趋势”是社区吗?

  1. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    sofa。哈哈

    麦哥哥,网站为实名公证可行吗?

    即用户上传相关证件,真实姓名,网站把这些资料保管不许其他人查看,同时给他们信用级别。

    后面的朋友们你们怎么想实名公证的?

    我怎么加不了你的MSN啊。

  2. 休息_休息 on 08月 12th, 2006
  3. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    craigslist是如何赢利?

  4. henry on 08月 12th, 2006
  5. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    觉得你每天都是在耍嘴皮子。。

    以前还挺爱读你的文章,现在觉得越来越无趣了。

    唉。。

  6. Fish on 08月 12th, 2006
  7. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    分类网站的趋势不是社区,但现实中的“社区”却最适合去做分类网站,把地方站点该做的事情还给地方站点吧。别忘了中国叶落归根的故乡情节,别忘了中国特色的户籍制度……

  8. 红色在尖叫 on 08月 12th, 2006
  9. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    ^_^,休息_休息在好几个文章后面都问到实名网站的问题啦.麦田也不给人家解答一下?不是说以后要往实名制发展的吗,网游好像已经实名注册了吧,估计网站,社区也快了.

  10. 稻芒 on 08月 12th, 2006
  11. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    ebay型的分类网站有前途。

  12. 稻芒 on 08月 12th, 2006
  13. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    流量为王也不是绝对的!

  14. 博客屋 on 08月 12th, 2006
  15. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    “天涯分类不是我做的,我自己目前从事的工作,和分类信息无关。”—–麦田

    “其中一点保密” —– 麦田

    请问 麦田 先生,既然你不做 分类 工作,为何如此小气,还保密呢。你这里经常 出现讲话半截子,感觉自己的观点是多么多么的好。让人很反感!

  16. pd on 08月 12th, 2006
  17. 回楼上
    嗯,这个可能是我的态度有问题,我会注意的,以后写博客尽量不要流露这样欲说还休的情绪。

    谢谢提醒。

  18. maitian99 on 08月 13th, 2006
  19. 关于保密
    “酷讯把电话号码联系方式去掉后产业链就健康了?”这个关键词是你链接错了还是酷讯给删了?

    回PD,人家靠这个吃饭的好不好,把好思路都告诉你了人家吃什么啊。。。。就好像我知道了IFFA任意球的必杀技也一定要先把周围的人先吃遍了才会传授滴,哈哈。

  20. andy1860 on 08月 13th, 2006
  21. 链接没错,是被删了
    如题。

  22. maitian99 on 08月 13th, 2006
  23. 关于保密一点的猜测
    麦田所说的两点,一点为流量为王,其中一点保密.我就试着猜猜,如果猜的靠谱,麦田就说出来,给大家分享一下.

    在中国做分类的,都互相拷贝,来丰富内容,从而希望带来巨大流量,这个是没有错的.然而都忽视了一个问题,信用制度的建立.比如我租房,只想找个人,我怎么相信他是个人的房子,他怎么是房东,信用制度的建立就是分类网站挣钱的时候了,学习一向淘宝网支付宝.点到为止,也不多说了,保密.

  24. 路国华 on 08月 13th, 2006
  25. 哈哈,差不多吧
    除了对信用问题的考虑外,我思考了一种模式,可能可以建立可操作的信用模式--因为可能具有操作性,所以在原文中就没提了。

  26. maitian99 on 08月 13th, 2006
  27. 我也来玩猜谜游戏:)
    是否涉及到各分类网站的信用数据共享?哈哈,麦田,你要是真不想说出来我也理解,只是别老吊咱们胃口嘛:)

  28. andy1860 on 08月 13th, 2006
  29. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    其实我很好奇的一点是 天涯分类想怎么做,呵呵

  30. frankyang on 08月 13th, 2006
  31. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    在互联网上做分类不做社区是不可能的。

    这篇blog不知麦田是真傻还是装傻。

  32. 吃冰 on 08月 13th, 2006
  33. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    回 1860

    不涉及分类信用共享。这个不讨论了吧,呵呵。

    回 frank

    天涯分类不是由我负责。

    回 吃冰

    那就是我傻吧。

  34. maitian99 on 08月 13th, 2006
  35. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    其实我发现社区和blog现在很多功能都相似了

  36. 天浪 on 08月 13th, 2006
  37. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    累不累啊

  38. madgoe on 08月 14th, 2006
  39. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?

    以下引用maitian99在undefined发表的评论:

    除了对信用问题的考虑外,我思考了一种模式,可能可以建立可操作的信用模式--因为可能具有操作性,所以在原文中就没提了。

    可能你想得比我透彻多了

    刚在那篇里留言却超时了。你能指点我下么?我不是做全国的,我只做一个地区。。

  40. 休息_休息 on 08月 14th, 2006
  41. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
    学习中,我也在做。。。

  42. yoyo on 10月 14th, 2006

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