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麦田的读书生活

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归档 - 07月, 2006

博客即媒体(2)

(二)观念要服从现实
在写完《博客即媒体(1)》后,我发现有一处自己表述得比较含混,平添许多误解。原文:“普通网民根本不需要blog服务”不准确,因为什么是“普通网民”,这个很难定义;现在换一种表达方式:“blog服务不会成为类似email、IM这样的互联网基础服务”――这样叙述的,其实和我上文说的是同一意思,即我的观点是:博客不会成为“人人都需要”的基础服务,而只会成为少数人需要的高端服务。(基础服务:根据CNNIC的统计看,email,搜索,im等基础服务,基本上都是超过50%的网友会使用,有的比例甚至超过80%)

在上文发表后,非常感谢keso写了一个评论,用数据来反驳我的观点,使得这场讨论更广泛。但下面我会证明,keso所引用的数据,其实恰好能证明而不是反驳我的立论。不过在这之前,我先回应zheng的《麦田的被洗了脑的Blog观念》。在这篇文章中,zheng逐条反驳了我的“博客三座大山”。对于zheng说的这些,我感觉特别熟悉,因为类似“blog的社会性”,“blog是个人在网上的代理”(大意),这些提法,都是我曾经也有过的。所以我非常理解zheng,因为此时的zheng和当时的我一样,其实都是在试图用一些“观念”(类似上述blog是个人的代理等等),去替代让我们感觉难以接受的“现实”(博客的三座大山)。

Zheng的结论“博客是一个工具”,我是同意的,但我的修正在于:“博客是一个工具,但不是每个人都需要的基础工具”――类似每个家庭都有一把改锥,但他们并不是都有电钻。

Keso在文章中引用了两段数据,主要一段是“据Technorati统计,截至2006年3月,Technorati已经跟踪了3530万个blog(目前是4780万个),基本上保持着每6个月翻一番的增长速度。其中,55%(3个月前这一比例是50.5%)的新创建的blog,3个月后仍然保持更新。每周至少更新一次的blogger,为390万个(11%)。Technorati每天跟踪到的posts更新数量,超过120万个。另外,2006年3月,Technorati跟踪的中文posts数量,占posts总数的15%”。在我们仔细看这些数据之前需要说明:由于technorati只是一个网站,所以它跟踪到的blog情况,并不能证明blog的总量情况,但由于technorati跟踪的数据量很庞大了,所以研究这些数据的特性,可以几乎准确反映出整个blog的特性。

而从technorati可以看出这些特性:
1,55%的blogger三个月后依旧更新
2,每周更新一次的blogger有390万个--一般而言,更新一次意味着post一篇文章(毕竟一天写2篇blog的情况不是太多),所以我们可以大致估算出这批每周更新的blogger,他们每天post的文章是55万左右
3,每天120万个更新,如果刨除上述55万左右由“热心blogger”提供的文章,大约还有65万是由一般blogger提供,这部分一般blogger人数是3530万-390万=3140万
4,这些普通blogger的更新频率:3140/65=48天

结论,从technorati大量数据可以勾勒出整个blog业界的一个概括:11%的每周更新用户,提供了45%左右的原创内容;而89%的用户,他们大约48天才更新一次,虽然他们也提供了55%的原创内容

这个结论,其实正好符合经典的“八二原则”,只是我们这次谈的不是“长尾”,而是其“头部”。

另外,按照一般的理解,每周至少使用一次某类服务才能真正算该服务的“用户”,所以严格来说,technorati跟踪的这11%每周更新用户,才能算真正的“博客用户”。

更进一步,这11%还是在使用blog的人之中的比例,还有多少网民压根就没用过blog啊?如果我们就算一半的话,那么放到整个互联网上,真正博客用户就只有5%。

一年前我就知道真正的博客用户不超过5%,然后我拼命想办法试图突破“三座大山”所带来的这种局限,但是我今天明白了,确实没用,博客作为一种工具,潜在用户压根就只有这么多人――那其余95%的人会偶尔使用一下blog,这就好比我们有时也会使用一下电钻,但不会买一个电钻。

预告:下面2章将分别谈对于11%的blogger的媒体策略;以及对于89%的用户,space策略是否可以成功。

星期四, 07月 13th, 2006 未分类 29条评论

真想象齐达内那样,一头撞晕你们丫的!

世界杯刚过,

准备重新开始博,

正想上来贴一篇关于blog广告的文章,

嘿,没曾想,

就看见mop在我的blog上强行插播了blog广告,

这是我在从事互联网工作后,

第2次在网上说脏话了,

上一次是在bokee骂了顺风一句,

这次真的很生气,

插广告前donews至少应该打个招呼吧?!

而且位置插得那么难看。

刘韧把donews卖给mop绝对傻了,

别说mop还不一定能上市,

就是上市,那点钱就把你和donews买了?!

你也忒廉价了!

最后不蛋b了,

本周之内如果不撤广告,

我就去techweb开博客。

真tmd让人生气!

真想象齐达内那样,一头撞晕你们丫的!

以图为证:

星期一, 07月 10th, 2006 未分类 41条评论

博客即媒体(1)

周五应邀参加和讯网举办的关于博客广告的会议。这个主题会议,和讯在三月份就开过一次,当时我专门写了blog介绍。两次会议具体内容差不多,不过这次开会的时候我有点走神,突然想通了一个问题:博客即媒体。这看似普通的问题,但其实想来并不容易。

(一)博客的“三座大山”


交互性。04年夏天,我第一次见到方兴东的时候,就有一些激烈的讨论。当时,我比较看重自己熟悉的BBS ,而方兴东正大力推广Blog。所以就我的立场看,我很奇怪为什么会有人愿意写blog――都没几个人看的东西;而从方兴东的立场看,他很奇怪为什么还有人愿意待在垃圾文字很多的公众 BBS――没什么价值的东西。现在想来,这是很有意思的一场讨论,我和方兴东的分歧,正好能看见bbs和blog 的对立统一:

BBS:交互强,价值低
Blog:交互弱,价值高

文字能力。如上所述,当我后来加盟博客中国,很自然试图加强blog的交互性。但不久我就发现,比较“交互性”而言,对于blog 还有一个更大的挑战:“文字能力”。这里我特别喜欢引用cnblog原来的压题语:”中国还不是一个善于书写的国度,而blog的出现。。。。。。”――但是我没有毛向辉那么有抱负,他用省略号的潜台词是 blog的出现可能改变不善书写的中国;我没有那么乐观,也没有那么雄心,我连我老婆都改变不了,何谈中国。所以从cnblog的压题语,再结合我对中文互联网的经验,我得出一条悲观的结论:文字能力严重阻碍 blog在中国的发展――会写字的人少,会写还喜欢写字的人更少,如果以这些少而又少的小众作为blog目标市场,那blog 自身的市场空间无疑非常狭小。(暂不涉及blog浏览用户,而只谈blogger)。

很凑巧,当时在博客中国的论坛上,一个网友发了个水贴,我非常喜欢,全文转载如下:

“我上网是怎样的?!开起电脑打开浏览器开一个音乐的网址,在开两个qq,还可以玩一些游戏,一边听歌一边上网,这种感觉蛮叼的!认真的想一下我上网的习惯,真的有点无聊, 我现在又找到了一个有意思的事情,那就是博客了 我的写作文才并不是很好,说真的写作真的很烂,真希望能有个写作高手教我写作,我回感谢的!!! 我先写到这了”

您真的相信他从此就变成一个blogger了?不,虽然我没有跟踪这个用户后来的情况,但我们都知道,最可能是这个网友的blog可能没写几篇,就废弃了。

而该网友上网的自画像,恰恰描绘出当前中文互联网70% 以上用户的上网习惯――对于这些用户来说,玩blog即使心有余,也力不足。

持续更新。从现实来看,除了公众人物(明星)、文字媒体从业人员和超级自恋狂,普通人谁能在几乎没有人看的情况下,总是坚持更新 blog?但如果一个blog不能持续更新,很难保证其价值。所以,相比上面谈到的两条障碍,“持续更新”才是blog最致命的难点――因为“交互性”可以通过产品设计和社区设计部分解决;“文字能力”可以通过图片、视频、音频blog 部分解决――但让普通人“持续更新”,几乎无解。

很明显,徐静蕾不是我这里所谈的“普通人”

当我投身互联网,从事blog相关工作以来,我一直都在试图“嫁接改良”blog ,使其突破上述“交互性”、“文字能力”、“持续更新”三座大山。对于前两点,我和团队都做了一些努力和尝试,也有一些心得;但blogger“持续更新”的问题,却一直没有让我自觉满意的解决方案,

上周五在和讯的会议上,我有点走神,又想起这个问题。但这次我豁然开朗,突然想通了一点:根本没有任何一种方法让普通网民“持续更新”blog!

Blog需要“持续更新”作为必要条件,但没有任何方法让普通网民持续更新,所以结论是:普通网民根本不需要blog服务。

这个结论对您可能不算什么,但对于我这个长期从事blog相关工作的人来说,这个结论意味着深刻的自我否定,反正不是很容易才想清楚的,所谓“当局者迷”吧。

星期一, 07月 10th, 2006 未分类 43条评论