麦田的读书生活

“很黄，很暴力”事件发端于mop网（www.mop.com）并非偶然，这是mop所提倡的“BT文化”结下的又一个“怪胎”。

最近几年来，以互联网为平台引发广泛讨论的社会现象为数不少。从远的说，有著名的“孙志刚事件”，有持续累年刚刚落幕的“黄静事件”；从近的说，有刚刚过去的CCTV5发布会事件，有目前还悬而未决的“年画老虎事件”。而根据我的观察，几年来，通过网络进行事件传播的模式已经渐渐成熟。比如从传播媒体的选择来看，基本呈现如下规律：

人文思想争鸣话题选择凯迪的“猫眼看人”；社会民生话题选择天涯的“天涯杂谈”；娱乐明星话题选择天涯的“娱乐八卦”；情感话题选择天涯的“情感天地”——大家请注意，在上述举例中，我独独漏掉了在网上也很有影响力的猫扑的“大杂烩”。这是因为，作为一个火爆的网络BBS平台，几年来，“大杂烩”的媒体影响表现与上述都有不同；或者用mop自己的话说——“大杂烩”是我见过最“BT”的网络媒体平台。

作为网络媒体平台，猫扑的“大杂烩”BT在于：如果别的网络平台上的热点事件，多少还有一些社会性（比如“年画老虎”）；那“大杂烩”其上几乎所有热点事件全部是针对普通人的攻击。几年来，从猫扑原发的事件概述有：03年恶搞小胖事件、06年铜须门事件、06年虐猫事件，直到今天的“很黄，很暴力”事件等等。梳理一下你会发现，几乎所有在mop原发的热点事件，都是针对普通人的群体性攻击！

在这个BT文化背景下，“很黄，很暴力”事件的爆发一点不出意外。这个事情能在mop引爆，关键在于小姑娘说的“很黄，很暴力”和mop的流行语“很好，很强大”句式相同，从而引起猫扑人的关注。这是最根本的。而随后争论，一些外站的人和独立博客，开始把这个话题和CCTV的强势之类挂钩，那都是“注解”了。说白了，对于mop热衷恶搞BT的网友，他们自始至终压根没在意什么CCTV，他们在意的仅仅是“很黄，很暴力”这样的——文本。Mop用户从来追求的不是事件的“意义”，而是玩弄“文本”（图片）的快感，乃至于“玩人”的快感。

Mop的“bt文化”走到今天，非一日之功，基本上这十年来，mop的发展经过了三个阶段：有趣——无聊——暴力；相应的其上活跃网友构成，也呈现“有趣的宅男宅女”——“无聊的大众”——“暴力攻击性的群体”三个阶段。这三个阶段的时间分割点是：1997年——2004年——2006年。

在2004年之前的mop，其上是一些喜欢游戏和动漫、深受日本文化影响的“宅男”，mop是一个小圈子，或者说是一个“青春期人群的亚文化群体”。对于“青春期亚文化人群”，国内研究不多，但我认为这是一个非常重要的现象。其实无论有没有互联网存在，都存在“青春期亚文化”现象，其典型表现是一群年轻人因为某一个非主流的聚合，由此对抗成年人的社会。举例：古惑仔就是一种“亚文化人群”。当然说回Mop，当年mop所锁定的“亚文化”是日式“宅男”文化，一种基于卡通动漫的文化。Mop的这种“宅男文化”有两个特点，第一是对“文本”的敏感和解构（即“无厘头”）——这就是mop之所以流行“BT”；第二是对自我的高度认同，趋向自恋——这就是mop之所以流行“YY”。BT和YY，就是当年mop的两根支柱，支持了这群亚文化人群。而这个阶段的mop网，其实是一群聪明、有个性的网友组成，因而比较“有趣”

到2004年，mop进入第2个阶段：无聊。这次转变不是某人所为，而是网站自然发展，人越来越多，不可能再维持一个“亚文化”的“小群体”，必然走向大众。这是所有bbs发展起来之后必然之路，而对于mop来说，完成这次转变由“145（小天女）”引发而已。（如同天涯完成这种转变是通过“竹影青瞳”）。小天女145其实是非常功利的上网用户，和原来mop“自娱自乐”的亚文化人群格格不入，但，大门已经打开，蜂拥而至的新mop用户并没有老mopper那么高的素质，大众喜欢噱头，大众选择了145。这个时候，老mopper经历若干痛苦的论坛事件，最终退到“mop后院”，宣告了mop转型的完成：它从一个“有趣”的论坛，变成“无聊”的论坛。

“无聊”不是错，大众需要“无聊”，“无聊”只是让小众的精英mopper感觉不舒服，感觉鸠占鹊巢而已。但随后，mop在04年被陈一舟全资收购，从一个大众论坛再次转变为商业论坛——这才真正踏上一条具有“攻击性”的不归之路，其典型事件即06年初爆发的“魔兽铜须门”。请大家不要忘记，魔兽铜须门事件之所以能火，站方起了关键作用：站方反复将帖置顶推荐。（作为一个对比，我当时在天涯社区，我却在拼命删除该帖，并通过论坛和媒体向网友呼吁，不要“网络暴力”，不要侵犯普通网友的隐私）。魔兽铜须门异常荒谬，其中仅举一例：那张所谓的事件女主角头像，其实是台湾一个模特的照片，她的博客在“无名小站”。当这样的事件发生后，商业网站mop的编辑不是采取任何有效措施，而是借机扩大事件影响，包括让《新快报》率先深入报道。（顺道说一句，这次“很黄，很暴力”事件，纸媒中也是《新快报》第一个报道）。正是由于mop站方编辑人员的默许，甚至鼓励，才使得后来继续出现“虐猫事件”，乃至于今天的“很黄，很暴力”——而这些事件，全部是针对普通人：以真假难辨的事实，行道德判断之高标，聚匿名不负责之群众，暴普通人之隐私——所有事件，全部是被煽动的弱势网民，去伤害更弱势的个体。

让群众去斗争群众，让弱者去攻击更弱者，让谎言去揭露谎言，让流氓去批判强权——这就是我所观察的当下普遍的网络事件。

从更开阔的一个视野看，将近十年来，我观察到几乎所有做大的BBS平台都走不出一个怪圈：“有趣”——“无聊”——“群体暴力”。比如，07年10月，天涯原发的“史上最牛小三”事件，就具有了mop的神韵；而07年底豆瓣改版引发的争议，就具有了天涯的神韵。基本上，豆瓣在天涯化，天涯在mop化，mop呢？——他们在所谓的“商业化”。现在看来，mop和天涯是没戏了，但我个人非常希望豆瓣能走出这个怪圈。因为这个怪圈走到黑，我不认为它具有真正的商业价值，更不认为它具有媒体价值。

最后值得一提的是，为什么“很黄，很暴力”事件在百度贴吧没引发那么大的媒体效应——其实百度贴吧里面，关于这个话题的帖子远远比mop还多。这其实就是站方的产品结构造成的，百度贴吧是一个基本上没有编辑的去中心平台，不是媒体；而mop是媒体，它通过编辑手段，让所有网友关注一个版块：大杂烩。所谓媒体性，不在于内容是否是用户产生；而在于是否有编辑刻意、主观引导。

很多网络BBS其实做的是媒体，并且从媒体性上得到商业利益；但发生了事情却推卸责任，推说是网友自发讨论——这种逻辑是很荒谬的。按照这样的逻辑，网站的商业广告收入应该分配给网友。

铜须门的时候，他们欺负一个普通的大学生，我没说话；虐猫的时候，他们欺负一个普通的离异女人，我没说话；现在，他们已经开始欺负一个才13岁的女孩了——他们可真勇敢！

上周《南方周末》有一篇关于史玉柱网游的深度报道：《系统》，周五的时候我在网上看到，赞叹不已，然后向很多人推荐。周一我又找关军要了记者曹筠武的msn，专门上去向他表示敬意。基本上，这是最近几年，我仅有的一次因为吃了“好蛋”，还想看看生蛋的“母鸡”。：）

我对《系统》的评价是，如果不是因为这篇报道是讨论“网游”这么一个略显专业性的小众话题，那么，它在《南方周末》的历史地位应该和当年那篇著名的“总有一种感动让我们泪流满面”齐名。这句话的意思是，《系统》其实不是专门针对史玉柱，甚至不是在讨论网游，《系统》有更深邃的表达指向，它只是借助了“网游”这个题材。《系统》其实是网络版的《1984》——“系统”就是“老大哥”。

如果从《系统》中你看不到《1984》、《古拉格群岛》、《二十二条军规》等等的影子，那你基本没读懂这篇报道。这些话本来不想说，因为对《系统》的肯定，和菜头都说了很多，说的很好。比如这篇《关键在于第二下》。但今天看了《《南方周末》误读史玉柱》后，面对博主这样严重的误读，我想还是说说吧，也算用实际行动向《系统》支持和致敬。

其次，《系统》是难得一见真诚的文字。所谓“真诚的文字”，是那些对我们当下社会生活客观和冷静记录，不矫情、不浮躁、不煽动、不伪饰的文字；是那些读起来“有嚼头”的文字。总之，是那种能“直指人心”的文字。这样的文字，我没法描述它有哪些属性，但是我相信我们都曾经“感受”过这样的文字。所以不多说了。

第三，从写作技法的角度看，《系统》的技巧很不错，特别是在结构的处理上，很精妙地平衡了全局和细节，让人读起来既见树木，又见森林。这是关于具体的写作技巧，说来话长，而且我自身也不专业，所以也不说了。

对于我个人来说，《系统》让我有了重新阅读《南方周末》的兴趣，这其实是《系统》一文唯一留给我的价值。我想这已经足够。

最后需要一提的是，大家在赞叹《系统》和其80后的记者曹筠武时，不应遗漏这篇文章的编辑李海鹏。《系统》的成功，他功不可没。李海鹏的文笔极高，是我遇见过最有文字才华的人之一，他曾经写过几篇优秀的报道，有的我喜欢，有的我不喜欢；但他用这篇文章确凿无疑地证明了自己是一个优秀的编辑。

今天既然说到文化方面，就再推荐做社会化网络或社区的朋友，有空可以看看一本小说：《我叫刘跃进》，刘震云写的。对于SNS从业人员，刘震云的书都可以看，除了《故乡面和花朵》。而《我叫刘跃进》，谢文也推荐过——请相信我们俩的共同推荐不会让你失望。：）

作为互联网资深人士，谢文可能是国内对于web2.0和社会化网络最全面和最领先的思考者和实践者。在2005-2007年，谢文关于web2.0和社会化网络有3个整体性论述的PPT文件，体现了他对之的思考；同时，作为校内网创业顾问，他也将之部分理论付诸实践。

在最近，经过我多次请求，谢文同意将这3个PPT全部公开。

web2.0是一条漫漫征途，从谢文无私分享自己的思想，从keso长期坚持更新博客，以及包括我本人不断将实践和思路通过博客公开分享；我想说的是，我们各自虽然不同背景，但我们做这些分享的目的，源于我们对互联网心存真的热爱，真的感激。这份热爱和感激，让我们愿意分享，并希望大家互相帮助，使得国内互联网能够不断创新，不断发展。

说明如上。以下是谢文的3个PPT：

一、博客、社会网和虚拟社区（2005年）
说明：这是05年夏天，谢文为和讯员工所做

（点击此处，全图查看）

二、web2.0与社区（2006年）
说明：这是谢文在2006年一次会议上所做，以myspaece为案例，全面讨论了web2.0架构。这个PPT后来曾经帖出，也是目前网上流传比较广的一份文件。

（点击此处，全图查看）

三、互联网产业的格局、动向和机会（2007年）
说明：这是谢文最新的PPT；也是他目前对web2.0和社会化网络比较全面的论述；尤其是提出的“六通一平”架构体现，值得思考。

（点击此处，全图查看）

PS：又拍网（yupoo.com）的相册做的很不错，特别是播放方式和客户端上传。赞一下。：）

最近方兴东写了一篇博客《为什么中国的2.0网站无力爆发？根本在于“参众”数量不足》；文章的主要内容，即标题所言。对于方博的这篇文章，以及最近一些“web2.0”悲观论调，我不同意。我的观点也如本文标题。中国的web2.0已经爆发，只是方博没看见，很多人没看见。

中国的web2.0在很多网站已经爆发，其中有两个典型例子：其一是校内网，其二是51.com。比如，校内网的“校内通”同时在线人数已经突破IM的关键值：同时在线30万人。（当然，校内通的同时在线人数有投机取巧之处，它的功能决定你只要登录web校内网，校内通会自动上线——但即使如此，也相当厉害了）。至于51.com，官方公布是8000多万注册用户，这个数据意义不大，但根据我的测算，51.com的每日登录用户应该也过百万了。

校内通，51只是两个新站例子，还别提qzone，新浪博客，百度空间等等“老树开新花”——实际上，中国的web2.0应用不光已经“爆发”，而且渐入佳境。方博之所以看不到这些，只看到所谓“参众”不足，是因为他所定义的“参众”，其实只是互联网上非常非常小的一部分“小众”。方博的眼中只有这些“小众”用户，看不到真正的用户。此观念不改，用1000万美元在博客网进行的豪华版“热身”故事，还会继续演绎。

与此同时，我认为目前国内确实存在一些所谓的“web2.0”公司，路子不对。但他们只是打着web2.0的幌子，并不真的是web2.0应用。比如，视频应用。目前视频方面的投资，可能加起来快2亿美元了；这些网站的基本模式都是从youtube演绎而来，但演绎到中文网络，用户主要作为电视/电影等视频节目收看手段。这里存在巨大的版权风险。而这个版权风险和当年百度做mp3搜索不太一样——百度当时主业“页面搜索”是没有风险的；而视频网站，目前收看电视/电影节目就是“主业”。视频网站的几亿美元投资，风险极高。

还有一类可能错误是部分web2.0网站，其实只做了一些“功能”，不足以支撑一个网站，却非要做一个独立网站。就好像小身子戴了大帽子，最终会被压垮的。比如，Blog其实是一个功能，根本不足以成为一个BSP独立网站。非要做的话，就会很累。

综上，因此我认为国内web2.0的主要误区即在于这两点：一部分不是web2.0的网站，戴上了web2.0的帽子；一部分只是功能性的应用，独立做个站都没必要的，也戴上了web2.0的帽子——这两种模式都存在巨大的风险。但中文网络的黑色幽默也在此体现：恰恰是这两类网站拿到了钱。：）更进一步的幽默在于，因为对上述两类中文网站投资回报不理想，所以VC否定和怀疑对web2.0的投资。

但中国的Web2.0一点问题没有，很好，很强大；有问题的只是某些人缺乏眼力架。那么，有没有判断有价值的web2.0网站的标准呢？有，而且就一条。但我不说了。：）

Btw，方博文章中图表cyworld的alexa曲线是错误的，cyworld没那么惨。cyworld原来是nate的子站，alexe应该看nate.com

我写博客对业界进行观察，有时候难免会顺着思路对网站进行预测。事后看来，这些预测，一半准确，一半不靠谱。但有趣的是，不知道什么原因，我对陈一舟千橡的预测，都极为准确。比如，在mop最鼎盛的时候，也就是将近1000多员工的时候，我就和一个朋友打赌千橡上不了市，赢了一顿饭。呵呵。

但，所有预测，所有关于陈一舟的预测，都不如我在《陈一舟高调宣布PK王兴，谁胜谁负还不好说》所预测的，“这次王兴离职不到一年，就出来了海内，却让我大跌眼镜，就好像萧何好不容易千辛万苦地月下追上韩信：“你丫快跑”，萧何一边说着，一边从背后牵过一匹良马，“这是主公送你的””——我的话音未落，这才几天啊，海内果然正式宣战校内。我这也太准了。哈哈。太搞笑了。

不是我事不关己幸灾乐祸，实在是海内和校内两家，玩的太有戏剧性：首先演了一出《长坂坡》，王兴在5Q的鸡腿大军围堵下，杀出一条血路；然后玩了一出《收魏延》，嘿，咱陈老师不打了，陈老师有钱，“我和你的枪和炮是一样的，但是我的子弹多，我可以取胜”，所以最后“胜”的还是陈老师——他把校内网买了；这边厢你我看戏的，以为天下大定，陈王联手上《将相和》了；但想都没想到，大幕拉开，原来是《捉放曹》；然后双方再次开打——合着，陈老师还是要给我们演出《七擒孟获》啊！“子弹多”的玩法就是不一样，懂了喔？玩七次都可以。：）

哈哈，不开玩笑了，说真的，认真说说“海内宣战校内”：

陈一舟在校内网试图进军白领市场，思路没错，但他的方法是错误的，甚至可以说是荒谬的。在进军白领市场之前，一定要了解校内网的特点——现在大学生最在乎什么？！就业！因为扩招，现在大学就业问题，就和当年我们“千军万马走独木桥”的高考一样。从另一个方面说，校内网用户最大的流失就是“毕业离校”；所以，如果我是陈一舟，我在进军白领市场之前我一定要盘点家底：我校内最大的问题是“毕业流失”；大学生最需要的是“就业问题”——这两点一结合，再和我自己站方的“白领”定位合起来，那么我如果提供一个和就业相关的服务，不就一举三得吗？

1，  现有校内网用户流失降低

2，  满足大学生需求

3，  校内网也切入了白领市场

一件一举三得的事情，陈一舟不去做，却偏偏要亦步亦趋照搬facebook的“公司邮件”注册模式；然后露出硕大的后门，让海内网“从校内到海内  为毕业做准备”，一句响亮、通俗的口号击破——说到这里，比较一下吧：海内网的口号和陈一舟提出的“立方体”概念，谁更懂互联网？！

我在前文中说过，海内和校内的PK，我看好海内，原因即在于此：“子弹多”，有钱绝对不是网站成功的充分条件，否则中国人民银行早就是google了；山西煤老板也可以facebook了——对互联网的理解，才是关键所在。陈一舟几年来，吃亏就吃亏在不懂互联网。

有意思的是，海内这次那么针锋相对校内，让我对王兴更看高一线。最近有篇关于王兴的介绍《制造流行——观察创业者王兴》，我认为还没说到点子上。王兴最大的特点是在温和低调平易近人和蔼可亲的姿态下，做事够“狠”：抄袭facebook的时候，抄的彻底，css代码都抄；推广校内的时候，在校园帖海报帖的彻底；而现在这么反出曹营后，这么快这么直接就针锋相对老东家，斗的彻底。人才啊！

这样“彻底”的好处是容易快速上位；而坏处是，嗯，以后谁要是买海内，肯定要和王兴签一个长期合同——50年不变！

哈哈。

最近，谢文和方兴东有一个关于互联网下阶段格局的对话；从对话记录来看，主要是谢文谈的，并且主要内容是关于社会化网络。个人认为，谢文这篇对话中的很多观点非常不错，我很认同；强烈推荐。

文章中有些记录错误，应该是速记人员不太知道myspace,facebook等词语造成的；大家联系上下文即能理解。

文章中谢文提了一句蚂蚁网。非常感谢谢总对我和蚂蚁网的关注——但是，我不认同他对蚂蚁网的那句评论。哈哈。：）。不过，不管我的观点如何，谢文和方兴东的这个对话，非常值得推荐。

谢文文章链接：http://bbspage.bokee.com/2007zt/alifw/index.htm

王兴的“海内”刚刚低调上线不到十天，让我大跌眼镜的是，陈一舟今天高调宣布“校内网”正式进军白领市场——5Q和校内去年“鸡腿”之战刚刚偃旗息鼓；陈一舟和王兴又开始新一轮PK。打打停停，分分合合，互联网江湖的风云变幻，在陈一舟和王兴的案例上，演绎的淋漓尽致。

但这一次，陈一舟确实让我感到吃惊。

在过去一年多的时间，陈一舟对互联网的业务运作能力，大家有目共睹。但我一直很佩服他对资本方面的能力，我认为陈一舟是一个非常精明的投资银行家；并且我真心认为，他收购校内网之举，就足以消弭去年一年的运营业绩。所以前段时间，我写博文建议陈一舟专心资本，然后把谢文和王兴重新请回来运营校内，这样有可能真正咸鱼翻身。但这一次，别说王兴回归校内了，王兴自己不光搞了海内，还提前进入校内今天高调宣布进军的白领领域。陈一舟一个玩资本的人，怎么会允许自己犯这样的低级错误？居然买了王兴的校内，却不签署竞业禁止，放任培养自己的潜在竞争对手？不应该啊，如此精明的陈一舟不应该这么憨厚啊。

所以我想，是不是陈一舟布了一个很深很深的局：进军白领市场，开始PK海内，然后像“鸡腿大战”一样，己方卖个破绽，让王兴做大；再然后，最华丽的一幕出现了——陈一舟再把海内买回来！

这样一想，就通了。有时候什么事情想不通，就想想你生活在中国，也就通了。

那么就剩下一个问题：海内在白领市场，是否具有PK掉校内的潜力呢？从三个方面，我认为不光有，而且海内的胜算更大。

第一，域名。域名其实是品牌，这是很多做站的人所忽略的。很难想象，一个白领能以“校内”为家——我们大家都是从毕业生走过来的，大家回忆一下，当你刚毕业的时候，是不是经常被批评具有“学生气”。领导这样说多了，你就希望和“校园”划清界限。而这种情感，是一种文化的沉淀，不是一个公司就能扭转的。所以以“校内”的品牌来做白领市场，风险极大。真的非常大。相反，海内，多好的域名啊，“海内存知己”。校内，海内，两相对比，高下立判。因此我诚恳建议，陈一舟其实不如买个“校外（xiaowai）”的域名，这个域名虽不如海内，但也凑合顶缸了。“校外”的域名应该不贵，绝对不超过一万个鸡腿。

第二，用户注册模式。海内和校内在白领市场，都强调实名制注册。但海内是“虚招”，你要不实名制注册，海内也无法判断；陈一舟却真的去学facebook，玩的是“实”招，必须要用公司邮件为后缀。太憨厚了。哈哈。为什么facebook能这样玩，校内就不合适呢？原因多着去了，我只说一点：facebook有open api，这就是对上述“限制”的一种消解；这个功能，校内有吗？当没有这些“消解”因素的时候，照猫画虎学习facebook，注册限制条件太强，会使你的系统始终得不到足够用户群。与之对比，王兴在这里就很精明，海内的用户发展速度会远远快于校内——在发展用户方面，海内像一个人撒鸭子快跑，校内却像自缚双腿一蹦一跳。

第三，业务方向。我最喜欢的作家刘震云早期写过一篇小说，《单位》，做白领市场的朋友们其实都应该看看。东方人和西方人文化差异最大的地方，可能就是在职业方面了。东方人从来不认为职业的“我”是“本我”，那是自己的“社会角色”；而西方人总的来说，还是比较统一的。所以，诚恳的说，校内网以公司为封闭“网络”做白领市场，最大的风险就是挑战中国传统文化习俗。我不太相信会存在普遍的像facebook那样，用户在一个封闭的“单位”网络中，勇敢地暴露自己个性生活的方方面面；不，我不认为会这样；反而，我认为会出现n多“表忠心”的文章，暗含谄媚的文章，沽名卖直的文章等等等等，总之，如果是一个以公司来封闭的“网络”，那么中国其实没有白领SNS，只有单位SNS。我打赌，校内网会在这里付出沉重的代价。反而，海内没这样的限制，目前，它基本是同城交友的模式。多好啊，同一个城市，我的“实名”你也不知真假，非常符合白领交友的实质。

因为mop，我在天涯的时候，就开始关注和研究陈一舟。我曾经把他过去十年的履历，全部核实梳理了一遍，从中寻找他的行为模式和个性特点。我自认为是非常了解他的——尤其了解他做站的方式。基本上，客观的说，我认为陈一舟做互联网的感觉确实不好，基本上属于那种他不管，网站反而会比他管起来要好很多那种。做站，陈一舟比王兴要差很远；但陈一舟资本方面的能力，国内数一数二。陈一舟特别像刘邦，带兵打仗不行，但能带领韩信。不过，这次王兴离职不到一年，就出来了海内，却让我大跌眼镜，就好像萧何好不容易千辛万苦地月下追上韩信：

“你丫快跑”，萧何一边说着，一边从背后牵过一匹良马，“这是主公送你的”。